Как спроектировать выставочный стенд, который работает на узнаваемость бренда: кейс «Агроплазмы»

Участие в выставке начинается задолго до того, как посетители заходят в павильон. Компания выбирает площадь, определяет цели участия, готовит продукцию и материалы, планирует работу команды. Но есть еще одна задача, от которой во многом зависит то, каким компанию увидят на выставке, — дизайн выставочного стенда.

Для «Агроплазмы» мы разработали дизайн стенда и подготовили его 3D-визуализацию. В этом проекте было важно не просто оформить выделенное пространство, а создать визуальную среду, которая соответствует масштабу компании и помогает представить бренд в условиях выставки.

«Агроплазма» — селекционно-семеноводческая компания, специализирующаяся на производстве семян гибридного подсолнечника, сорго и кукурузы. Компания работает с сельхозпроизводителями в десятках регионов России, имеет более 90 зарегистрированных гибридов и многолетний опыт в селекции и семеноводстве.

Для выставочного стенда это создает вполне конкретную дизайнерскую задачу: информации и смыслов у компании много, но физическое пространство стенда ограничено.

Нельзя пытаться рассказать обо всем одновременно. Посетитель не будет изучать стенд как многостраничный каталог. Сначала он должен увидеть компанию целиком, понять ее направление и только после этого получить возможность обратить внимание на отдельные сообщения.

Поэтому при разработке дизайна мы исходили не из количества информации, которую можно разместить на стенде, а из приоритетов коммуникации.

Выставочный стенд работает в несколько этапов.

Сначала человек видит его с расстояния среди множества других экспозиций. Затем, если оформление привлекло внимание, подходит ближе и начинает рассматривать детали. И только после этого возникает контакт с представителем компании.

У каждого из этих этапов своя задача.

На первом расстоянии работают крупные визуальные элементы, название компании, цвет и общая композиция. Вблизи уже можно считывать дополнительную информацию, рассматривать изображения и знакомиться с конкретными направлениями деятельности.

Поэтому в дизайне стенда важно заранее определить визуальную иерархию: что посетитель должен увидеть первым, что вторым и что может оставаться на третьем уровне восприятия.

Если все элементы одинаково заметны, фактически не заметно ничего.

В случае с «Агроплазмой» нам было важно сформировать образ стенда, который воспринимался бы именно как пространство компании, а не как универсальная выставочная конструкция.

Это означает работу не только с логотипом и фирменными цветами. Важны пропорции, масштаб графики, характер изображений, соотношение свободного пространства и информационных блоков, расположение основных сообщений.

Выставочный стенд имеет гораздо больший масштаб, чем привычные рекламные материалы. Поэтому фирменные элементы приходится фактически заново интерпретировать для пространства.

То, что хорошо выглядит на экране компьютера, не обязательно будет хорошо работать на конструкции высотой несколько метров. Меняется расстояние восприятия, меняется освещение, вокруг появляется визуальный шум других экспозиций.

Поэтому дизайн выставочного стенда — это не просто увеличение макета до нужного размера. Это адаптация визуальной коммуникации под совершенно другой способ взаимодействия с брендом.

При подготовке концепции мы уделяли внимание тому, как распределить информацию внутри стенда.

Для компании с большим количеством продуктов и направлений деятельности естественно желание рассказать обо всем. Но на выставке избыток информации может работать против самой компании.

Если посетителю приходится сначала читать большой объем текста, чтобы понять, чем занимается бренд, стенд уже выполняет свою задачу хуже.

Поэтому часть информации должна оставаться на втором плане, а основные акценты — считываться практически сразу.

Такой подход помогает одновременно решить две задачи: сделать стенд заметным в выставочном пространстве и оставить достаточно информации для более внимательного знакомства с компанией.

После разработки дизайна мы подготовили 3D-визуализацию выставочного стенда.

Для подобных проектов это полезный этап не только с точки зрения презентации концепции. Плоский макет не всегда позволяет оценить, как решение будет восприниматься в реальном пространстве.

В 3D можно увидеть соотношение элементов по высоте и ширине, оценить объем, расположение графики и общую композицию стенда. Заказчик получает возможность заранее представить будущую экспозицию до ее производства.

Это позволяет обсуждать не абстрактный макет, а конкретное пространство, в котором компании предстоит работать несколько дней выставки.

В результате для «Агроплазмы» мы разработали дизайн выставочного стенда, в котором фирменная коммуникация компании была адаптирована под особенности выставочного пространства.

Для меня в таких проектах главный вопрос заключается не в том, насколько эффектно выглядит отдельная стена или крупный графический элемент. Гораздо важнее, как весь стенд работает целиком: что человек замечает издалека, что понимает о компании в первые секунды, куда направляется его внимание после этого и насколько естественно оформление помогает перейти к общению с представителем бренда.

Именно поэтому хороший выставочный стенд я рассматриваю как часть маркетинговой коммуникации компании, а не просто как оформление выставочной площади.

В случае с «Агроплазмой» нам было важно создать именно такое пространство — заметное, структурированное и соответствующее масштабу бренда.