Как перенести героя из ТВ-кампании на медиафасад: 3D Naked Eye ролик для РУВИКИ
Для запуска новой интернет-энциклопедии РУВИКИ мы создали 3D Naked Eye ролик с хамелеоном — главным героем телевизионной кампании. Параллельно мы сделали отдельную digital-версию в формате mixed reality, где хамелеон буквально вылезает из экрана.
Привет! Я Кирилл Пырьев, продакшн-директор студии компьютерной графики Benzzy Studio.
Основная задача заключалась в том, чтобы поддержать старт новой энциклопедии с помощью эффектного 3D-контента и при этом сохранить связь с уже существующей телевизионной рекламной кампанией.
Почему главным героем остался хамелеон
Хамелеон был основным героем ТВ-кампании РУВИКИ.
Поэтому в наружной рекламе мы не искали нового символа и не пытались предложить другой образ. Наоборот, задача состояла в том, чтобы синхронизироваться с уже существующей рекламной логикой.
Это важный момент для бренд-коммуникации.
От медиафасада к соцсетям
Отдельно для проекта мы сделали digital-ролик в формате mixed-reality.
Один и тот же герой может по-разному существовать в разных средах:
- на медиафасаде он работает как часть 3D Naked Eye пространства;
- в соцсетях — как mixed reality-объект, выходящий в реальный мир пользователя.
Таким образом, не приходилось придумывать новый образ для каждой площадки. Менялась форма подачи, но не сам персонаж.
Здесь можно посмотреть другие наши кейсы. А если задумаетесь о рекламной кампании с 3D Naked Eye, напишите нам: hello@benzzy.com. С вас — запрос и ТЗ, с нас — идея и решение.