Сколько слюней нужно динозавру: как мы сделали 3D Naked Eye ролик для «Острова Мечты»

Можно создать красивую графику, но в наружной рекламе этого недостаточно. У прохожего есть всего несколько секунд, чтобы заметить экран среди машин, зданий, вывесок и десятков других сообщений.

Для рекламной кампании парка развлечений «Остров Мечты» нам нужно было придумать короткую 3D-историю, которая буквально остановит взгляд. Так на угловом медиафасаде в Москве появился гигантский динозавр, пытающийся схватить пролетающую мимо американскую горку.

«Остров Мечты» — парк развлечений с тематическими зонами и аттракционами. Задача звучала одновременно просто и сложно: создать зрелищный ролик для углового медиафасада, который будет выделяться в городском информационном шуме и привлекать внимание людей.

Формат 3D Naked Eye подходит для этого особенно хорошо. Изображение строится с учётом геометрии углового экрана и определённой точки наблюдения. Благодаря перспективе появляется оптическая иллюзия: зрителю кажется, что объект находится не внутри плоского экрана, а в реальном объёме — выходит за его границы или прячется в глубине.

Для «Острова Мечты» это был первый проект с использованием подобной технологии в наружной рекламе. Кампания размещалась на трех медиафасадах в Москве.

Нам был нужен визуальный образ, который можно считать за секунду даже без звука и поясняющего текста.

Динозавр хорошо подходил для этой задачи сразу по нескольким причинам. Это один из героев тематической зоны парка, поэтому персонаж напрямую связан с «Островом Мечты». При этом огромная голова хищника сама по себе создаёт масштаб, напряжение и понятную эмоцию.

Вторым важным элементом стала американская горка. Мы решили объединить в одной короткой сцене два образа, которые ассоциируются с сильными впечатлениями: гигантского динозавра и стремительный аттракцион.

Так появилась идея: хищник выглядывает из глубины экрана, замечает движение и в последний момент пытается схватить пролетающий перед ним состав американской горки.

Главная сложность заключалась не в том, чтобы просто показать крупного персонажа. Нужно было убедить зрителя, что перед ним живое животное.

У человека очень высокая чувствительность к неестественному движению. Даже если зритель не может объяснить, что именно не так, он быстро замечает, когда крупное существо двигается слишком механически, легко или «по-компьютерному».

В качестве визуальных ориентиров мы использовали образ тираннозавра из тематической зоны парка и материалы из научно-популярных программ.

Отдельной частью работы стала пасть динозавра.

Чтобы хищник выглядел убедительно, ему были нужны влажные поверхности, слюна и тонкие нити между челюстями. Но здесь оказалось очень легко перейти грань.

Это может показаться незначительной деталью, но именно из подобных деталей в CGI складывается финальное впечатление. Зритель не обязательно отдельно заметит слюну, блик в глазу или движение века. Но если всё работает правильно, он поверит в персонажа целиком.

В результате мы создали 3D Naked Eye ролик для серии наружных LED-экранов в Москве, а также отдельную digital-версию для публикации в интернете.

На экране появился не просто герой тематической зоны, а короткая сцена, передающая основное обещание парка: внутри посетителя ждут масштабные аттракционы и сильные эмоции.

Здесь можно посмотреть другие наши кейсы. А если задумаетесь о рекламной кампании с 3D Naked Eye, напишите нам: hello@benzzy.com. С вас — запрос и ТЗ, с нас — идея и решение.