Как снять рекламу на пляже и в горах, не выезжая из студии: создание CG-локаций для Melke

Для рекламной кампании Melke мы создали пляж, горный пейзаж и интерьер дома полностью в 3D, а затем совместили цифровое окружение с актёрами, снятыми на зелёном фоне. Рассказываем, почему качество такого проекта определяется ещё до начала постпродакшена и что оказалось самым сложным в создании виртуального пляжа.

Большинство зрителей привыкли воспринимать окружение в рекламном ролике как нечто само собой разумеющееся. Если герой сидит на пляже, значит, съёмочная группа приехала к океану. Если в кадре появляются горы, вероятно, команда отправилась в экспедицию и несколько дней ждала подходящего света.

Но съёмки в таких локациях — это сложная и дорогая задача. Нужно перевезти команду и оборудование, найти подходящее место, учитывать погоду, время суток, освещение и множество других факторов, которые невозможно полностью контролировать.

В рекламной кампании Melke мы пошли другим путём.

Актёров сняли в студии на зелёном фоне, а всё пространство вокруг них — пляж, горы и интерьер дома — команда Benzzy Studio создала с помощью компьютерной графики.

Основная коммуникационная идея звучала так:

В основе роликов лежало эмоциональное сравнение дома с местами, где человек чувствует себя особенно хорошо.

Для одного героя таким местом стал пляж. Для других — горы и вид на природу.

Задача заключалась не просто в том, чтобы показать красивые пейзажи. Нужно было визуально соединить природные локации с домашним пространством и создать ощущение, что благодаря атмосфере дома человек может снова пережить знакомые эмоции.

Снять подобные сцены в настоящих локациях было бы значительно сложнее и дороже.

Производство пришлось бы организовывать сразу в нескольких местах: на пляже, в горах и в интерьере дома. При этом все сцены должны были выглядеть как части одной рекламной кампании и совпадать по свету, настроению и визуальному качеству.

Кроме того, при работе с реальными природными локациями команда сильно зависит от внешних условий.

Компьютерная графика позволила создать все необходимые пространства внутри одного производственного процесса и контролировать каждую деталь: от положения солнца до фактуры отдельной песчинки.

Героев снимали на зелёном фоне.

Во время съёмки необходимо было заранее учитывать пространство, которого физически не существовало вокруг актёров.

Исполнители не видели перед собой океан, горы или интерьер дома. Они ориентировались на постановку, разметку и указания съёмочной команды.

После съёмок мы восстанавливали параметры реальной камеры и переносили их в виртуальную сцену. Затем цифровая камера двигалась внутри CG-локации синхронно с камерой, которая снимала актёров.

Это позволяло сохранить правильную перспективу и создать ощущение, что герои действительно находятся внутри пространства, а не просто размещены поверх фонового изображения.

Самой трудной частью проекта стала локация с пляжем, а точнее — создание реалистичного песка.

На первый взгляд песок кажется простой поверхностью. Он почти однотонный, у него нет сложной формы, а отдельные песчинки зритель обычно не рассматривает.

Особенно важно было правильно встроить героя в поверхность.

Тени должны точно совпадать с положением героя, а песок — естественно реагировать на его присутствие.

В CGI зритель редко анализирует каждую деталь по отдельности.

Он не думает о том, совпадает ли фокусное расстояние виртуальной камеры с реальной, правильно ли отражается свет от песка или насколько точно построена перспектива.

Но все эти детали складываются в общее ощущение.

Если они совпадают, зритель принимает сцену и сосредотачивается на истории.

Если хотя бы несколько элементов начинают конфликтовать друг с другом, изображение воспринимается как искусственное.

Поэтому значительная часть нашей работы заключалась не в создании крупных и заметных эффектов, а в устранении небольших несоответствий.

В результате были созданы два рекламных сюжета, в которых реальные герои оказались внутри полностью цифровых пространств.

Для зрителя переход между домом и любимыми природными местами выглядит лёгким и эмоциональным.

Но за этой лёгкостью стояла точная техническая синхронизация двух производственных процессов: съёмки и компьютерной графики.

Здесь можно посмотреть другие наши кейсы. А если задумаетесь о рекламной кампании, напишите нам: hello@benzzy.com. С вас — запрос и ТЗ, с нас — идея и решение.