Как создать образ косметической коллекции сразу в упаковке, рендерах и CGI-видео

Для запуска Stardom Collection бренда Queen Cosmetics мы разработали единую визуальную систему — от дизайна упаковки и продуктовых изображений до CGI-контента. Рассказываем, почему при создании коллекции важно не просто красиво показать продукт, а построить вокруг него узнаваемый мир.

Косметический продукт редко существует только в одной точке контакта с покупателем.

Сначала человек может увидеть короткое видео в социальных сетях. Затем — изображение продукта на сайте. Позже — рекламный баннер или упаковку в магазине.

При этом каждый материал должен восприниматься как часть одной кампании.

Именно такую задачу мы решали во время работы над Stardom Collection — новой коллекцией блесков для губ Queen Cosmetics.

Для запуска коллекции команда Benzzy Studio создала сразу несколько типов контента: дизайн упаковки, продуктовые рендеры и видео. В основе визуального образа лежала футуристическая космическая эстетика.

Когда студия работает только над одним рекламным видео, задача обычно ограничена конкретным форматом и хронометражем.

В случае со Stardom Collection нужно было мыслить шире.

Визуальная идея должна была одинаково хорошо работать на упаковке, в статичных продуктовых рендерах, в рекламных видео, в digital-материалах, в крупных и небольших форматах.

Нужна была единая система, в которой цвет, свет, материалы и графические элементы поддерживали один образ бренда.

Название Stardom сразу задаёт ассоциации со звёздами, светом, космосом и чем-то выходящим за пределы повседневности.

Нам хотелось передать космическую тему не буквально, а через материалы и ощущения.

Вместо реалистичного космоса мы создали стилизованную среду, в которой упаковка и сам продукт воспринимались как артефакты из другого мира.

Это хорошо видно в дизайне коробки: яркий паттерн продолжается на разных сторонах упаковки и объединяет насыщенные цвета с более строгой типографикой.

Упаковка — один из самых важных носителей косметического бренда.

Ролик может длиться несколько секунд, а коробка остаётся с покупателем дольше. Её рассматривают вблизи, поворачивают в руках и фотографируют.

Поэтому упаковка не должна выглядеть как уменьшенная копия рекламного кадра.

Она должна самостоятельно передавать характер коллекции.

В предметной съёмке многое зависит от реальных декораций, оптики и физических свойств материалов.

CGI снимает часть этих ограничений.

Продукт можно поместить в пространство с кристаллами, космическим светом и текучими поверхностями. Можно управлять каждым отражением и точно подбирать цвет окружения под оттенок упаковки.

При этом задача компьютерной графики не сводится к созданию необычного фона.

Сам продукт должен оставаться главным объектом.

В одном из ключевых изображений упаковка Stardom находится среди кристаллических форм и тёмных переливающихся объектов. Космическое окружение поддерживает образ коллекции, но вертикальная упаковка остаётся центром композиции.

Зритель может запомнить атмосферу, но в итоге должен узнать сам продукт.

Для запуска Stardom Collection мы создали систему материалов, которая охватывала сразу несколько точек контакта с аудиторией:

Все элементы объединяла футуристическая космическая эстетика.

Благодаря этому коллекция воспринималась не как набор отдельных блесков для губ, а как самостоятельный визуальный мир внутри бренда Queen Cosmetics.

Для нас этот проект стал примером того, как компьютерная графика и дизайн упаковки могут работать вместе.

Здесь можно посмотреть другие наши кейсы. А если задумаетесь о рекламной кампании, напишите нам: hello@benzzy.com. С вас — запрос и ТЗ, с нас — идея и решение.