Как мы превратили приготовление лапши в 3D-аттракцион на медиафасаде в Пекине

Рассказываем, как адаптировали визуальный стиль под китайскую аудиторию и превратили рекламу ресторана в праздничное городское представление.

Ролик создавался для ресторана, расположенного на первом этаже здания в Пекине. Прямо над заведением находился большой медиафасад на оживлённой пешеходной улице.

Контент планировали показывать в период праздников, когда по улице проходит особенно много людей. Поэтому ролик должен был не просто сообщать о ресторане, а останавливаться взглядом среди праздничного городского шума.

Мы решили превратить процесс приготовления лапши в короткий визуальный аттракцион.

Расположение экрана сразу задало основную логику проекта.

Он находился непосредственно над рестораном, поэтому между цифровым роликом и реальным заведением возникала понятная связь: на фасаде зритель видел приготовление блюда, а несколькими этажами ниже мог зайти и попробовать его.

В основе сюжета лежал завораживающий процесс приготовления лапши.

Мы не хотели ограничиваться обычной демонстрацией готового блюда. Если просто поставить большую тарелку внутри экрана и красиво её осветить, зритель быстро поймёт происходящее и переключит внимание на другой объект.

Поэтому приготовление стало последовательностью визуальных превращений.

Первые секунды особенно важны для наружной рекламы.

Если начало выглядит слишком спокойно, прохожий может не заметить ролик или увидеть только его середину. Поэтому нам нужен был образ, который сразу занимает практически всё пространство медиафасада.

В начале ролика появляется тесто, которое начинает раздуваться и постепенно заполняет всю сцену.

Для этого использовалась симуляция.

Так первые секунды сразу задавали масштаб происходящего.

Одной из самых сложных задач оказался не отдельный технический эффект, а поиск визуального стиля.

Это был международный проект, созданный для демонстрации в Пекине. Мы понимали, что визуальные предпочтения китайской аудитории могут отличаться от привычной нам европейской рекламной эстетики.

Нам требовалось создать современный CGI-ролик, понятный международной аудитории, но визуально комфортный для конкретного места размещения.

Главной особенностью проекта стала технология 3D Naked Eye.

Она создаёт иллюзию, будто объекты находятся не на поверхности экрана, а внутри объёмного пространства или выходят за его пределы.

Для такого эффекта необходимо учитывать конкретную архитектуру здания.

Нельзя сначала сделать универсальный ролик, а затем просто поставить его на любой фасад. Композиция, перспектива и движение объектов должны быть рассчитаны под форму поверхности и основную точку наблюдения.

В нашем случае экран располагался над рестораном и имел архитектурный угол, который можно было использовать как часть сюжета.

Мы решили не просто показать тарелки внутри виртуальной сцены, а заставить их покинуть пространство экрана.

Тарелки с лапшой начинали двигаться за пределы привычной композиции и буквально залетали за угол здания.

Для зрителя это выглядело так, будто цифровые объекты продолжают движение уже за границами фасада.

В результате экран над рестораном превратился в огромную виртуальную кухню.

Ролик рассказывал о ресторане через узнаваемое блюдо. Привлекал внимание необычным масштабом. Создавал праздничное настроение.

Здесь можно посмотреть другие наши кейсы. А если задумаетесь о рекламной кампании с 3D Naked Eye, напишите нам: hello@benzzy.com. С вас — запрос и ТЗ, с нас — идея и решение.