Объёмная наружка для Ozon Fresh: как технология 3D Naked Eye доносит идею без слов
Кейс о том, как на 15 медиа-фасадах и диджитал-мобилях Москвы «ожила» реклама быстрой доставки продуктов от Ozon Fresh. Благодаря ребятам из Benzzy Studio.
Технология 3D Naked Eye позволяет выводить на экраны объёмные изображения без специальных стереоочков. В нашей студии мы создаём такое с 2019-го.
Меня зовут Кирилл Пырьев, я продакшн‑директор Benzzy. Расскажу, с каким запросом к нам обратились Ozon Fresh, и что мы сделали.
Задача: С помощью наружной рекламы в 3D-формате рассказать, что Ozon Fresh — это свежие и вкусные продукты с быстрой доставкой.
Сложность: Масштабировать объёмный рекламный ролик на медиафасады в центре города и диджитал-мобили: 15+ поверхностей, не только угловых, но и плоских, с разными пропорциями и конструкцией.
У нас был месяц на разработку концепции и создание ролика. Нужен был образ, который считывался бы без слов за несколько секунд.
Что придумали
Заказчикам понравилась идея реактивной машинки, которая собирает и упаковывает еду. Так мы смогли показать продукты «во всём соку» и продемонстрировать скорость.
Ролик построили на контрасте: смешали быстрые движения упаковки и доставки продуктов с их замедленной демонстрацией. Машинку сделали главным героем ролика — технологичной и немного фантастической, но в стилистике Ozon. Добавили деталей: прилепили машинке бак с закисью азота и оформили его фирменным паттерном Ozon Fresh. Пока дорабатывали концепт, клиент подбирал медиафасады в центре Москвы — самые зрелищные: угловые и плоские.
Как решали задачу технически
Выбранные медиафасады отличались размерами, соотношением сторон и предполагаемой точкой просмотра. А иллюзия объёма в 3D Naked Eye сильно зависит от геометрии экрана, перспективы и области просмотра. Поэтому, для каждой поверхности мы «строили» композицию сцены отдельно. Нельзя было просто обрезать или растянуть готовый ролик — объект мог потерять объём, изменить пропорции, «поплыть».
Что у нас было готово через 4 недели:
- идея;
- дизайн реактивной машинки;
- моделинг продуктов;
- анимация;
- настройка материалов и света;
- финальный композитинг.
Ещё две недели мы адаптировали ролик под поверхности. Но это была не «мелкая доработка», а полноценный производственный этап. Каждую версию мы собирали, проверяли и убеждались, что на конкретном экране сохраняется глубина, динамика и читаемость.
Параллельно мы готовили версии для диджитал-мобилей — грузовых авто с LED-экранами вместо обычного кузова.
Тут тоже было непросто: движущиеся площадки, ролик «крутится» на ходу, люди видят его с разных ракурсов, дистанция меняется. Но мы справились.
Что получилось
На 15 плоских и угловых медиа-фасадах и n-ном количестве диджитал-мобилей мы донесли главную мысль Ozon Fresh: «важно, что ешь» и «доставка от 30 минут». Нам удалось применить технологию на разнородных поверхностях без потери объёма, динамики и выразительности. А для заказчика это был первый опыт наружной рекламы в формате 3D Naked Eye.
«Нам очень понравилась визуализация — и стильная машина, и микс динамики с плавным вращением продуктов, и цветовая гамма. Понравилось, как проработали продукты — была видна каждая семечка на хлебе и капелька на томате. На наш взгляд, этот ролик как нельзя лучше рассказывает о нашем сервисе буквально за 15 секунд».
Здесь можно посмотреть другие наши кейсы. А если задумаетесь о рекламной кампании с 3D Naked Eye, напишите нам: hello@benzzy.com. С вас — запрос и ТЗ, с нас — идея и решение.