От истории к будущему: как мы создали юбилейную айдентику ХК ЦСКА

ХК ЦСКА — один из самых титулованных хоккейных клубов страны, и в 2026 году ему исполняется 80 лет. Юбилей он встречает вместе с болельщиками разных поколений: у каждого свои памятные матчи, любимые игроки и личные истории, связанные с командой.

Команде CreativePeople предстояло разработать айдентику, способную рассказать о восьмидесятилетней истории клуба и объединить коммуникации юбилейного сезона.

Работу начали с исследования клубных архивов. Изучили форму и эмблемы разных лет, фотографии, программки и плакаты. Параллельно смотрели, как в разные десятилетия менялись спортивная графика, мода, культурный контекст и способы изображения хоккея.

Нас интересовали устойчивые коды, по которым ЦСКА узнают без дополнительных объяснений: геометрия щита и звезды, красно-синие полосы, плакатная типографика, характерные цветовые сочетания. Мы переосмыслили эти элементы и на их основе собрали современную графику юбилейного сезона.

Основой айдентики стала система логотипов. Главный юбилейный знак объединяет знакомый болельщикам щит ЦСКА и число 80 в одной композиции. Благодаря этому дата сразу воспринимается как часть клубной символики. Этот логотип используют в имиджевых материалах, цифровых форматах и наружной рекламе.

Система включает ещё три версии логотипа: плоский «Щит», «Флаг» для постеров и анонсов и «Звезду» для материалов с историческим акцентом. В каждом макете выбирают один знак — так клуб может менять подачу, сохраняя узнаваемость.

В типографике мы обратились к эстетике советских спортивных плакатов. Крупные надписи быстро считываются на разных форматах и создают нужное ощущение масштаба.

Для юбилейных дат, счёта и статистики разработали многослойную цветную обводку. Она рифмуется с клубными полосами, добавляет графике динамику.

Смысловым центром айдентики стал слоган «От истории к будущему». Он задаёт главную идею юбилейного сезона: вспомнить важные страницы истории ЦСКА и открыть новую главу.

В коммуникациях слоган поддерживают рукописные фразы «На старт!», «Побеждать!» и «80 лет побед!». Они работают как короткие реплики с трибун и из раздевалки: передают энергию болельщиков, гордость за клуб и настрой на игру. Эти фразы делают строгую плакатную типографику живее.

Фотографии — один из главных носителей клубной памяти. В юбилейных коммуникациях рядом оказываются архивные снимки, современные игровые кадры, анонсы матчей и статистика игроков. Чтобы они складывались в цельную историю, мы задали общие правила фотостиля.

У архивных кадров сохранили естественную фактуру. Для современной съёмки выбрали динамичные ракурсы и приглушённую цветокоррекцию. Лёгкая зернистость и пересветы стали связующим слоем между прошлым и настоящим: материалы разных лет сочетаются друг с другом.

Логотипы, типографику, леттеринг и фотографии объединила система графических подложек. В её основе — форма вымпела, звезда, горизонтальные и диагональные линии. Их можно комбинировать с архивными кадрами, игровыми фотографиями и иллюстрациями.

Основу палитры составили клубные красный, синий и белый цвета. К ним добавили приглушённые бежевые, голубые и золотые оттенки. Расширенная палитра помогает современным макетам гармонично выглядеть рядом с историческими материалами.

В спортивном брендинге айдентика должна работать не только на экране, но и на реальных носителях. Одним из самых заметных носителей стал командный автобус: он сопровождает ЦСКА от матча к матчу, встречает болельщиков ещё до выхода игроков на лёд и работает как движущийся символ команды в городе.

Мы подготовили около 15 вариантов оформления автобуса и проверяли, как крупная графика считывается с расстояния и в движении. В финальной композиции использовали два типа логотипа и обновлённые оттенки клубных цветов. Контрастные элементы сохранили читаемость и подчеркнули масштаб юбилейного сезона.

Чтобы команда клуба могла уверенно работать со стилем без постоянного участия агентства, мы собрали брендбук из 15 разделов с 194 слайдами. В нём описали принципы сборки макетов, правила работы с логотипами, типографикой и фотографиями, а также показали применение системы в разных форматах.

Правила здесь так же важны, как и сами визуальные решения. Они удерживают целостность айдентики при большом количестве задач, с которыми могут работать разные подрядчики.

Пять месяцев мы работали в тесной связке с командой ЦСКА: сверяли историческую точность, обсуждали сценарии использования и проверяли решения на реальных форматах.

После официальной презентации фирменный стиль юбилейного сезона стал основой коммуникаций хоккейного клуба — от первых анонсов до появления команды на арене.