ВАННЫЕ КОМНАТЫ ПРЕМИУМ-КЛАССА.
Вы дизайнер? Или архитектор? Или руководитель студии, который каждый раз морщится, когда в портфолио из идеальной композиции «выпрыгивает» белый унитаз и биде?
Знакомо? Вы продумываете каждую деталь: фактуру, свет, молдинги, стеновые панели, рисунок на плитке. Внедряете передовые решения в отделке. И в самый последний момент навешиваете на стену белый унитаз и биде. А потом стараетесь, чтобы они не попали на финальное глянцевое фото в портфолио.
Потому что сантехника никогда не вписывается. Она — отдельно. Стена — отдельно. Молдинги — отдельно. Унитаз и биде — отдельно. Композиция рвётся. И их хочется спрятать или заклеить — как пластырем, как рану на теле.
Кто-то скажет: «Но есть же цветные унитазы и биде. Три модных цвета, новых в ассортименте». Да, есть. Только цвет — это не решение. Цветной унитаз и биде всё равно выпадает. Он не продолжает стену. Он — отдельно, просто другого цвета.
ПОЧЕМУ ИНДУСТРИЯ ЗАСТРЯЛА В ПРОШЛОМ ВЕКЕ?
А что, если унитаз и биде могут быть не просто цветным пятном на стене, а её продолжением? Не «белым пятном в ванной комнате», а частью ванной комнаты без компромиссов. Сливаться с текстурой стены, повторять орнамент и фактуру. Такое решение было бы подарком всем дизайнерам планеты и таким мировым брендам как: ARMANI CASA, GUCCI, FENDI, VERSACE, PORSCHE DESIGN и многим другим.
А вы как думаете — это норма, привычка или близорукость производителей? А может страх наемных "KPIаторов" которые отвечают за развитие компаний и постоянно рассказывают собственникам "красивые истории" про "успешный" успех?
ФЕЕРИЧЕСКИЙ ОТВЕТ
Мы отправляем письма каждый день. Компаниям по всему миру. Предлагаем не просто дизайн — предлагаем события. Информационные поводы. Возможности, которые не видят ни менеджеры, ни директора, ни амбассадоры компаний, привыкшие получать огромные зарплаты.
Нам отвечают. По-разному. Вежливо. Резко. С достоинством. С уверенностью. А иногда — с полным непониманием того, что было предложено в письме. Ниже, история про последнее общение с одной компанией.
Так, мы отправили наше элегантное решение в компанию, производящую сантехнику премиум-класса — с итальянскими корнями и технологичным производством в Белгородской области. С нами на связь сразу вышел амбассадор бренда — удача! Для студии дизайна, которой всего три месяца. Однако ответ нас поставил в тупик:
— Мы не продаём унитазы и у нас нет запроса на новые продукты...
Формально — правда. Унитазы они и правда не производят. На сайте компании от 100 000 рублей предлагается «накидка» на турецкую керамическую основу по цене 10 000. Вместе — почти премиум-продукт и единственная альтернатива на рынке для тех, кому не всё равно. Ответ человека, которого наняли формировать рынок и создавать информационные поводы, пришёл очень быстро. Видимо, на очередное письмо из папки «спам» в компании отвечают обычно коротко и не задумываясь.
Так владелец фабрики прямо в прямом эфире нашего блога «проехал» мимо Милана и информационного повода года. Так бывает, когда «запрос» формирует не рынок, а директор своим распоряжением из кабинета в среду.
Жаль. Но мы продолжаем наш проект и отправляемся с нашим элегантным решением к производителю тех самых унитазов, которым больше не нужен будет чехол, чтобы быть в едином стиле со стеной.
КАК РОЖДАЮТСЯ НЕОБЫЧНЫЕ ИДЕИ?
В 2009 году Боно и группа U2 запустили легендарный тур «360°». Главным взрывом шоу стала 50-метровая сцена «Коготь» с трансформирующейся, раздвижной сотовой LED-сетью. Концерт посмотрел почти миллиард человек по всей планете.
Проходит пять лет. Дизайнеры штутгартского гиганта Mercedes-Benz с гордостью презентуют миру обновленную «бриллиантовую» решетку радиатора (Diamond Grille). Она до мельчайших пикселей, до каждого шестигранного элемента копирует ту самую концертную сетку Боно.
Значит ли это, что Mercedes банально украл дизайн? Нет. Всё гораздо тоньше и интереснее. Дизайнер из Штутгарта просто не был фанатом Боно и не ходил на его концерты. Но его подсознание, как и у миллионов других людей, впитало этот масштабный образ из медиапространства. Спустя годы мозг на автомате собрал пазл из глубин памяти и выдал готовое решение за собственную «чистую инновацию» в отросли. Автор искренне верил, что придумал форму сам, спустя пять лет, как увидел шоу или прочитал информацию про него.
Элегантные идеи не рождаются в вакууме. Креативность — это не магия, а навык особого взгляда на привычные вещи. Это способность соединять контексты, которые большинству кажутся абсолютно избыточными или изолированными друг от друга. Но, именно так и рождаются революционные решения и великие бренды.
Встретимся ровно через неделю, 25 октября. Я обязательно поделюсь тем, как продвигается наш проект и кто станет первым на рынке, кто покажет решение и начнет зарабатывать. Следите за обновлением…