Новое название и логотип: Profi.ru впервые провёл ребрендинг

Всем привет! На связи Профи. Сегодня расскажем, почему мы решили изменить название и провести ребрендинг — впервые за семь лет.

Profi.ru — крупнейший в России маркетплейс услуг. С 2014 года мы помогаем клиентам найти практически любого специалиста: сантехника, выгульщика собак, массажиста, репетитора. А специалисты могут находить заказы с помощью сервиса и зарабатывать.

В этом году мы решили провести ребрендинг — освежить логотип и иконки в сторах. За 7 лет наш лого немного устарел — мы хотели сделать его более лёгким и цифровым. При этом было важно, чтобы обновлённый вариант выглядел как логичное развитие текущего логотипа, а не что-то абсолютно новое.

Этот проект мы делали совместно с дизайн-студией ONY. Их опыт работы с крупными клиентами и сложными задачами помог получить отличный результат.

На старте мы хотели поменять только цвет и форму букв в начертании лого и убрать приставку «ру». Однако в процессе работы над логотипом появились версии, которые нам сильно понравились: например, написание на кириллице.

Такой шаг выглядел логичным — за 7 лет привычки пользователей сильно поменялись. Сегодня большинство клиентов и специалистов используют мобильное приложение, а не вводят адрес сайта в браузере. Кроме того, мы работаем не только в России, но и в Казахстане, и в Беларуси. Получается, что приставка от домена «ру» в названии бренда перестала быть актуальной.

В итоге мы пришли к большим переменам: изменили название и логотип. Такой лого легче прочитать, но его суть не изменилась. Профи — ёмкое и сильное слово, ему не нужны метафора и графические приёмы, которые могут помешать его считывать. Оно само по себе логотип.

В результате мы полностью поменяли стиль логотипа: его форма стала гораздо минималистичнее, а цвет — ярче.

Также изменились фавиконы мобильных приложений: на них появился текст, а от символа мы отказались. Теперь они выглядят так:

В ноябре и декабре мы проводим рекламную кампанию «Profi.ru теперь Профи», чтобы познакомить аудиторию с обновлённым лого. О ребрендинге Профи с сегодняшнего дня рассказывают медиафасады в центре Москвы и брендированный транспорт: автобус, который курсирует по центру Москвы, и поезд «Аэроэкспресса».

Небольшой спойлер: новый логотип — только первый шаг. Сейчас мы работаем над редизайном мобильного приложения и сайта, но при этом планируем сохранить преемственность — все изменения будут логичными и последовательными.