Полная херня. Достаточно взглянуть на тот же слайд с эплом, где он хвастается элегантным дизайном устройства, и на "увесистый прямоугольный капот" майбаха. Это тоже дизайн.

Любой дизайн создан для того, чтобы влиять на восприятие, в том числе и менять ощущение ценности. И добавлять, и убавлять. Вопрос только в том, что это не нужно делать бездумно.