Все форматы логотипа

Сегодня утром мне написали такое сообщение:

В этой просьбе есть один такой интересный момент: «во всех форматах». Что это значит? «Всех форматов» в мире больше 6-7 тысяч, и, я уверена, их количество растет. Что двигает человеком, когда он так пишет?

Возможно, имеются в виду те форматы, которые наиболее часто используются в компании. Но даже если так, то в рамках своей работы дизайнером я также пользуюсь, к примеру, .ico, .json, помимо всем привычных .png, .jpg, .pdf, так, на секундочку. Я почти сто процентов уверена, что заместителю гендиректора (его должность посмотрела, когда уже включила savage-mode и ответила, что не могу выполнить просьбу, пока не даст каких-то подробностей) вот не нужен .json логотип.

«А наш фрилансер-дизайнер знал!» — может быть он уже потом знал, но я уверена, что у него тоже был момент, когда он уточнял.

Да, заместителя гендиректора не должно волновать, знаю я обороты форматов внутри компании или нет, но, я думаю, это просто дурной тон с его стороны.

Вдогонку к описанному выше добавлю, что логотипы бывают нескольких вариантов: разные цветовые или композиционные решения, либо же адаптивные логотипы, знаки, знаки+логотипы. Так как это тоже можно назвать словом «формат», то просьба становится еще более сложной: нужен цветной лого в разных форматах и белый вертикальный в одном? Или все три (цветной, черный и белый) нужны в вертикальном и горизонтальном положениях + чб знак в .svg?

Нужно понимать, что на подобную просьбу может свалиться просто град из логотипов, который большинство почтовых клиентов просто не пропустит из-за веса (часто ограничение стоит на аттач к письму в 5 мб), и тогда дизайнеру приходится выкладывать это дело на облачный диск (если логотипы уже не там) и давать ссылку (если это облако компании, то зачем дизайнер туда выкладывал изначально, если его все равно просят скинуть лого?). А потом выясняется, что эта вещь пойдет в печать в журнал, и нужен определенный размер с определенными цветовыми требованиями.

Это значит, что дизайнер поработал впустую на абстрактный вопрос. Может, даже на такую маленькую просьбу отсылать писать тикет в какую-нибудь Jira?

Нет. Дизайнер не знает все «нужные» форматы, так как для конкретной ситуации могут понадобиться свои расширения. Это не значит, что дизайнер «не может» их предоставить по требованию. Это просто значит, что ему нужно сказать, что конкретно нужно — дизайнер сделает.

Чтобы вы понимали, у форматов есть свои нюансы, какие-то могу подходить лучше, какие-то хуже.

Безусловно, напечатать можно и .jpg, и .pdf, и .ico, но какой из них даст лучшие результаты? Я бы сказала так: «Тот, что подготовлен к печати». А подготовка к печати включает в себя (как минимум) перевод цветового пространства в CMYK, тогда как на экране компьютера используется RGB. CMYK имеет более бледную палитру, то есть, например, ультрамаринового цвета на обычной печати не получится никогда, даже пытаться не стоит (я включила тут слово «обычной» перед словом «печать», потому что, я уверена — с помощью дополнительных покрытий, особой краски такого эффекта можно добиться, но я не работала в типографии, не буду врать). А теперь представим, что этот замгендир использует именно этот CMYK-логотип для какого-то баннера на своей странице в интернете. Он будет «другого» цвета. И да, некоторые цвета почти без потерь конвертируются RGB/CMYK, но бывает же не так. Кто виноват? Дизайнер, он же прислал какой-то не тот файл.

Работа дизайнером это очень часто работа «вангой» — он должен угадать по намекам, по использованным словам, по статусу автора сообщения, что и кому нужно. Я, конечно, говорю про подобные просьбы «пришли лого всего и вся».

Мне кажется, это самая частая история. Автор просьбы может просто не знать, какой формат нужен, поэтому попросит «все». И я считаю, нет ничего зазорного в том, чтобы спросить, какой формат подойдет лучше. Либо дизайнера, либо тех, кто попросил наш логотип (лучше тех, кто попросил логотип). Потому что просить «все» никогда не может выглядеть хорошей идеей: вы же не идете в магазин, чтобы купить «все виды» молока? Вы покупаете «какое-то» молоко, у которого характеристики подходят под ваши нужды — ультрапастеризованное, объемом 1 литр, картонная упаковка, горлышко под закручивающейся крышкой. По этим параметрам и идет выборка. Знаете, тут то же самое: даже слово «векторный» уже сузит поле поиска очень сильно! А если сказать «для печати», то это практически сразу задаст необходимые форматы. Потому что это обычно нейтральные .pdf и .eps.

Если вы сейчас подумали, что у вас нет времени уточнять, какой формат вам нужен, то подумайте еще раз — задать вопрос это пятисекундное дело, особенно если вы экстраверт и не боитесь позвонить в студию/типографию и просто уточнить. Никто не оскорбится, мир не взорвется.

Бывает так, что типография или дизайн-агентство думает, что их клиент дурак, поэтому просят его «дать логотип в любом формате, а мы разберемся». Иначе я не могу объяснить такую просьбу, кроме как неуважением к своему клиенту. Если ты хоть сколько-нибудь разбираешься в своей работе, ты знаешь, какой формат тебе нужен. Так почему сразу не попросить его? Даже если ты думаешь, что твой клиент не очень сообразительный, ну, попроси добавить в копию переписки его дизайнера, спроси у него напрямую. Зачем выпендриваться перед клиентом, а потом выдать какой-то неудовлетворительный результат и винить самого клиента?

Я думаю, что люди должны быть осознанными, несмотря на свою должность. Не должно быть такого, что кто-то может дать тебе размытый приказ и ожидать, что ты его выполнишь беспрекословно, потому что это президент компании или генеральный директор. Или его заместитель. Я думаю, что кем бы вы ни были, вы должны четко выражать свои просьбы, мысли.

Может быть, у меня просто плохо развит common sense. Каждый раз, когда на работе меня просят «дай логотип», я всегда спрашиваю «для каких целей». Каждый раз, отправляя файлы на «просто пришли», мне прилетают ответы типа «этот не подходит, давай другой» — а может сразу сказать мне, какой нужен, чтобы я не гадала? Что это за злобное издевательство!