Как мы сделали айдентику для часового бутика в Дубае: особенности рынка и визуальные решения для сегмента люкс

Многие предприниматели из России осваивают зарубежный рынок. Один из них — наш клиент, основавший Bite of Time — мультибрендовый часовой бутик, который скоро откроется в Дубае. В статье мы рассказываем, как искали визуальные решения для люксового сегмента, а клиент — о концепции бутика и особенностях рынка.

О разработке айдентики рассказывают дизайнеры команды maryco.

Чтобы вам было удобно ориентироваться в статье:

Дубай — «часовая столица» мира: некоторые производители даже запускают для города лимитированные коллекции. И это обосновано — в Дубае широкая целевая аудитория, готовая покупать предметы роскоши.

У основателей Bite of Time уже есть часовой бутик в Москве, и в ОАЭ они планируют выйти под новым брендом.

Основатели планируют расширять матрицу товаров, поэтому в названии им не хотелось прямой ассоциации с часами: Bite of Time — это приятный момент совершения покупки. С этим названием и концепцией клиент обратился к нам за разработкой дизайна.

Особый акцент нужно было сделать на диджитал-носителях: бренд планирует активно продвигаться через соцсети и рекламу. Для этого нужно было продумать стилистику и технические особенности для фото- и видеосъемки. Кроме того, требовалось создать вёрстку бланков и электронных писем.

В разработке решений для диджитал у нас было много творческой свободы, в отличие от дизайна полиграфии: в люксовом сегменте есть свои «правила игры». Например, нужно учитывать особые требования к верстке и привычные техники постпечатной обработки — конгрев, тиснение, ламинирование.

После первого брифинга мы с командой Bite of Time решили, что в логотипе обыграем буквы названия бренда. Разработали три первых варианта.

Акцент на букве «Т»

В этой концепции вы выделили букву «Т» — она акцентная в названии бренда (Bite of Time). Букву дополнили декоративным знаком.

Современность в разной трактовке

В одном варианте сделали выразительный логотип за счет акцидентного шрифта и нестандартной формы букв. В знаке мы обыграли части браслета от часов — этот элемент по задумке должен был трансформироваться в стилеобразующий элемент.

Во втором варианте мы использовали утонченное начертание шрифта и образовали из него монограмму — получился лаконичный логотип, по стилистике близкий к современным технологичным компаниям.

Однако, три первые концепции не вполне попали в ожидании клиента.

Корректировка идеи и финальный вариант

На новом этапе обсуждения представители Bite of Time сформулировали четыре критерия логотипа:

Мы начали искать новые решения. Нам хотелось копнуть в самую суть отображения времени. Мы начали изучать историю часов и взгляд зацепился за самые первые известные часы — солнечные. Они показались визуально интересными, и мы создали простой и запоминающийся знак на основе этого образа.

Это основной шрифт бренда, который используется в логотипе и в заголовках на любых носителях. Строгие гротески в айдентике — стабильный тренд в сфере люкса. Современный геометрический шрифт Micra поддерживает сдержанный и уверенный образ бренда. К тому же, в Micra очень качественно проработаны детали, это делает его нескучным.

Хотя бренд планирует выходить на международный уровень, бутик откроется в Дубае — поэтому нам важно было найти привычное сочетание цветов для этого рынка. Чтобы подобрать подходящие оттенки, наш креативный дизайнер Арина изучала арабские ресурсы. Выяснилось, например, что красный воспринимается негативно, потому что ассоциируется с кровью. А тёмно-серый — «грязный» цвет, но у светлых оттенков серого хорошая «репутация».

В итоге за основу айдентики мы взяли изумрудный оттенок зелёного — этот цвет много упоминается в Коране. У мусульман он ассоциируется с природной силой, райскими пейзажами и дарами и почитается как священный. Наш оттенок приглушённый, но акцентный, появление тёмно-зелёных деталей на фото или в видео сразу будет отсылать к бренду.

Кроме того, тёмные оттенки зелёного часто используют премиальные бренды: например, Rolex, Bottega Veneta, Gucci. Так что наше цветовое решение работает и на арабский рынок, и на мировой.

Цветовую гамму мы дополнили чёрным, белым и светло-серым. Это служебные цвета для вариативности дизайна.

Оформление офлайн-бутика должно будет соотноситься с фирменным стилем, поэтому мы подобрали подходящий оттенок зелёного в палитре RAL. Эта цветовая кодировка наиболее часто используется для настенных красок и мебели. Оттенок в RAL очень близок к фирменному цвету, а с учётом освещения в зале будет восприниматься как полностью идентичный.

Мы предложили для Bite of Time два типа контента:

Для фото и видео мы разработали разные композиционные варианты. В гайдлайне указали, какие локации следует использовать для съемок, сколько процентов на экране должны занимать продукт, фон и фигуры людей.

Кроме того, мы создали фирменный фотофильтр для Photoshop и Lightroom, чтобы фотографы могли брендировать все изображения. Еще по просьбе основательницы мы создали фирменные маски в Instagram с аналогичными фильтрами — чтобы можно было снимать фото и видео с телефона и сразу выкладывать их в соцсети.

Для обработки контента с людьми мы сделали фильтр в тёплых тонах. А фильтр для предметной съёмки отличается настройками резкости и контрастности — для акцентирования деталей.

Для Instagram (*соцсеть запрещена в России, принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России) мы разработали несколько вариантов вёрстки постов, чтобы чтобы лента смотрелась интереснее.

Для оформления печатных бланков мы консультировались с операционным директором Bulgari — он помог разобраться с техническими требованиями в люксовом сегменте за рубежом. Для Bite of Time актуальны лаконичные письма, где в шапке прописано только кому сообщение и от кого.

Мы используем ненавязчивые разделительные линии, чтобы визуально структурировать информацию — например, на карте лояльности и на бейджах сотрудников.

Дизайн носителей мы продумывали с учётом специфики производства для люксового сегмента. Например, в бейджах предлагаем использовать выступающие серые буквы, пространство между которыми будет залито эпоксидной смолой. В полиграфии предусмотрено обычное тиснение, тиснение с фольгой и конгрев.

Сейчас элементы айдентики уже используются в соцсетях — Bite of Time активно публикуют посты и reels. Это первый этап перед будущим запуском офлайн и онлайн продаж. В видеороликах появляется лицо бренда — человек, который рассказывает о часах, посещает различные тематические мероприятия, знакомит с новинками ассортимента и делится своим субъективным мнением. Цель персонажа — стать другом и проводником для потенциальных клиентов, сформировать доверие к бренду.

Запуск оффлайн-пространства планируется в обозримом будущем: в Дубае это сложный и длительный процесс.

Над проектом работали дизайнеры maryco:

Вероника Октябрь — арт-директор

Сергей Подковыркин — лид-дизайнер

Арина Подгайская — креативный дизайнер

#айдентика #брендинг #фирменный_стиль #maryco #дизайн