Годовой отчёт: визуальное шоу вместо формализма

Разобрали, как эффектно и понятно визуализировать сложные данные на примере дизайн-концепции для международного горно-металлургического холдинга.

Группа компаний METINVEST — это международный металлургический холдинг.

В годовом отчете надо было отразить масштаб задач, статус, лучшие показатели за последние 15 лет и тему «Достижение результатов — подготовка к будущему».

Отчеты прошлых лет были на высоком уровне. Нам нужно было придумать новое и свежее, еще лучше передать амбиции и прогресс.

Специализация компании METINVEST — горная металлургия. Нам нужно было визуализировать это в отчете в рамках фирменного стиля.

Чтобы показать профессионализм и статус, мы подобрали иллюстративные сюжеты с острыми углами, тенями и детализацией. Затем добавили холодные «металлические» оттенки и цветовые акценты из брендбука. Они отразили метафоры — выход за рамки возможностей, перспективы развития и листовую сталь.

Так мы отразили специфику отрасли через иллюстрации и цвета. В итоге стилистика вызывает ассоциации с металлургией.

В качестве опоры METINVEST прислали сплошной текст с множеством цифр. Мы не могли просто взять и передать его в дизайн: информация была сложной для восприятия.

Наш редактор полностью переработал материал. Он выделил ключевые смыслы и показатели, структурировал и расставил данные по приоритетности. Благодаря этому дизайнеры выстроили повествование вокруг цифр.

Некоторые развороты содержат большой объем текста. В них редактор сгруппировал информацию по приоритетности и скомпоновал в сетку. Это помогает читателю скользить взглядом с определенной последовательностью и чувствовать логическое развитие сюжета.

Показатели — гвоздь программы годового отчета. Читатель должен интуитивно понимать, какие цифры играют главную роль, а какие вспомогательную. Поэтому для итогов дизайнеры использовали укрупнение с коэффициентом от 5Х и акцентный цвет. Все внимание досталось результатам.

Офисы METINVEST расположены по всему миру. Дизайнеры показали их на фоне стильной карты мира в виде ярких светящихся точек. Одного взгляда на слайд достаточно, чтобы считать ключевой посыл: холдинг развивается на международном уровне.

METINVEST получили дизайн-концепцию для годового отчета. Она отразила специфику отрасли и статус компании, акцентировала внимание на достижениях. Визуальные приемы сделали информацию яркой, сочной, усилили посыл и произвели впечатление.

Спасибо за внимание!

Нужен годовой отчет? Команда MOVmedia специализируется на разработке годовых отчетов в инфографике. Пишите нам на почту info@movmedia.art, чтобы получить бесплатную консультацию для вашей компании. Мы отвечаем на все письма)