Как брендинг помогает вузам привлечь абитуриентов

Каждый год вузы борются за привлечение лучших абитуриентов, но в сентябре многие сталкиваются с недобором, а средний проходной балл падает. Почему?

Проблема в том, что школьники все чаще задумываются, стоит ли тратить 5 лет, изучать множество предметов, вкладываться материально. Или лучше выбрать узкое направление и за год отучиться онлайн на одной из популярных платформ. А может и вовсе сразу пойти работать.

В новых реалиях борьба за абитуриента идет не только между вузами, но и форматами обучения. Борьба за то, чтобы донести ценность получения высшего образования в целом.

Как выиграть в этой борьбе и при чем здесь брендинг? Рассказываем в статье.

Вместо того, чтобы следить за тенденциями рынка, исследовать аудиторию и адаптироваться под современную реальность, большинство вузов продолжает делать ставку на свое историческое наследие и престижность, надеясь, что как и раньше, это привлечет абитуриентов.

Многие выглядят так, как 20 лет назад: устаревшая графика, разрозненность в цветах и шрифтах – образ университета размыт и не соответствует духу времени. Коммуникация строится на месседжах про высокое качество образования, хороший преподавательский состав и успешное будущее. Но чем конкретно вуз отличается от других, в чем уникальные возможности для студентов – мало кто может ответить.

Абитуриенты же хотят учиться в месте, которое не только дает хорошее образование, но и выглядит современно и транслирует ценности, которые они разделяют. Все это должно считываться через визуальный и вербальный язык.

В последнее время все больше университетов проводят ребрендинг. Это показывает, что вузы начинают понимать ценность брендинга и стремятся к изменениям.

ИТМО

С 2014 года вуз работает над образом первого неклассического университета. Для этого нужно было поработать над фирменным стилем, который не менялся с 90-х, и полностью пересмотреть способы и формы коммуникации. Как мы это сделали можно посмотреть тут.

Это стало толчком. ИТМО продолжает работать над своим брендом и недавно вновь обновил свой фирменный стиль. Вуз говорит на одном языке со студентами не только за счет инструментов брендинга, но и различных мероприятий, ориентированных на их ценности.

По данным исследования HSE, за период с 2020-2021 ИТМО вошел в топ 25 универов по числу зачисленных абитуриентов на платной и бесплатной основе.

ГУАП

Санкт-Петербургский Государственный университет аэрокосмического приборостроения славится не только своей историей, но еще и участием в международных рейтингах, образовательных программах, одной из самых развитых инфраструктур для жизни и творчества. Чтобы донести эти преимущества до нового поколения исследователей, вуз тоже решил изменить айдентику и коммуникацию.

Новый логотип сохранил преемственность. А слоган «Учись. Изобретай. Живи» раскрывает абитуриентам и студентам три основополагающие сферы университета: развитие и приобретение знаний, культура открытия и внедрения новых технологий и активная внутренняя жизнь университета.

ВШМ

Высшая школа менеджмента СПбГУ — бизнес-школа № 1 в России и Восточной Европе и ведущий российский центр научных исследований в области менеджмента.

После получения международной аккредитации ВШМ СПбГУ решила переосмыслить айдентику. В новом логотипе сохранился образ богини Минервы, как отсылка к традиционному академическому университету, но он стал динамичным и современным.

Вуз пошел еще дальше и захотел стать более открытыми и эмоциональными в общении со студентами и абитуриентами. Разрушить образ закрытого сообщества, которое разговаривает на сухом рациональном языке.

Мы выяснили, что ВШМ — место, где и студенты, и преподаватели, и университет в целом каждый день бросают себе вызовы, чтобы непрерывно развиваться и развивать мир вокруг.

Так родилась рекламная кампания «Будь выше». Сообщение раскрывает три основных ценности получения высшего образования в ВШМ для абитуриента: развитие, статус, достижения.

• Привлекает абитуриентов на раннем этапе. Многие задумываются о своем поступлении еще с 8 класса. Сильный и современный образ может привлечь абитуриентов с раннего возраста.

• Повышает узнаваемость. Коммуникация ИТМО повысила узнаваемость университета и запустила эффект сарафанного радио. В социальных сетях вуза более 50 000 подписчиков, есть свои СМИ, международные награды. За счет этого вуз привлекает не только студентов из России, но и других стран.

• Делает вуз интересным для инвестиций. Бизнес вкладывает средства в современные университеты, которые двигаются в ногу со временем и готовы составить конкуренцию международным представителям.

• Привлекает лучших преподавателей. В преподавательском составе меняется поколение, плюс многие университеты приглашают спикеров, работающих в крупных компаниях — всем им хочется преподавать в месте с прогрессивными взглядами и современным обликом.

Мы знаем, как тяжело бывает таким большим и консервативным системам прибегнуть к изменениями, но чтобы донести ценность образования, важно работать над своим брендом: по-новому взглянуть на то, как он выглядит и говорит, и непрерывно заниматься его продвижением, основываясь на ценностях аудитории.
Наш сайт