9 главных трендов рекламных креативов зимы 2022-2023

Зернистый градиент, крупная типографика, минимализм и другие.

Всем привет! На связи команда «Артикс». Мы считаем, что успех продвижения зависит не только от настроек кампаний, но и от качества креативов. Каждый квартал мы собираем дайджесты с интересными решениями и новинками в визуалах. В этот раз проанализировали десятки успешных запусков в сегментах — банки, FMCG, foodtech, edtech, медиа — и сделали подборку основных тенденций в оформлении баннеров и других рекламных носителей, актуальных для зимнего сезона 2022-2023. Делимся.

Тренд на градиенты в рекламных визуалах прослеживается не первый год. По сравнению с прошлыми сезонами они стали более лёгкими, объёмными и воздушными. Из нового — упор на пастельные цвета и сочетание градиентов с 3D-графикой.

Ещё один популярный приём среди дизайнеров креативов — использование зернистого градиента. Он делает графику более естественной, придаёт текстуру, добавляет глубины изображениям и создаёт ощущение реалистичности.

От психоделики (ярких цветов, сюрреалистичных сюжетов) и античности (графики в духе Возрождения, скульптур) в рекламных креативах мы движемся в сторону мемфиса — стиля 80-х с яркими цветными формами, линиями и графическими узорами.

Также этой зимой будет актуальна эстетика пика 2000-х: с кислотными шрифтами, неоновым фоном и геометрией.

Продолжает сохраняться вектор на минимализм с объёмными и необычными фигурами. Тренд в графике поддерживают смысловые и контентные элементы: простые и считываемые метафоры, короткие тексты. Они помогают пользователям отдохнуть от цифрового шума и обратить внимание на главное.

Смайлы и символы из мессенджеров перешли в рекламную коммуникацию. Компании активно используют эмодзи в баннерах. Отчасти это связано с тем, что некоторые каналы ввели ограничения на количество текста в креативах (до 20%), и слова начали заменять знаками. А кроме того, общение с помощью смайлов близко и понятно молодой аудитории.

Жирный и акцентный шрифт — практичный тренд 2022-2023. Типографика крупного размера помогает чётко донести послание до целевой аудитории и сфокусировать внимание пользователей на рекламном предложении.

Минималистичный дизайн креативов многие компании начали дополнять природными элементами: листьями, фруктами, овощами. Визуалы построены на натуральных оттенках и содержат текстуры, напоминающие зелень.

По-прежнему актуальны нативные и ситуативные креативы. В зимние праздники они включат триггеры комфорта и теплоты. В целом нативный формат — «губка‎», которая впитывает всё, что в тренде. С помощью него компании отражают и обыгрывают популярные мемы, визуальные приемы, вирусный контент из социальных сетей.

Зимой 2023 в performance-рекламе уйдут ассоциации Нового года, связанные с гулянием и фейерверками. Взрывы, веселье, салюты — антитриггеры, которых лучше избегать в креативах. Фокус будет на том, что Новый год и Рождество — это время, когда близкие собираются вместе. В центре: семейные ценности, комфорт и спокойствие дома, вкусные блюда и согревающие напитки.

Актуальная палитра включит естественные «зимние» оттенки, которые поддержат ощущение спокойствия, уверенности и безопасности.

Другие дайджесты, подборки трендов, презентаций и исследований рынка digital-рекламы можно найти на канале TrueDigital в Telegram.