Как выбрать шрифт для проекта

Выбор шрифта - часть процесса разработки фирменного стиля. Соответственно, работа начинается с анализа брифа и составления визуального образа. В качестве примера взяла концепт создания логотипа для круглосуточной сети прачечных самообслуживания «Мойка». Вот часть брифа: «…в детстве мы думали, что мойка - это раковина, а оказалось автор имел ввиду питерскую реку. Нам показалась забавной эта игра слов и мы решили выбрать такое название. К тому же оно созвучно с глаголом мой-ка.

О чем проект

Мы предоставляем людям возможность постирать свои вещи без приобретения дорогущей стиральной машинки и сопутствующих вещей. Они могут просто собрать грязные вещи в пакет, отнести в нашу прачечную, закинуть в машинку (порошок и ополаскиватель подгружаются в машинку автоматически), запустить программу, потупить в телефон или выпить кофе пока вещи стираются/сушатся и забрать чистенькое и свежее белье.

Наши филиалы располагаются по одному на квартал, поэтому все находится в шаговой доступности.»

По результатам анализа брифа, сформировала визуальный образ характера фирмы: чистый, свежий, забавный. Ассоциативно получился следующий мудборд:

Наш логотип по концепту будет реализовываться в минималистичном стиле. Далее попробуем раскрыть каждое значение через синонимы и ассоциации: чистый, свежий – это аккуратный, безупречный, а забавный – это кокетливый, интересный, легкий.

Шрифт надо выбрать так, чтобы он соответствовал визуальному образу, а именно, был аккуратным, безупречным, чуть кокетливым, необычным и динамичным.

А теперь посмотрим, какие шрифты используют прямые конкуренты и что присутствует в стоковых логотипах. Видим, что прямые конкуренты пользуются шрифтами в основном гротеск, незначительно присутствуют акцидентные и антиква; буквы большей частью применяются прописные, чуть меньше применяют традиционное совмещение прописных и строчных букв, строчные буквы практикуют незначительно. В стоковых логотипах также используются в большинстве случаев стиль гротеск и прописные буквы.

Этот анализ необходим, чтобы отстроиться от конкурентов в позиционировании фирмы.

Будем подбирать шрифты в приложении «nexusfont». Это приложение десктопное бесплатное. Создадим группу и, просматривая набор шрифтов, которые установлены на ПК, выберем и сохраним в этой группе только те шрифты, которые потом можно визуально сравнить и отфильтровать:

На скриншоте представлен окончательный вариант. Первоначально в эту группу набросала штук 20 семейств, но путем отсева получилась выборка, с которой уже и продолжила работу над проектом. В выборку попали шрифты Malgnum Gothic, MyradPro, Pacifico, Segoe UI. Скриншот показывает как будет смотреться название фирмы для каждого шрифта.

По описанным выше критериям к концепту проекта по образу подошел шрифт Pacifico. Название фирмы в логотипе будет строчными буквами. Наименование сети прачечных, набранное этим шрифтом, похоже на рукописный вариант, и за счет этого выбранный шрифт смотрится легким, при этом выглядит кокетливо и в тоже время аккуратно. В пару к нему выбрала шрифт Malgnum Gothic, т.к. буквы сочетаются по ширине и повторяют формы основного шрифта. Кроме того этот шрифт будет читабельным при наборе большого объема текста.

В результате получился вот такой логотип и носители, где используется в паре шрифт Malgnum Gothic:

Возможно, кому-то подойдет такой способ выбора.