Сапожник без сапог или Что не так с новым логотипом «Логомашины»

«Логомашины» показали новый дизайн логотипа. Рассказываю про ошибки в новом логотипе и показываю 3 альтернативных варианта.

В ноябре «Логомашины» представили редизайн и ренейминг бренда Логомашины — теперь он будет называться «Logomachine».

В новом логотипе решили объединить стиль двух логотипов, и в итоге он получился очень спорным.

Решил вместе с дизайнерами по порядку разобрать, что же именно не так.

В логотипе Логомашины маскот был совсем перегружен. В логотипе «Logomachine» получилось еще хуже. Ребята убрали лишние детали, сделали толще рамки, острый шрифт — на любителя, в целом не очень.

Кстати, дизайнер Ашли нашёл в Google референс, по которому его рисовали.

Новый неоновый желтый цвет выбрали ярким и кислотным. В отличие от «старого» он не очень гармонично сочетается с классическим «логомашиным» жёлто-оранжевым.

Зачем меняли цвет — загадка. Разумнее было сохранить прежний цвет «Логомашины», было бы вот так:

Logomachine прекрасно понимает текущий тренд в связи с известным событием

Тем не менее в новом лого Логомашины взяли и заменили кириллицу на латиницу.

В итоге получилось слишком много акцентов, воспринимать это в текущей ситуации тяжело — кажется, будто бренд пытается усидеть на двух стульях.

Альтернативных решений дизайнеры нашли тоже три.

Поместить логотип во фрейм

Довольно часто для веб-проектов используются круглые фреймы: например, они есть у «Кинопоиска», «Яндекс.Путешествий», «Яндекс.Музыки», «Яндекс.Маркета», «Яндекс.Браузера» и ещё ряда сервисов.

Разумно было бы проследовать этой логике и с «Logomachine» и поместить во фрейм, например, только голову машины. Такое решение даст и отсылку к привычному логотипу «Логомашины», и то же время будет нативно смотреться на фоне других конкурентов.

Использовать значок «рот» от старого логотипа в качестве шарфика

Такой ход добавит знаку динамики и станет его фишкой, которую потом можно будет использовать в рекламе и соцсетях.

Кроме того, развевающийся на ветру шарф(рот) — продолжение иконки машины, которая едет.

Сохранить больше преемственности от прежней «Логомашины»

Решение, которое прежняя «Логомашина» одобрила бы с меньшей вероятностью — отказаться от совсем жёлтого цвета, потому что текущая смесь цветов не даёт воспринимать бренд как единое целое.

За основу знака здесь взят лицо из старого логотипа Логомашины. Написание на кириллице тоже выбрано с целью сохранить преемственность.

Намёк на старый вариант в логотипе всё равно есть — глаза.

Голосуйте, какой вариант вам нравится больше.

Не имею отношения к дизайну, материал был сделан в пятницу для выходного настроения Ж)
А ещё больше проектов «Логомашины» можно смотреть у них на сайте.
Спасибо.