Невкусная Nutella
Nutella — бренд, который запомнился всем своей аппетитной и сладкой коммуникацией. Вид шоколадно-ореховой пасты всегда пробуждал аппетит у преданных поклонников. Но что-то изменилось. Может быть, мир? Или люди? Или маркетинговая команда бренда? Как Nutella должна общаться со своей целевой аудиторией сегодня? Как вернуть ему сладость? Давайте разберемся вместе.
Почему я решила разобрать именно кейс Nutella? Сегодня я наткнулась на один рекламный материал, который не оставил меня равнодушной, так как я как раз являюсь ярым фанатом.
Из текста видно, что коммуникация предназначена для журнала или другого печатного издания. Хочется ли лизнуть эту страницу глядя на это? Я сомневаюсь) Прежде чем я заметила баночку, я увидела текст, который похож на размазанное дерьмо (извините за выражение). За бренд стало очень обидно и я просто не смогла это так оставить.
Коммуникация не первой свежести и даже обрела фанатов. Одни хвалят работу за «болдовый» лайн, другие добавляют в подборки лучшей рекламы еды 🤷♀.
Как исправить ситуацию?
По первому взгляду на вижуал, можно сразу заметить некоторые моменты, которые как раз и вызывают чувство неприязни:
- Паста выглядит не аппетитно и напоминает другой продукт
- Паста намазанная на бумагу выглядит не съедобно
- Бренд очевидно видел проблему и добавил нож, чтобы была ассоциация с темой намазывания пасты на тост. Но нож слишком мелкий, еле заметный.
- Идея не считывается. Сама фраза толкает на воспоминания о книжках из детства, которые хотелось лизнуть.
Чуть по серчив интернет я буквально нашла такую книгу:
Можно предположить, что бренд нарочно пытался связать свою продукцию с темой «вкус из детства». Но бог его знает, ведь ни я ни другие потребители креативную презентацию в глаза не видели.
Проблемы определены.
Теперь достаточно пойти путем исправления ошибок.
- Первое что приходит на ум — просто увеличить нож)) Это самое простое решение, которое поправит общее восприятие.
- Второе — положить все на тарелку)
Согласитесь, все еще не аппетитно, от слова совсем))) Думаю, проблема в том, что паста совсем не похожа на пасту. На ноже виден более аппетитный вариант изображения.
Давайте посмотрим на примеры вкусной пасты:
А теперь посмотрим на то, как ее нам продают:
Захотелось вспомнить рекламу Nutella, которая прям ну заставляла жидкость по рту циркулировать:
Тут прям хочется отметить основные составляющие, которые вызывают у нас желание отведать эту пасту — сама паста и поджаренный горячий свежий тост!
Насколько нас стимулируют ингредиенты типа орехов или долек шоколада? Сама банка тригерит? Чтобы мы там не написали — это тоже пройдет мимо. Смотря на рекламу еды ты хочешь видеть то, что ты в итоге съешь!
Возвращаясь к нашему не удавшемуся листку, который нам и не хочется вовсе лизать
Я бы могла пойти дальше и показать вам миллионы реклам шоколада, арахисовых паст и прочего, что выглядит гораздо вкуснее и тригерит сильнее. Но вы и сами понимаете что вас привлекает больше.
Мы поняли, что проблем у вижуала куча. Но самая основная — реклама, которая должна вызвать желание лизнуть себя, вызывает больше отвращение.
Посмотрев на примеры и проанализировав то, что же в итоге может нас заставить съесть эту чертову страницу в журнале, мы приходим к выводу, что вижуал должен быть цельным (паста + хлеб), чтобы он выглядел аппетитно и вызывал желание.
- Переработав все найденные моменты, логичным было убрать лишний элемент (нож теперь не нужен) и показать вкусный товар вкусно))
- Также можно попытаться упростить визуальную часть в целом
- Ну и наконец, просто сделать так, чтобы страницу захотелось съесть даже самой пасте))