Отдаём кейс на растерзание комментаторов vc.ru. Сайт крупнейшего кондитерского холдинга

Все обычно хвастаются своими потрясающими кейсами и переживают, когда уважаемое сообщество накидывает этим кейсам в панамку. Мы же жертвуем свой кейс ради веселья в комментариях.

Для компании Объединенные кондитеры. Это самый крупный в России кондитерский холдинг. Ему принадлежат всем известные бренды: «Алёнка», «Бабаевский», «Красный Октябрь», «РотФронт» и другие. Управляет собственным агропромышленным кластером, фабриками и собственной торговой сетью — тут ставим галочку, это важно. По этой причине мы переделывали концепт с нуля.

Чтобы хорошенько поработать, иногда сперва приходится наработаться бесплатно. Так мы и сделали тендерный концепт. Он понравился клиенту, нас выбрали подрядчиком, и через какие-то полгода заказчик дал старт работе над сайтом.

Окей, тендер выиграли. Но клиент не согласовал тендерный концепт для реализации. Поэтому дизайнеры начали свою работу заново, переработав изначальную задумку. Тут можно начать возмущаться, что у клиентов нет чувства прекрасного и они ничего не понимают. Но вообще, клиент прав. У него свои резоны, и перед его бизнесом стоят конкретные задачи, которые должен решать сайт.

Глобально их две:

• корпоративная — больше про PR;
• функциональная — больше про продажи.
  

Корпоративная задача — заявить масштабы и позиционирование. Показать собственное производство от выращивания сырья до его обработки. В кондитерском бизнесе это важно.

Плюс реверанс в сторону богатой истории. Напомнить всем про «вкус, знакомый с детства». Помимо раздела «Музей», который заявлен на главной, прелоадер мотает годы жизни компании, которые охватывают три века.

Одной из самых важных задач было создание разделов про производство. Это конкурентное преимущество заказчика – собственная линия переработки какао-бобов.

Клиент очень гордится своими собственными розничными сетями «Аленка» и региональными дистрибьюторскими центрами.

Функциональная часть сайта нужна для продаж. Здесь мы сделали каталог продукции на 3500 наименований. В нем есть фильтры, подробные карточки товаров, список фабрик и брендов. Возможность работы с каталогом, заказ и запрос коммерческого предложения.

Кроме того, при наведении на бренд мы подготовили россыпь кастомных вариантов курсора — он превращается в соответствующий логотип, а оформление раздела переключается в стиль бренда.

Особое внимание мы уделили тому, как каталог выглядит и работает на мобильных устройствах. Это было требование клиента. Требование правильное, клиент молодец. Делаем и получаем:

Интерфейс поддерживает действия пользователя анимациями и микровзаимодействиями. Здесь стандартный финт — заменяем текст визуальными образами, облегчаем восприятие пользователю. Анимации – это нескучно, поэтому мы их прикрутили даже к курсору.

Верхнее меню сделали бургером. Спрятали кучу разделов в него, приём стандартный, хвастать нечем – тут согласны. Но решение правильное, вот посмотрите, как оно реализовано.

Блок «Партнёрам» разделен на корпоративных клиентов, партнеров и контрагентов. Форма обратной связи довольно подробная и внушительная. Да, если бы сайт был для B2C-сегмента, то про нее сказали бы, что она перегружена. Но у нас здесь B2B-решение и клиенту нужна форма, которая снимет максимум данных от контрагента, прикрепит коммерческое предложение. Без скриншотов в этот раз, раздел легко найдете на сайте. Ну или если это будет не легко, примем заслуженную критику.

Проект был непростым: клиент требовательный, вводных много и они постоянно меняются. Но в итоге всем всё понравилось. Сейчас делаем сайт для бренда «Аленка». Скоро покажем вам и его.

CMS у этого сайта — Битрикс. Потому что это российское решение, и по требованиям безопасности для крупных российских компаний проходит. В последнее время на это заказчики стали обращать пристальное внимание. Ну и в целом вполне удобная и достаточно производительная для корпоративных сайтов CMS.