{"id":13474,"url":"\/distributions\/13474\/click?bit=1&hash=89dcb97d365dcd062aa67a23ebd7d587ac1ef67c2c12b41ed4fdb46a523d850d","title":"\u0420\u0411\u041a \u0437\u0430\u0434\u0443\u0434\u043e\u0441\u0438\u043b\u0438. \u0427\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0434\u0443\u0434\u043e\u0441\u0438\u043b\u0438 \u0432\u0430\u0441","buttonText":"","imageUuid":"","isPaidAndBannersEnabled":false}

Чего ожидать от дизайна в 2020 году: основные тренды

На основании личных наблюдений, а также ряда зарубежных публикаций дизайн-критиков основатель и креативный директор агентства Otlichnosti Николай Артамонов написал статью про дизайн-тренды на 2020 год.

1. Приглушенные цвета

Дизайн-критики и обозреватели считают, что в следующем году будут рулить приглушенные цветовые палитры. Аргументируют это засилием неоновых и токсичных цветов за последние годы. Бренды начали активно отличаться друг от друга и действовать по принципу “ярче, значит, заметнее”. Сейчас все устали от пестрого потока и начался тренд на более спокойные цвета.

Приглушенность цветов достигается за счет разбеления или затемнения основных цветов.

Мир дизайна не станет менее красочным в этом году. Цвета просто станут чуть более сдержанными и глубокими.

Когда вы работаете с белым фоном, используйте более светлые приглушенные цвета и наоборот – для черного фона. Это обеспечит хорошую сочетаемость и минимизирует контрастность.

Приглушенные цвета обрели смысловую коннотацию движения в будущее.

Например, яркие цвета, ранее используемые Apple в их рекламных материалах, и даже новые цвета iPhone, были заменены более спокойными тонами.

Неяркие цвета также вызывают ассоциации с естественностью.

2. Сложные градиенты и дуотоны

Этот тренд не сдает свои позиции последние несколько лет. Изначально градиенты использовались в качестве привлекательных фонов, как в этом примере из INC.

Потом стали использоваться цветные фильтры для создания дополнительной текстуры.

Grammarly использовал градиенты вместо плоских цветов в их графике социальных сетей.

Trello использует градиенты в дизайне для акцентирования внимания на заголовках блогов и инфографике.

Fast Company использует градиенты в качестве цветовых фильтров для своего контента.

Apple Card отлично иллюстрирует 1 и 2 тренды этой статьи – приглушенные градиенты.

Ну и Spotify.

Дуотоны — еще один инструмент, который очень хорошо сочетается с другими тенденциями дизайна. Большинство графических изображений, использующих дуотоны, выглядят очень футуристично и красочно, почти по определению.

Проще говоря, дуотоны — это изображения, которые заменяют белые и черные цвета на фотографии двумя цветами. Например, как графические дизайнеры в TQ использовали синий для темных частей и розовый для более светлых.

3. Абстрактные иллюстрации

Одно из преимуществ использования иллюстраций заключается в том, что ни одна другая компания не сможет точно их скопировать. Casper была одной из первых крупных компаний, которая запустила эту тенденцию, и с тех пор они придерживаются ее.

Иллюстрации от MailChimp обрели невероятную популярность за последний год.

Компании-первопроходцы, начавшие использовать иллюстрации вместо стоковых фотографий, были выдающимися и уникальными. Однако по мере того, как все больше брендов стали использовать этот прием, их эффективность стала падать.

Чтобы действительно выделиться в 2020 году, придется придумать что-то максимально абстрактное и «мечтательное».

Вот несколько вдохновляющих примеров от Doist.

Skillshare.

Иллюстрации рецептов от трендсеттера – электронного журнала Bon Appetit.

Ежемесячные списки воспроизведения от Dropbox с использованием уникальных иллюстраций.

И опять везде приглушенные цвета, заметили?

Высший пилотаж – создание абстрактной графики, смысл которой быстро считывается.

Говоря о брендинге, небольшая проблема с некоторыми из этих абстрактных изображений состоит в том, что они затрудняют создание визуально цельного бренда.

Новаторы вроде Slack решают эту проблему простым добавлением своего лого в углу.

4. Тяжелая типографика

На протяжении последних нескольких лет минималистичные и рукописные шрифты теряют свою популярность. Особенно с крупными брендами.

Тяжелые шрифты хорошо использовать для контраста с графикой. Например, Adobe.

Мощный контраст достигается за счет использования милых фоток с кошечками-собачками и тяжелых шрифтов.

Есть ограничение — использовать тяжелые шрифты можно применять только в том случае, если у вас есть небольшой текст или заголовок. В противном случае это сделает вашу графику довольно сложной для восприятия читателя.

SMLXL использует экстра-тяжелый шрифт только для отдельных коротких фраз.

Такое взвешенное использование жирного текста не только направляет читателя туда, куда он должен смотреть в первую очередь, но и не перегружает тяжелыми шрифтами.

Особенно эффективно использовать тяжелые шрифты для емких сообщений и императивов в социальных сетях, если у вашей графики всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание читателя.

Каждый из шрифтовых постеров выделяется, как маяк. Даже если вы ничего не знаете о конференции или компании, эти футуристические постеры вызовут у вас интерес.

Всегда соблюдайте баланс и не перебарщивайте. Тяжелый шрифт эффективно используется только с нейтральным фоном.

5. Плавность линий

В 2020 году дизайнеры будут продолжать расширять границы, отказываясь от чрезмерно геометрических, правильных и жестких форм, которые были популярны совсем недавно. В 2020 году тенденция к плавным линиям, гибкости и мягкости набирает обороты.

В пункте 1 мы говорили о том, что пастельные цвета создают ощущение естественности. Этой же цели служат и плавные линии, ведь в природе не так много прямых углов или идеальных форм.

Даже крупные корпорации в последнее время используют гибкие линии.

Заметили, как в примере тяжелые и геометрические шрифты сочетаются с плавными линиями и формами благодаря контрасту.

6. Естественные фото

Несколько лет назад яркие, смелые и красочные изображения стали чрезвычайно популярными. Дизайнеры подбирали насыщенность или усиливали цвета, а фотографии выглядели нарочито искусственными.

Но как только цветовые тренды начинают меняться, это отражается и на политике фотостоков.

Да-да, в 2020 году нас ждут реалистичные неидеальные фото, будто взятые из инстаграма вашего соседа.

И опять приглушенные цвета.

С изображениями людей то же самое. Тренд на естественные цвета, позы, выражения лица. Никакой постановки.

7. Гифки и кинографы

Все (ну почти все) любят гифки. Это прекрасные маленькие помощники в разговоре, который выражает эмоции, когда текст не сработает.

Кроме того, они не требуют специального программного обеспечения, обычно имеют небольшой размер файла и могут быть встроены, куда угодно.

Отличный прием использования гифок для избранных изображений в блоге или статье. Вместо использования скучных стоковых изображений, потратьте несколько минут своего времени на создание GIF.

Это не обязательно должно быть произведение искусства, но оно обязательно привлечет внимание к вашему сообщению при публикации в социальных сетях. Один из лучших примеров использования GIF в качестве заголовка блога — это сообщение в The Next Web.

После разговора о GIF, пришло время поговорить об их более изысканных кузенах: кинографах.

Cinemagraphs — это GIF-файлы или видео, которые были полностью «заморожены», за исключением крошечной области тонкого движения. Вот отличная подборка.

Чтобы отпраздновать 7 млн пользователей, Revolut опубликовала уникальную GIF-анимацию с талисманом.

Bitcoin — it’s just like us.

Это может быть самый абсурдный уникальный GIF, который очень хорошо вписывается в стилистику бренда.

8. Блестящие металлы

Использование металлических материалов в графическом дизайне стало ультрамодным как в дизайне упаковки, так и в дизайне самого продукта. Как правило, эта тенденция требует минималистичного общего дизайна, так как основное внимание уделяется самому эффекту металлик. Дизайнеры в основном используют золото — оно передает роскошь, класс и хороший вкус. Но металлический эффект также может быть достигнут при использовании блестящих поверхностей поверх матовых поверхностей любого цвета.

0
53 комментария
Написать комментарий...
Sergey Mikhalev

каждый год одно и тоже...

Ответить
Развернуть ветку
Leonardo DaVinci

ага, бессмысленные и беспощадные тренды от хз кого и зачем, уровень писанины космо для девочек лет 14

Ответить
Развернуть ветку
6 комментариев
Николай Артаманов
Автор

:))) У вас, вероятно, да

Ответить
Развернуть ветку
Pixel Lens
1. Приглушенные цвета
Ответить
Развернуть ветку
Николай Артаманов
Автор

Нет. И что Вы хотели сказать одной  этой картинкой? Что яркие цвета кто-то продолжает использовать? Я и не спорю:) 

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Pixel Lens
Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Mikhail Bobko

Имхо все эти тренды повторяются из года в год. Разве что "плавные линии " в встречаются редко 

Ответить
Развернуть ветку
Николай Артаманов
Автор

Все да не все. Дуотоны и градиенты держат марку, но они развиваются и модифицируются. Спокойные тона,  округлости, лайфстайл фото без ретуши - это как раз новое. 

Дизайн - это самая быстро изменяемая сфера. Именно поэтому так быстро что-то выходит из моды. А вы говорите, тренды не меняются:) 

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
S.Z

В итоге, следуешь трендам - делаешь как все

Ответить
Развернуть ветку
Николай Артаманов
Автор

Каждый сам выбирает свой путь:) 

Ответить
Развернуть ветку
Макс Шпак

Вы там уже определитесь, эксперды...

Ответить
Развернуть ветку
Agene SPB

Тренды дизайна

2019: 4к-растровые изображения с высокой яркостью и глубиной теней, яркие кислотные цвета, пёстрые градиенты

2020: естественные нежные фотографии, мягкие цвета, плавные линии 

Эксперимент с 2019 не удался чтоль? 

Как по мне, тренды 2020 года -скатывание к 2014-2015 году и большое раздолье для дизайнеров-стокеров 

Ответить
Развернуть ветку
Николай Артаманов
Автор

Дизайн меняется очень быстро. В 19 бомбило от одного. Но когда этого стало много, захотелось нового. Наступила ожидаемая усталость от повсеместного засилия. Вот и эти три тренда возникли совершенно естественным путем. Нельзя говорить, что что-то не удалось) Человечеству свойственно менять мнения и предпочтения. Вы же тоже обалдеете каждый день есть пусть очень вкусные пирожные. Захочется соленого огурца однажды.

Ответить
Развернуть ветку
Ипполит Волжский

Вы описали тренды 2018 года

Ответить
Развернуть ветку
Viktor Ivanov

Которые были похожи на тренды 2017, а те на 2016

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Николай Артаманов
Автор

А вы - знаток) Но нет! Последние пару лет пишу про тренды. И не с потолка их беру. Читаю западных дизайн-критиков (ибо  у нас их нет), просматриваю тонны работ победителей фестивалей, и компаний-трендсеттеров в дизайне. И могу сказать одно - тренды меняются и очень быстро. Дизайн, сделанный вчера, сегодня уже становится зашкваром. И это спецам видно. Критерии просто разные. Кто-то растет и учится на лучших образцах, а кто-то судит об уровне дизайна по упаковкам в Ашане. Хотя и там что-то приличное тоже вполне может появиться. 

Ответить
Развернуть ветку
Николай Артаманов
Автор

В 2018 было другое. И в 2019. И об этом я тоже писал https://vc.ru/design/63658-chertova-dyuzhina-web-dizayn-trendov

Ответить
Развернуть ветку
Kate K

Хорошая статья

Ответить
Развернуть ветку
Николай Артаманов
Автор

Спасибо. Кто умеет пользоваться информацией, тому и заходит.

Ответить
Развернуть ветку
Чудинов Владимир

Интересная статья. Спасибо! Вот ещё один хороший материал на тему трендов 2020 https://uxplanet.org/ui-ux-design-trends-for-2020-f6512b5eb3ac

Ответить
Развернуть ветку
Николай Артаманов
Автор

Отлично. Но это про UX/UI - я больше про графический дизайн писал. Статьи западников очень люблю. У нас мало кто делает такие обзоры. А когда делают, получают комменты, что трендов в дизайне нет и каждый год похож на предыдущий. Но это умозаключения людей, живущих в разных визуальных культурах. Кто что хочет, тот то и видит.

Ответить
Развернуть ветку
Николай Артаманов
Автор

А вот, кстати, моя прошлогодняя статья про трендам в вебе: https://vc.ru/design/63658-chertova-dyuzhina-web-dizayn-trendov (если интересно)

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Aleks Samoylenko

Отличная статья, спасибо! 

Ответить
Развернуть ветку
Николай Артаманов
Автор

Рад:)

Ответить
Развернуть ветку
Paul Koval

Спасиб за статейку.

Ответить
Развернуть ветку
Николай Артаманов
Автор

Пожалуйста.

Ответить
Развернуть ветку
Mrachnaya mr

Да, я помню "пастельные" времена годов 2015-2016, когда было всё нежное, макет можно было выполнить в минималистичных однотонных цветах: например белый + пыльный розовый и этого хватало, потом всё началось усложняться, нельзя забывать, что Apple тоже являются диктаторами трендов запуская новые продукты. Всплеск яркости в дизайне случился с выходом Retina-экранов, когда дизайнерам захотелось показать на что способен цвет, и это действительно стало новым уровнем развития - так как техника становится круче, а значит и вэб. И вновь они выпустили телефоны с приглушенными цветами. Заметьте, их презентация всегда приходится на осень, как бы перед грядущим годом)

Плюс Pantone  каждый год выбирает цвет, напрмиер в этом году был корраловый и я действительно видела что его много где добавляли как дополнительный цвет, например к чб гамме.
 
И да, логично, что любая мода и тренды идут по кругу, так как люди устают и хотят другого. Просто каждый раз что-то добавляется в стиль который уже существовал или модифицируется. К тому же приходят новые поколения, которые ещё не видели того или иного стиля.

Короче, всё это предсказуемо, если чувствуешь и видишь этот мир. И никак нельзя сказать что каждый год одно и то же! Просто что-то приживается на долгий срок, что-то выстрелив уходит в лету. Это как чаша которая переполняется и выливается и затем туда заливается что-то новое 

Ответить
Развернуть ветку
Natalya Sturza

Спасибо :) Не обращай внимания на комментаторов — обесценить проще всего. При этом никто из «экспертов» сам ничего не собрал.

Ответить
Развернуть ветку
Boris Kuvandikov

Несколько пунктов, сразу напомнили о альбоме 70 года. Таки мода циклична.

Ответить
Развернуть ветку
Boris Kuvandikov

Несколько пунктов, сразу напомнили о альбоме 70 года. Таки мода циклична.

Ответить
Развернуть ветку
Влад

А как понять, что у дедушки уже маразм и не стоит слушаться его во всем? Вот цвета айфон 11 это же пиздец не?

Ответить
Развернуть ветку
Артур Глушаненко

Отличная статья!
Спасибо за ваш труд!

Ответить
Развернуть ветку
Pavel Volyntsev

Почему меня от примеров тошнит?

Ответить
Развернуть ветку
Николай Артаманов
Автор

Я больше про дизайн, так что Ваш вопрос, наверно, к врачу.

Ответить
Развернуть ветку
Pavel Volyntsev
Естественные позы. Никакой постановки.

Ага, никакой постановки. Прям "папарацци-стайл". Я всегда так опираюсь на стену, чтобы спину размять.

Ответить
Развернуть ветку
Николай Артаманов
Автор

Тренд иллюстрирует реакцию на гипер-искусственность. Все-таки фото даже естественное, если оно преследует коммерческие цели (а мы здесь не про художества или личные фотки в инстаграме), должно быть эстетическим. Боюсь, что фото, где Вы обычно опираетесь спиной об стену, ничего не продаст и его можно оставить себе.

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 53 комментария
null