Влияние цветовой палитры на пользовательское восприятие веб-сайта

Как часто вы натыкались на сайт и задумывались о том, почему были выбраны именно эти цвета? Как они влияют на восприятие настроения пользователя, а также на то, какую информацию сайт хочет передать.

В этой статье мы рассмотрим как цвета влияют на психологию людей, почему так важно дизайнеру правильно подобрать цветовую палитру и тренды цветового оформления сайтов 2023-2024 года.

Не секрет, что определенный цвет может вызвать у человека эмоции и ощущения. Исследования показали, что выбор определенных цветов может повлиять на настроение пользователя, его решения и даже физиологические проявления, такие как изменение пульса и артериального давления.

Конечно, у каждого человека свое субъективное восприятие цветов и оттенков. Однако есть общие описания, с которыми вы возможно согласитесь.

Например, зеленый цвет у многих ассоциируется со здоровьем, ростом, расслаблением, а также дружелюбием, свежестью и безопасностью. Зеленый цвет довольно часто используют магазины овощей/фруктов, также известный бренд Starbucks (дружелюбие) или Sprite — свежесть.

Синий — спокойствие, стабильность, доверие. Синий часто используют технологические компании, а также мессенджеры (Контакте, Twitter, Telegram), что подтверждает характеристику «доверие».

Красный цвет — вызов, страсть, опасность, роскошь. Этот цвет вызывает сильные эмоции и чувства. В последнее время набирает популярность теория о том что бренды как Mcdonald’s и Burger King имеют красный цвет в своих логотипах, потому как он повышает аппетит, провоцирует чувство голода. А в бренде Cartier красный однозначно показатель роскоши.

Желтый также является противоречивым цветом, потому как может отражать счастье, оптимизм и тепло, с другой же стороны это цвет привлечения внимания и предупреждения (например желтый сигнал светофора или желтый восклицательный знак). Цвет использует Тинькофф, Роснефть, Яндекс, также он входит в логотип Mcdonald’s и Lego, что символизирует счастье, добро.

Фиолетовый цвет больше про креативность, уникальность, нежность. Можете заметить, как активно фиолетовый используют благодаря этим ассоциациям в разных сферах: шоколадка Milka (нежность), IT‑технологии, Yahoo (креативность).

Кроме основных цветов существуют нейтральные цвета — черный и белый. Самый сильный из них является черный, он появляется практически на любом сайте, также он вызывает разные ассоциации в зависимости от того, какие цвета с ним сотрудничают. Используется, чтобы дать сайту изысканности, формальности. От сочетания чёрного и белого минималистичном дизайне создается впечатление элегантности стиля как на сайте Nike.

Белый цвет создает ощущение простора и свободы. Использование белого пространства является важным элементом дизайна, в последнее время он используется в оформлении сайтов таких как Apple, Dove, Valentino.

Таким образом следует учитывать что понимание психологии восприятия цвета является одним из важнейших факторов при создании сайта

Правильно подобранная цветовая палитра для сайта играет ключевую роль во впечатлении, которое пользователи получают от сайта. Вот несколько причин, почему веб-дизайнеру важно правильно подобрать цветовую палитру:

1. Создание атмосферы и настроения: Как мы уже выяснили, цвета могут вызывать определенные эмоции и ассоциации у пользователей. Правильно подобранные цвета помогут создать желаемую атмосферу и настроение для вашего сайта

2. Чтение и визуальная привлекательность: Правильно подобранные цвета могут сделать текст и контент сайта более читабельными и удобочитаемыми. Контрастные комбинации цветов могут сделать текст более различимым, а гармоничные и сбалансированные палитры могут сделать сайт более привлекательным для глаз пользователя. Также, цвета могут быть использованы для визуальной иерархии, выделения ключевой информации и навигационных элементов.

3. Уникальность и дифференциация: Выбор необычной или нестандартной палитры может помочь вашему сайту выделиться из толпы и запомниться пользователям. Однако не стоит забывать о связности и соответствии с контентом сайта.

4. Брендинг и идентичность: Цвета могут служить визуальным элементом, который связывает сайт с логотипом, лозунгом и другими брендинговыми материалами. Они могут помочь создать узнаваемость и установить ассоциации с вашим брендом.

5. Повышение конверсии: Цвета могут иметь влияние на покупательское поведение. Правильно подобранные цвета могут помочь сделать элементы более заметными и привлекательными для пользователей, что повысит шансы на их взаимодействие и выполнение нужных действий на сайте.

В целом, правильно подобранная цветовая палитра является важным аспектом веб-дизайна, который может оказывать большое влияние на впечатление пользователя от сайта и достижение поставленных целей.

Несколько популярных основных трендов цветового оформления сайтов в настоящее время:

Неоновая палитра: яркие, насыщенные неоновые оттенки часто используются для привлечения внимания посетителей и создания уникального визуального впечатления. Например фиолетовый, салатовый, темно-серый для современных диджитал интерфейсов, а голубой, желтый, оранжевый для ярких лендингов и детских проектов.

Пастельные оттенки: мягкие, нежные пастельные цвета пользуются популярностью в дизайне сайтов. Они создают спокойную, приятную атмосферу и могут быть использованы в различных комбинациях.

Градиенты: градиентный эффект позволяет плавно переходить от одного цвета к другому и создает глубину и объем. Причем настоящим трендом сейчас является именно сложные градиенты с нестандартными цветовыми комбинациями.

Минимализм: использование нейтральных цветов, простые формы и чистые линии создают минималистичный дизайн, который пользуется популярностью в настоящее время. Большое количество воздуха и отсутствие декоративных элементов позволяют сфокусировать внимание посетителя сайта на контенте и продукте.

Неоновые цвета и утрафиолет: сочетание ярких неоновых цветов с ультрафиолетом создает эффектное и современное цветовое оформление сайта.

Ретро-палитра: иногда дизайнеры возвращаются к ретро-цветовой схеме, чтобы придать сайту винтажный и ностальгический вид.

Белый фон с яркими акцентами: белый фон позволяет выделить информацию и добавить яркость сайту. Яркие акцентные цвета используются для привлечения внимания пользователя к важным элементам. Итак, при создании сайта изучение влияние на сознание и поведение потребителя весьма важно не только для демонстрации, но и для продажи товара и услуг.

В целом, правильно подобранная цветовая палитра может повысить привлекательность и эффективность вашего сайта. Она может влиять на эмоциональное и функциональное восприятие пользователей, улучшить узнаваемость бренда и стимулировать желаемые действия. Поэтому, при создании веб-сайта, важно уделить должное внимание выбору цветов и их сочетанию.

Также цветовая палитра должна быть выбрана в соответствии с характером продукта и ориентацией на целевую аудиторию, но и использование трендовых цветовых палитр может помочь привлечь внимание и сделать дизайн более актуальным и модным. Главное не бояться экспериментировать и кто знает, может именно ты создашь новый тренд!