Как гастрофестивали и квесты работают на туризм?
О нашем участии в цифровой трансформации Тулы.
Заказчик: Туристический портал VisitTula.com — официальный цифровой гид по Туле и области, объединяющий более 500 культурных объектов, 50 гастрономических локаций и все значимые события региона.
Проблема
Тула — родина легендарных оружейников, пряничных дел мастеров и бессмертных толстовских традиций. Однако в эпоху цифрового переизбытка информации даже богатейшее культурное наследие рискует затеряться в потоке контента.
Перед регионом стоит вызов нового времени: недостаточно просто информировать о достопримечательностях — необходимо создавать цифровые мосты между туристом и территорией. Инструменты, которые:
- Формируют эмоциональную связь еще до пересечения границ региона — через игровое погружение в атмосферу места;
- Трансформируют пассивного зрителя в активного участника, используя механизмы вирального распространения;
- Превращают стандартный маршрут в персонализированное путешествие, где каждый этап становится частью цифрового нарратива.
В условиях, когда 87% путешественников (данные Google Travel) планируют поездки через интерактивные сервисы, отсутствие таких решений равносильно невидимости на туристической карте мира.
Наши решения в новом летнем сезоне:
1. Лендинг гастрофестиваля «Доброфест»
- Акцент на добрую миссию фестиваля – сохранять историю. Каждый кусочек – не просто наслаждение, а вклад в возрождение Тулы: деревянной, резной. Ведь часть средств с каждого заказа пойдет на восстановление старинных домов. Турист пробует – Тула расцветает.
- Ожидания: Увеличение онлайн-аудитории фестиваля + упрощение навигации для гостей.
2. Конструктор "Отправь открытку"
- Позволяет создавать персонализированные открытки с символами области (филимоновская игрушка, булочка «Венёвка», пряники и т.д.).
- Возможность отправлять друзьям — бесплатный пиар региона.
- Ожидания: Рост вовлеченности пользователей + повышение узнаваемости Тулы.
3. Квест-игра на знание Тульской области
- Интерактивная викторина с вопросами о истории, культуре и гастрономии Тулы.
- Геймификация: баллы, уровни, шаги, карта.
- Ожидания: Образовательный контент в развлекательном формате → больше интереса к поездке.
4. «Паспорт туриста»
- Цифровой чек-лист для гостей города: какие места посетить, что попробовать, что посмотреть.
- Возможность отмечать выполненные пункты и делиться прогрессом.
- Ожидания: Увеличение времени пребывания туристов + рост посещаемости локаций.
Итог
Благодаря нашим digital-инструментам:
✅ Растёт онлайн-трафик на портал VisitTula.
✅ Туристы вовлекаются в контент (игры, открытки) → чаще выбирают Тулу для поездки.
✅ Повышается узнаваемость региона через виральный контент.
Вывод: В современном туризме онлайн-каналы — ключевые. Без интерактива, геймификации и удобных цифровых сервисов привлечь аудиторию невозможно. Наши решения помогают Туле выделяться и становиться желанным направлением.
Больше кейсов тут.