Как запустить успешную кампанию с помощью Email-маркетинга: полный гайд в 2025 году
В 2025 году каждый email — это точечное попадание в нужного клиента благодаря умной персонализации и автоматизации. Интеграция email-маркетинга с контекстной рекламой усиливает охват на всех этапах воронки продаж.
Эффективный email-маркетинг — это не только рост и удержание, но и детальный мониторинг ключевых метрик: отчислений, коэффициентов открытия, кликов и конверсий, обеспечивающих максимальную отдачу от вложений
Алексей Вельчев — опытный специалист в сфере digital-маркетинга и предпринимательства, известный своей активной деятельностью в развитии онлайн-проектов и продвижении брендов.
Интересуетесь рекламой для вашего бизнеса или нужен аудит текущей рекламной кампании? Пишите мне в ТГ!
👉Консультация по рекламе «Яндекс.Директ»👈
Содержание
- Зачем использовать email-маркетинг в 2025 году?
- Как составить стратегию емейл маркетинга?
- Как агентство контекстной рекламы «Нимб Диджитал» помогает в успешной email-маркетинговой кампании?
- Типы email-рассылок для успешной кампании
- Как выбрать инструменты email маркетинга?
- Как создать эффективные рассылки?
- Тестирование и анализ: как улучшить эффективность email маркетинга
- Какие стратегии email маркетинга использовать в 2025 году?
- Как запуск успешной кампании email-маркетинга может повлиять на бизнес
- Рекомендации по дальнейшему совершенствованию стратегии email маркетинга
Зачем использовать email-маркетинг в 2025 году?
В условиях растущей цифровой конкуренции и информационного перенасыщения email маркетинг остаётся одним из самых мощных и рентабельных инструментов продвижения.
Эффективный email маркетинг в 2025 году демонстрирует стабильный высокий ROI — более 30 к одному, превосходя по отдаче многие другие рекламные каналы.
Особое значение приобретают глубокая персонализация и тонкая сегментация.
Это позволяет не просто массово рассылать письма, а выстраивать максимально релевантное взаимодействие с каждым подписчиком, что повышает открываемость и конверсию.
Email-маркетинг в интернете помогает выстраивать прямой и доверительный контакт с клиентами, обеспечивая эффективное взаимодействие и повышение лояльности аудитории.
Благодаря интеграции с CRM и другими каналами можно выстроить сложные омниканальные стратегии, где email участвует в единой цепочке касаний.
Современные инструменты email маркетинга оснащены AI-аналитикой и продвинутыми алгоритмами сегментирования, которые адаптируют контент под поведение каждого пользователя, делая рассылки максимально результативными.
Например, салон красоты в России добился роста конверсии на 35% в течение месяца после сегментации базы и применения ИИ-инструментов для персонализации рассылок.
Такие письма содержали не только специальные предложения, но и полезный контент, что увеличило открываемость с 8% до 25%.
Как составить стратегию емейл маркетинга?
Фундамент стратегии емейл маркетинга — ясное определение целей. Это может быть рост продаж, повышение лояльности клиентов, информирование о новинках и специальных акциях.
Далее ключевая задача — сегментация аудитории.
Высокоточная разбивка подписчиков по интересам, демографии, истории покупок и активности позволяет создавать персонализированные предложения с максимально высокой релевантностью.
Современная стратегия невозможна без анализа поведения: открывают ли письма, кликают ли по ссылкам, сколько времени проводят с контентом.
На основе этих данных строятся автоматизированные триггерные цепочки — приветственные серии, напоминания о забытых корзинах, реактивационные письма.
Мониторинг метрик (open rate, CTR, конверсия) и регулярное A/B тестирование критически важны для постоянного улучшения кампаний.
Сеть ресторанов YOLKA, сегментируя базу клиентов и персонализируя предложения, увеличила частоту посещений постоянных гостей на 12%.
Финансовый гигант «ТБанк» благодаря анализу поведения клиентов создал автоматические триггерные рассылки, что повысило вовлечённость в продукты на 28%.
Как агентство контекстной рекламы «Нимб Диджитал» помогает в успешной email-маркетинговой кампании?
- Город: Москва
- Телефон: +7 (931) 851-43-47
- Сайт: nimb.digital
- Минимальный бюджет: от 250 000 ₽
Работаем с топами инфо-рынка — Skypro, МИП, Ksamata, Картавенко, SMART, Артрейд, Турецкая, ID English и другие 👇
- Ссылка на тг канал: https://t.me/+ERBJ2lh1ccoxZDRi
Компания NIMB Digital оказывает услуги в сфере интернет-маркетинга. Среди основных компетенций агентства — настройка и ведение контекстной рекламы «Яндекс.Директ», SEO-продвижение размещенных на сайте текстов, разработка лендинг-пейдж.
В своей работе компания применяет уникальный механизм сквозной аналитики, непосредственно связанный с CRM. Такой метод позволяет оперативно выявлять самые прибыльные объявления, ключевые слова и источники трафика.
Агентство «Нимб Диджитал» реализует комплексный подход, объединяя лучшие инструменты email маркетинга с контекстной рекламой и ретаргетингом для максимизации конверсий и удержания клиентов.
Основные направления работы включают:
- Интеграцию контекстной рекламы с email-рассылками для всестороннего охвата аудитории.
- Использование ретаргетинга для повышения вовлечённости и стимулирования возвратных покупок.
- Автоматизацию маркетинговых процессов с помощью современных платформ для улучшения качества и оперативности коммуникаций.
- Настройку сегментированных сценариев с глубоким уровнем персонализации контента.
Этот системный подход позволяет создавать устойчивые и эффективные стратегии email маркетинга, способствующие росту бизнеса.
Для клиента в e-commerce «Нимб Диджитал» настроил связку Google Ads и email-маркетинга: пользователи, пришедшие с рекламы, спустя несколько дней получали персональное предложение по email — возврат трафика увеличился на 25%, а общая конверсия email+контекст выросла на 19%.
Fashion-ритейлер сократил число неактивных клиентов на 14% за 6 месяцев, используя автоматизацию и интеграцию email с пуш-уведомлениями.
Типы email-рассылок для успешной кампании
Рассылки — важный инструмент email-маркетинга, каждый из которых решает определённые задачи:
- Новости и обновления компании — поддерживают контакт и вовлечённость.
- Приветственные письма — формируют первое впечатление и настраивают коммуникацию.
- Письма о брошенных корзинах — возвращают потенциальных покупателей.
- Информационные и образовательные письма — повышают ценность рассылки и лояльность.
- Специальные предложения и акции — стимулируют прямые продажи.
Использование разных форматов обеспечивает охват целевой аудитории на всех этапах клиентского пути.
Сервис доставки «Яндекс Еда» увеличила первые заказы новых пользователей на 23% с помощью welcome-серий.
Сеть косметики L’Etoile демонстрирует на 40% выше среднерыночной открываемость благодаря образовательному контенту.
Wildberries возвратила около 12% пользователей с помощью писем о брошенных корзинах.
Как выбрать инструменты email маркетинга?
Выбор инструментов email маркетинга должен зависеть от конкретных задач, бюджета и масштаба бизнеса.
Популярные платформы — Mailchimp, SendinBlue, GetResponse, UniSender — обладают мощными визуальными редакторами, функционалом автоматизации и интеграцией с CRM.
Основные критерии выбора:
- Удобство и гибкость при создании и персонализации кампаний.
- Широкие возможности автоматизации и настройки триггеров.
- Надёжность технической поддержки и высокая доставляемость писем.
- Масштабируемость и возможность интеграции с другими бизнес-системами.
Mailchimp помог Glossier увеличить CTR на 35% за счёт кастомизации шаблонов и сегментации. Российский ритейлер «Детский мир» улучшил доставляемость до 99,3% с помощью SendPulse и Bitrix24, при этом существенно снизив отписки.
GetResponse облегчает создание автоматизированных цепочек для B2B-компаний с интеграцией вебхуков, что делает учёт ROI прозрачным и простым.
Эти примеры подтверждают важность выбора правильных инструментов email маркетинга для соответствия бизнес-потребностям.
Как создать эффективные рассылки?
Ключ к успеху — четкая структура и релевантный контент:
- Заголовок с цепляющими ключевыми словами для повышения открываемости.
- Персонализированное приветствие и адаптированный под сегмент контент.
- Чёткие и лаконичные призывы к действию (CTA).
- Правильный баланс текстового и визуального контента.
- Адаптивный дизайн для корректного отображения на мобильных устройствах.
- Корректные технические настройки (SPF, DKIM) для максимально высокой доставки.
Ozon демонстрирует высокую открываемость (до 38%) благодаря динамическому контенту и персональным рекомендациям, основанным на покупках клиентов. Momondo применяет принцип «один оффер — одно письмо», повышая CTR.
Monobank отмечает, что 90% пользователей открывают письма с понятным CTA и лаконичной визуализацией.
Использование адаптивных шаблонов добавляет мобильным рассылкам более 55% заказов, как у Helly Hansen.
Тестирование и анализ: как улучшить эффективность email маркетинга
Для повышения результативности важны регулярные A/B тесты всех ключевых элементов — темы, контента, времени отправки. Мониторинг метрик (open rate, CTR, конверсии, отписки) помогает выявлять успешные подходы и отсеивать слабые.
Использование тепловых карт и AI-аналитики значительно облегчает адаптацию контента и прогнозирование поведения аудитории.
HeadHunter внедрил постоянное A/B тестирование, добившись увеличения конверсии откликов на вакансии на 13%. Региональный fashion-ритейлер увеличил CTR с 5% до 7,2% после коррекции шаблона с учётом тепловых карт.
Booking.com применяет машинное обучение для подбора оптимального времени отправки, что повышает открываемость на 18%.
Применение аналитики и AI активно становится стандартом в развитии стратегий email маркетинга 2025.
Какие стратегии email маркетинга использовать в 2025 году?
В 2025 году выигрышными становятся стратегии email маркетинга, базирующиеся на:
- Гиперперсонализации с динамическим контентом, создающим уникальный пользовательский опыт.
- Глубокой автоматизации, включая триггерные цепочки, снижающие ручной труд и ускоряющие реакцию.
- Внедрении AI для генерации релевантных текстов и прогнозирования поведения.
- Использовании интерактивных и геймифицированных элементов для усиления вовлечённости.
- Интеграции email с омниканальными каналами — соцсетями, push, SMS, контекстом.
Skyeng использует сегментацию, гиперперсонализацию и триггерные цепочки, увеличив вовлечённость на 19%.
Glovo применяет AI для прогнозирования интересов и динамический контент на лендингах, что привело к росту заказов на 16%.
B2B-компания добилась удвоения повторных обращений за счёт образовательных и персонализированных серий
Как запуск успешной кампании email-маркетинга может повлиять на бизнес
Запуск успешной кампании email-маркетинга в 2025 году способна существенно повлиять на бизнес, выступая как драйвер роста продаж, повышения лояльности и укрепления связи с аудиторией.
Благодаря глубокой персонализации и сегментации, каждое письмо становится релевантным и ценным для получателя, что повышает открываемость и кликабельность, а значит и конверсии.
Интеграция email-рассылок с автоматизированными цепочками и контекстной рекламой позволяет охватить клиентов на всех этапах воронки продаж и эффективно возвращать ушедших пользователей.
В результате компания получает ощутимый рост возврата клиентов, увеличение среднего чека и улучшение показателей удержания, что напрямую отражается на доходах и конкурентоспособности.
Рекомендации по дальнейшему совершенствованию стратегии email маркетинга
Для дальнейшего совершенствования стратегии email маркетинга рекомендуется:
- Продолжать активное использование персонализации, опираясь на поведенческие данные и предпочтения клиентов, чтобы создавать максимально релевантный и динамический контент.
- Интегрировать email-кампании с другими маркетинговыми каналами — контекстной рекламой, push-уведомлениями, CRM-системами — для построения омниканальных и согласованных пользовательских путей.
- Автоматизировать и оптимизировать сценарии рассылок с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения для прогнозирования потребностей и выбора оптимального времени коммуникаций.
- Постоянно проводить A/B тестирование элементов писем (темы, контента, CTA, время отправки) и детальный анализ ключевых метрик (open rate, CTR, конверсии, отписки) для оперативной адаптации и повышения эффективности.
- Работать над качеством базы подписчиков, исключая «холодные» контакты, поддерживая актуальность и интерес аудитории.
Такая комплексная, ориентированная на данные и технологии стратегия email маркетинга гарантирует устойчивый рост бизнеса, повышение удовлетворённости клиентов и лидерство на рынке в условиях высокой конкуренции.
Алексей Вельчев — цифровой маркетолог и основатель агентства NIMB Digital, эксперт в «Яндекс.Директ»
Интересуетесь рекламой для вашего бизнеса или нужен аудит текущей рекламной кампании? Пишите мне в ТГ!
👉Консультация по рекламе «Яндекс.Директ»👈
📊 Хотите запустить эффективную контекстную рекламу? Узнайте, во сколько обойдётся продвижение вашего проекта
Наше агентство настроит контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads под ваш бизнес-заказ: от сбора семантики до ведения кампаний с реальными заявками.
Мы подходим вам, если:
- Вы хотите понять, сколько стоит продвижение под вашу нишу
- Нужно запустить рекламу без слива бюджета
- Требуется поддержка специалистов, а не шаблонные настройки
- Интересует результат в заявках, а не просто показы и клики
📌 Что вы получите после обращения:
- Предварительный расчёт стоимости работ
- Оценку объёма рекламного бюджета
- Примерную структуру кампаний и прогноз эффективности
- Консультацию по этапам работы и срокам запуска
📩 Напишите нам в Telegram — и мы свяжемся с вами для уточнения деталей:
💬 Вы не получите общих шаблонов — только расчёт и предложения, подготовленные с учётом вашего проекта.