Как использовать «Яндекс.Дзен» для продвижения бизнеса: ключевые стратегии и рекомендации

В статье разобраны ключевые стратегии продвижения в «Яндекс.Дзен», актуальные для профессионалов digital-маркетинга, и представлены практические кейсы из агентства.

«Яндекс.Дзен» трансформируется в 2025 году и становится площадкой, где бизнес не только встречает свою аудиторию — но выстраивает устойчивое бренд-присутствие.

Алексей Вельчев — эксперте по «Яндекс.Директ», руководитель агентства Nimb Digital, известный специалист по настройке рекламы и продвижению, в том числе в Telegram.

Если вам нужен аудит действующих кампаний или точная настройка рекламы с учётом целей — напишите в Telegram. Помогу разобраться и подобрать наиболее эффективный формат продвижения.

👉Консультация по рекламе «Яндекс.Директ»👈

Что такое «Яндекс.Дзен»?
Ключевые стратегии продвижения в «Яндекс.Дзен»
Ошибки, которых стоит избегать при продвижении в «Яндекс.Дзен»
Как измерять эффективность продвижения в «Яндекс.Дзен»?
Пошаговое руководство: Как начать работу с «Яндекс.Дзен» для продвижения бизнеса
Примеры и кейсы агентства NIMB Digital
FAQ. Часто задаваемые вопросы

С момента запуска «Яндекс.Дзен» эволюционировал из агрегатора новостей в полномасштабную площадку с развитой инфраструктурой для контент-маркетинга в «Яндекс.Дзен».

Здесь предприниматели, эксперты и бренды выстраивают коммуникацию с постоянной аудиторией.

Ключевое преимущество платформы — в алгоритмах персональных рекомендаций, что позволяет максимально точно подобрать контент для каждого пользователя, повышая вовлечённость и среднее время взаимодействия, следуя рекомендациям по продвижению в «Яндекс.Дзен».

малого и крупного бизнеса
медиа
образовательных организаций
экспертов
стартапов

Это расширяет охват и предоставляет возможности для регулярной генерации лидов и реализации задач «Яндекс.Дзен» для увеличения продаж.

В 2025 году «Яндекс.Дзен» закрепляется на позиции одного из основных каналов для продвижения в Рунете, успешно сочетая форматы SEO, сторителлинга и рекламных инструментов.

Легко тестируют новые продуктовые гипотезы;
Расширяют влияние экспертизы или бренда;
Получают быстрый доступ к данным об аудитории и её реакции на контент для «Яндекс.Дзен».

Для сферы digital-маркетинга становится возможным формировать комплексный путь пользователя от первого касания до конверсии — за счёт точного таргетинга и глубокой аналитики. способствует значительному увеличению охвата в «Яндекс.Дзен».

Гибкость форматов — публикации, видеоролики, опросы и галереи позволяют быстро менять стратегию в зависимости от реакции аудитории.
Разнообразие инструментов продвижения — органическое продвижение, таргетинг, партнёрские размещения.
Аналитика в режиме реального времени — платформа предоставляет метрики покрытия, вовлечённости и кликабельности по каждому материалу.
Автоматизация рутинных процессов — встроенные инструменты планирования и A/B тестирования публикаций.

Для продвижения в «Яндекс.Дзен» необходим комплекс мер по созданию и распространению контента, который помогает привлекать и удерживать аудиторию с использованием возможностей платформы и её алгоритмов.

Точное таргетирование и сегментация аудитории с использованием данных из «Яндекс.Метрики» и CRM-систем. Корректная настройка исключает нерелевантные показы, уменьшает бюджетные потери и повышает конверсию.
Создание мультиформатного контента «Яндекс.Дзен» — статьи с глубоким раскрытием тем, видеоролики для увеличения вовлечённости и галереи для визуализации продуктов и услуг. Контент формируется под алгоритмы платформы, учитывающие качество, регулярность и вовлечённость.
Использование нативной рекламы и партнёрских публикаций для расширения охвата задач маркетинга, а также интеграция с рекламным кабинетом «Яндекс.Дзен» для комплексного управления кампаниями, раскрывает все возможности «Яндекс.Дзен» рекламных возможностей.
Автоматизация и планирование с помощью инструментов платформы, включая A/B тестирование контента и настройку циклов взаимодействия с аудиторией.
Реклама и платное продвижение на платформе ускоряют рост охвата и привлечение целевой аудитории через оплату за дочитывания и охват. Нативная реклама и партнёрские публикации органично вписываются в контент, повышая доверие. Управление происходит через рекламный кабинет«Яндекс.Дзен» с точной настройкой бюджета и таргетинга.

Интерактивность и вовлечённость аудитории напрямую влияет на видимость канала и удержание подписчиков. Активное взаимодействие через комментарии, лайки, опросы и конкурсы формирует сообщество лояльных читателей и улучшает позиции в алгоритмах платформы.

Отсутствие подобных ошибок играет ключевую роль в успешном продвижении и помогает сохранять внимание и доверие целевой аудитории.

Перегрузка контента — частые и однообразные публикации снижают интерес и вовлечённость аудитории.
Использование кликбейтных заголовков и картинок — вызывает недоверие и снижает поведенческие показатели.
Нерегулярность публикаций — алгоритмы «Яндекс.Дзен» отдают предпочтение каналам с постоянной активностью.
Неактуальная и некачественная информация — приводит к потере доверия и оттоку читателей.
Игнорирование аналитики и метрик — без анализа данных невозможно корректно адаптировать стратегию и улучшать результаты.
Неправильная настройка таргетинга — приводит к нецелевым показам и напрасным расходам бюджета.
Отсутствие понимания аудитории — контент не резонирует с читателями, снижая вовлечённость.

Для измерения эффективности важно системно отслеживать основные метрики, которые отражают реальные результаты работы канала.

Показы и CTR — базовые индикаторы охвата и привлекательности публикаций.
Дочитывания и среднее время просмотра — основные показатели качества и релевантности контента, влияющие на ранжирование.
Вовлечённость аудитории — лайки, комментарии, репосты, подписки отражают уровень интереса и лояльности.
Рост базы подписчиков и конверсии — ключевые KPI для оценки бизнес-эффективности и коммерческого результата.

Постоянный мониторинг этих показателей с помощью аналитики в реальном времени позволяет выявлять зоны роста и оперативно корректировать стратегию продвижения.

Зарегистрировать бизнес-профиль на платформе.
Проанализировать аудиторию и подобрать оптимальные форматы.
Разработать контент-план с распределением тем по рубрикам.
Подключить инструменты таргетинга и протестировать настройки сегментов.
Публиковать материалы, отслеживая динамику через аналитику «Яндекс.Дзен».
Строить диалог с подписчиками — заложить циклы ответов на вопросы.
Корректировать стратегию по итогам ежемесячной аналитики.

Город: Москва
Телефон: +7 (931) 851-43-47
Работают с топами инфо-рынка — Skypro, МИП, Ksamata, Картавенко, SMART, Артрейд, Турецкая, ID English и другие 👇
Сайт: https://www.nimb.digital
Минимальный бюджет: 250 000 рублей

Продвижение b2b-сервиса через «Яндекс.Дзен»

Команда агентства запустила серию экспертных публикаций и видеоинструкций под ключевые сегменты. Чередование рассказов о клиентских результатах, полезных обзоров и книжных подборок вывело канал в руководство рекомендации для новых пользователей.

В результате, уровень конверсии в заявки увеличился до двадцати процентов, а средняя вовлечённость выросла на сорок процентов относительно предыдущего квартала.

Локальный бренд электронной коммерции

Компания из сферы e-commerce решила усилить своё присутствие на платформе. Стартап построил стратегию: еженедельные видеоролики о новых поступлениях и рубрика «Разбор популярных вопросов покупателей».

Уделялось внимание обратной связи — каждую неделю бренд выбирал три вопроса подписчиков для детального разбора.

Внедрение стратегий продвижения в «Яндекс.Дзен» в 2025 году требует баланса между качеством контента и умением использовать возможности платформы.

Регулярная публикация полезных и актуальных материалов, правильная настройка таргетинга и активное взаимодействие с аудиторией становятся ключевыми факторами успеха.

Не менее важно следить за аналитикой и оперативно корректировать стратегию для повышения вовлечённости и охвата.

Такой комплексный подход позволяет бизнесу эффективно развиваться и укреплять свои позиции на рынке.

Как быстро видны первые результаты после запуска?

В среднем прирост охвата и целевых действий фиксируется в течение одного — двух месяцев при условии системной публикационной активности и точного таргетинга.

Как интегрировать SEO?

Необходимо внедрять релевантные ключевые слова, оптимизировать метаданные и использовать структурированные списки внутри публикаций.

Какие форматы лучше для B2B?

Оптимально работают экспертные статьи, аналитические обзоры и подробные кейсы с конкретными результатами.

Алексей Вельчев — эксперте по «Яндекс.Директ», руководитель агентства Nimb Digital, известный специалист по настройке рекламы и продвижению, в том числе в Telegram.
Если вам нужен аудит действующих кампаний или точная настройка рекламы с учётом целей — напишите в Telegram. Помогу разобраться и подобрать наиболее эффективный формат продвижения.
👉Консультация по рекламе «Яндекс.Директ»👈