Как увеличить клики в Яндекс Директ и Google Ads: простые правки, которые дают +30–80% CTR
Тратите бюджет на контекстную рекламу, но получаете мало кликов? Разбираем проверенные методы, которые увеличивают кликабельность объявлений на 30–80% без дополнительных вложений — только точечные изменения текстов и настроек.
На счету моей команды:
400+ аудитов рекламных кабинетов,
500+ клиентов,
управление кампаниями с бюджетами от 1 млн ₽ в день,
ROMI проектов — от 120% до 250% при масштабировании.Главный мой принцип — реклама должна приносить деньги, а не отчёты. Поэтому я лично общаюсь с новыми клиентами — чтобы понять, может ли их проект реально зарабатывать на трафике.
👉 Хотите увеличить количество заявок? Оставляйте заявку, и я лично разберу вашу нишу.
Содержание
- Зачем следить за CTR в Яндекс Директ и Google Ads?
- Как переписать заголовки, чтобы привлечь внимание?
- Почему сильный Description даёт больше кликов?
- Какие расширения объявлений использовать?
- Как тестировать объявления и находить лучшие варианты?
- Как подобрать ключевые слова, которые реально ищут клиенты?
- Когда показывать объявления для максимального эффекта?
- FAQ: про увеличение кликов
Владелец интернет-магазина запустил рекламную кампанию в Яндексе с бюджетом 80 000 рублей. Объявления показывались 150 000 раз, получено 450 кликов. CTR составил 0,3%. Стоимость одного клика — 178 рублей. Итого: 9 заявок по 8 889 рублей каждая.
Проблема не в продукте и не в бюджете. Проблема в том, что объявления не цепляют пользователей. При оплате рекламы за клик низкая кликабельность означает потерю денег на показах без результата.
Хорошая новость: даже небольшие изменения увеличивают CTR на 30–80%. Не нужно увеличивать бюджет — достаточно правильно сформулировать предложение. Если хотите сразу получать больше клиентов с тех же бюджетов, читайте до конца.
Зачем следить за CTR в Яндекс Директ и Google Ads?
CTR (click-through rate) показывает, какой процент людей, увидевших объявление, перешёл на сайт. Этот показатель критичен по трём причинам.
Во-первых, CTR влияет на качество объявления в глазах системы. Яндекс клик реклама анализирует и поощряет релевантные объявления, показывая их выше конкурентов.
Во-вторых, высокая кликабельность снижает цену за переход. Реклама цена за клик зависит от аукциона, но объявление с CTR 5% может обойти конкурента с 1%, даже при меньшей ставке.
В-третьих, высокий CTR привлекает заинтересованных пользователей, которые чаще оставляют заявки.
Пример из практики: кампания интернет-магазина мебели имела CTR 0,8%. После оптимизации показатель вырос до 3,2%, стоимость клика снизилась с 95 до 61 рубля, заявки увеличились в 2,4 раза.
Средние показатели CTR: поиск Яндекса — 3–7%, РСЯ — 0,5–1,5%, Google Ads поиск — 4–8%. Если ваши цифры ниже — пора оптимизировать.
Если вы только начинаете работать с контекстной рекламой, рекомендуем изучить базовые принципы в материале настройка контекстной рекламы яндекс директ.
Как переписать заголовки, чтобы привлечь внимание?
Заголовок — первое, что видит пользователь. У вас 1–2 секунды, чтобы зацепить внимание среди конкурентов.
Используйте цифры и конкретику.
Плохо: «Юридические услуги для бизнеса».
Хорошо: «Регистрация ООО за 3 дня — 12 500 ₽ под ключ». Цифры создают ощущение прозрачности.
Обращайтесь к болям аудитории.
Плохо: «Ремонт стиральных машин».
Хорошо: «Машинка не отжимает? Починим за 2 часа с гарантией». Формула: боль + решение + конкретика.
Включайте триггеры.
Эксклюзивность: «Только 15 мест на курс».
Скидка: «Скидка 40% до конца недели».
Скорость: «Доставка сегодня».
Гарантия: «Вернём деньги, если не подойдёт».
Кейс: онлайн-школа английского тестировала два заголовка. Вариант «Курсы английского онлайн» дал CTR 1,9%.
Вариант «Заговорите на английском за 3 месяца или вернём деньги» — CTR 5,1%. Разница в 2,7 раза.
Для работы с Google Ads важно понимать особенности этой платформы. Механика отличается от Яндекса, поэтому рекомендуем ознакомиться с материалом настройка рекламы в гугл.
Почему сильный Description даёт больше кликов?
Заголовок привлекает внимание, описание закрывает возражения. Если в заголовке сказали «что», в описании говорим «почему выбрать нас».
Добавьте уникальное предложение.
Плохо: «Качественный ремонт по доступным ценам».
Хорошо: «Фиксированная смета без скрытых платежей. Договор до начала работ».
Включите преимущества.
Слабо: «Кондиционеры последней модели».
Сильно: «Экономия электроэнергии до 40%. Тихая работа — 19 дБ. Установка за 2 часа».
Конкретный CTA.
Слабо: «Подробности на сайте».
Сильно: «Закажите сейчас — первая консультация бесплатно».
Объявления с конкретным призывом получают на 25–35% больше кликов.
Ещё один фактор — правильный выбор бюджета. Недостаточные вложения приводят к редким показам. О расчёте бюджета читайте в материале стоимость рекламы яндекс директ.
Какие расширения объявлений использовать?
Расширения — бесплатный способ увеличить кликабельность на 20–50%. Они делают рекламу заметнее и информативнее.
Быстрые ссылки ведут напрямую в нужный раздел: прайс-лист, акции, отзывы, портфолио.
Кейс: магазин электроники добавил ссылки «Хиты продаж», «Скидки до 50%», «Рассрочка 0%».
CTR вырос с 2,3% до 4,1%.
Уточнения — короткие текстовые блоки: «Работаем 10 лет», «Гарантия 2 года», «Бесплатная доставка». Каждое должно снимать конкретное возражение.
Адреса и звонки критичны для локального бизнеса. На мобильных кнопка «Позвонить» конвертируется в 3–5 раз лучше, чем переход на сайт.
Тест: две идентичные кампании — с расширениями и без. Результат: CTR вырос с 2,1% до 3,9% (+86%), стоимость клика снизилась с 78 до 52 рублей (−33%).
Как тестировать объявления и находить лучшие варианты?
Даже опытные маркетологи не могут предсказать, какое объявление выстрелит.
Единственный способ — тестировать.
Создавайте 2–3 варианта с разными подходами: фокус на цене, на скорости, на надёжности. Тестируйте разные заголовки, триггеры, CTA.
Сравнивайте CTR и конверсии. Важно отслеживать обе метрики. Объявление с высоким CTR может привлекать нецелевую аудиторию.
Отключайте слабые варианты. Через 200–300 показов картина становится ясной. Если CTR одного варианта в полтора раза ниже — отключайте, создавайте новый.
Пример: онлайн-школа тестировала четыре варианта. Лучший — «От новичка до Junior разработчика за 6 месяцев — гарантируем результат» — дал CTR 5,9%. Средний CTR группы вырос с 3,5% до 5,1% (+46%).
Как подобрать ключевые слова, которые реально ищут клиенты?
Неправильные ключи убивают любое объявление. Вопрос «как увеличить клики» решается правильным подбором семантики.
Добавляйте минус-слова: бесплатно, скачать, своими руками, фото, видео, работа/вакансии. Кейс: магазин мебели добавил 150 минус-слов. CTR вырос с 1,2% до 2,9%, стоимость заявки снизилась вдвое.
Используйте типы соответствия. Стратегия: 70% бюджета на фразовое соответствие, 20% на точное, 10% на широкое с жёсткими минус-словами.
Разделяйте кампании по типу запросов.
1)Информационные — низкие ставки.
2)Коммерческие — средние.
3)Транзакционные — максимальные.
Магазин бытовой техники перераспределил бюджет: 10% на информационные, 30% на коммерческие, 60% на транзакционные. Продажи выросли на 52%.
Ключевое слово в заголовке. Система выделяет его жирным — это привлекает взгляд.
Тест: заголовок «Спортивное питание с доставкой» дал CTR 2,1%. Заголовок «Купить протеин — доставка за 3 часа» — CTR 5,3%.
Когда показывать объявления для максимального эффекта?
Не все клики одинаково ценны. Адаптация под устройства и время повышает эффективность.
Корректировки для мобильных/desktop. Для локальных услуг повышайте ставки на мобильные на 30–50%. Для B2B — на desktop на 20–40%. Кейс: служба эвакуации повысила ставки на мобильные на 60%. Стоимость заявки снизилась с 520 до 340 рублей.
Настройте время показов. B2B: пик 10:00–18:00 по будням, отключайте вечера и выходные. Доставка еды: пик 12:00–14:00 и 18:00–21:00. E-commerce: вечера будних дней и выходные.
Онлайн-школа обнаружила, что 70% заявок приходят с 18:00 до 23:00. Повысили ставки в эти часы на 50%. Заявки выросли на 34%.
FAQ: про увеличение кликов
Что такое CTR и почему он важен?
CTR — показатель кликабельности. Рассчитывается как отношение кликов к показам в процентах. Влияет на стоимость клика, позицию в выдаче и окупаемость рекламы.
Почему мало кликов при большом количестве показов?
Частые причины: слабый заголовок без конкретики, нерелевантность запросу, отсутствие триггеров, показы нецелевой аудитории, низкая позиция в выдаче.
Какие простые правки увеличивают CTR?
Добавьте цену в заголовок, включите ключевое слово, используйте цифры и сроки, добавьте триггеры, подключите расширения, укажите уникальное преимущество, очистите минус-слова.
Как составлять заголовки?
Формула: ключевое слово + конкретика + триггер. Пример: «Купить ноутбук со скидкой 15% — в наличии 200+ моделей».
Насколько важны описания и CTA?
Критически важны. Описания с конкретными выгодами дают CTR в 2 раза выше. Сильные CTA: «Закажите сейчас — консультация бесплатно», «Получите расчёт за 10 минут».
Заключение
1)Простые правки реально увеличивают CTR на 30–80%.
2)Заголовки решают 70% успеха — используйте цифры, конкретику, триггеры.
3)Описания закрывают возражения.
4)Расширения увеличивают кликабельность на 20–50%.
5)Тестирование обязательно.
6)Правильные ключи определяют аудиторию.
7)Адаптация под устройства и время повышает эффективность.
Даже маленькие правки дают измеримый результат. Изменение одного заголовка может удвоить количество кликов.
👉 Хотите, чтобы эксперты оптимизировали ваши кампании? Увеличить поток заявок и прибыль — свяжитесь с NIMB Digital прямо сейчас.
На счету моей команды:
400+ аудитов,
500+ клиентов,
управление кампаниями с бюджетами от 1 млн ₽ в день, ROMI от 120% до 250%.👉 Хотите увеличить поток заявок и прибыль?
Оставляйте заявку, и я лично разберу вашу нишу.