🔥 Fashion-ритейл 2025: как выжать максимум (по данным Яндекса)

Пока большинство брендов повторяют одни и те же ошибки в digital-маркетинге, мы проанализировали свежие данные Яндекса и выявили 5 ключевых выводов, которые прямо сейчас определяют успех в fashion-сегменте.

В этом отчете — только проверенные цифры и работающие стратегии: от сезонных всплесков спроса до роста мобильного трафика и скрытых возможностей рекламных форматов. Читайте, чтобы не отстать от рынка и перевести рекламу в режим прибыли.

Затронем такие моменты, как:

- Обзор индустрии

- Контекстная реклама в Директе

- Поведенческие метрики

Обзор индустрии:

На этом слайде мы видим, что индустрия растет по объему трафика год к году на периоде с апреля по июнь.

Это говорит о том, что интерес у пользователей растет, так же положительно может сказываться изменение поведения пользователей: меньше ходят в оффлайн магазины и больше покупают онлайн, растет доля на поиске у Яндекса относительно других поисковиков.

Кто работает в одежде знает, что это сезонный бизнес.

Лето - низкий сезон, вещи стоят дешевле, продаются с меньшей маржинальностью.

Зима - наоборот, дорогой сезон, вещи более маржинальные.

На графике отчетливо видно, что из года в год трафик начинает расти с августа и постепенно падает с апреля.

Значит, к зиме нужно готовиться уже летом: готовить коллекцию, готовить рекламные каналы, чтобы максимально эффективного пройти этот отрезок.

По динамике категорий видим, что основная категория “одежда” растет сопоставимо или даже ниже, чем категории “ювелирные изделия” и “аксессуары”. Поэтому вводить данные категории отличное решение для расширения аудитории и повышения среднего чека. А еще акссесуары очень выгодный продукт по маржинальности.

На графике видим, что доля смартфонов растет на 31%, а доля пользователей компьютеров падает на 15% год к году.

Это крайне важный мага-тренд, который говорит о том, что ваш сайт должен быть удобен, в первую очередь пользователям, которые заходят с мобильных.

Поэтому проверять юзабилити и удобство стоит в первую очередь со смартфонов.

Контекстная реклама в Директе

Это говорит о том, что необходимо использовать сети как рекламный формат, иначе вы отстанете от рынка ваших конкурентов и будете получать все меньше и меньше трафика размещаясь лишь в поиске.

Поведенческие метрики

5 Главных Выводов по Рекламе в Fashion-Ритейле

Бренды, которые адаптируются к этим трендам, увеличат доходность рекламы в 2–3 раза. Мы уже показали такой результат для одного из наших клиентов - читать кейс.

Готовы внедрить эти стратегии? [Оставь заявку на нашем сайте] для аудита ваших кампаний.