В стране E-commerce

Мне попался кейс, который идеально вписывается в январское настроение: смешно, неловко, но при этом очень маркетингово талантливо.

Есть заметный тренд: вместо “лиц бренда” все чаще появляются цифровые персонажи.

Бренды постепенно отходят от классической модели “лицо бренда”, и вместо этого всё чаще появляются аватары, персонажи, герои.

И речь не про милых зверушек на упаковке, не про случайного маскота “в рамках рекламной кампании”. Речь про другое: про героев, которые начинают жить собственной жизнью. Они ведут соцсети, становятся мемами, удерживают…