Рейтинг: спрос на какие онлайн-школы упал сильнее всего (данные «Яндекс Вордстата» за август 2026 года)

В августе 2026 года запросы с названиями крупных онлайн-школ в «Яндексе» стали заметно реже, чем годом ранее. Сильнее всего упал спрос на GeekBrains (−58,1%) и Skillbox (−50,6%), следом идут «Яндекс Практикум» (−39,8%) и «Нетология» (−39,2%), меньше всех потерял Stepik (−20,4%). При этом общий запрос «онлайн курсы» почти не изменился (−6,1%), а «онлайн образование» вырос на 41,3%. Показатель отражает частоту запроса с названием школы, а не число учеников или выручку компании.

Метрика: число поисковых запросов в месяц в «Яндексе» с названием площадки (базовая частота, запрос без кавычек), по всей России. Данные «Яндекс Вордстата» взяты за окно с августа 2025 года по август 2026 года. Для площадок с несколькими написаниями (кириллица, латиница) частоты сложены, полный список написаний приведён в конце статьи. Сравнение сделано год к году, в рейтинг вошли пять площадок с самым заметным спросом. Частоту фразы в кавычках (уточняющего запроса вида «онлайн курсы») для конкретного прошедшего месяца этот метод API снять надёжно не позволяет, поэтому в статье используется только базовая частота: подробнее об этом ограничении в разделе «Что не показывает этот рейтинг».

Ниже таблица: пять площадок с изменением к августу 2025 года.

По объёму запросов в августе 2026 года первое место занимает «Яндекс Практикум»: 78,5 тысячи запросов в месяц. Дальше «Нетология» (47,0 тысячи), Stepik (40,3 тысячи), Skillbox (26,3 тысячи) и GeekBrains (2,6 тысячи): первое место опережает последнее почти в 30 раз. У всех пяти площадок частота запроса с названием упала за год на 20–58%. При этом у общей формулировки «онлайн курсы» падение всего 6,1% (с 554,9 до 521,4 тысячи запросов), а «онлайн образование», наоборот, выросло на 41,3% (с 27,7 до 39,1 тысячи).

У GeekBrains запросов в августе 2026 года стало 2 625 против 6 260 годом ранее: это самое сильное падение среди пяти площадок. У Skillbox запросов 26 306 против 53 263, то есть частота запроса снизилась примерно вдвое. Оба бренда принадлежат одному холдингу, Skillbox Holding, в который также входят Skillfactory, Mentorama и Lerna. По данным рейтинга Smart Ranking (отчёт за первый квартал 2026 года, опубликован «Коммерсантом» и на sostav.ru), выручка Skillbox Holding в этом квартале снизилась на 11%, до 2,9 млрд рублей год к году. По нашей оценке, падение спроса на названия обеих школ в «Яндексе» и снижение выручки холдинга, вероятно, связаны между собой, но данные Вордстата сами по себе причину не объясняют.

У «Яндекс Практикума» и «Нетологии» частота запроса упала почти одинаково, на 39–40%, хотя по объёму первый обгоняет вторую почти в 1,7 раза. При этом, по тому же отчёту Smart Ranking за первый квартал 2026 года, выручка «Яндекс Практикума» почти не изменилась год к году: около 2 млрд рублей. Получается, что у «Яндекс Практикума» спрос в поиске упал заметно сильнее, чем выручка. По нашей оценке, это может означать, что часть пользователей заходит на сайт напрямую или через рекламу, минуя поисковый запрос с названием бренда, но подтвердить это данными Вордстата нельзя.

По данным того же отчёта Smart Ranking за первый квартал 2026 года, сегмент дополнительного профессионального образования (ДПО) вырос всего на 1,4%, а сегменты «разработчиков и платформ», бизнес-образования и иностранных языков показали отрицательную или близкую к нулю динамику. Именно к этим сегментам относятся Skillbox, GeekBrains, «Нетология» и «Яндекс Практикум». Более свежий отчёт Smart Ranking, за первое полугодие 2026 года, показывает, что выручка топ-100 компаний онлайн-образования выросла на 12%, до 73,8 млрд рублей, но рост обеспечили в основном детское и формальное образование, а онлайн-обучение взрослых осталось под давлением. По нашей оценке, снижение частоты брендовых запросов в Вордстате согласуется с этой картиной: интерес к площадкам для обучения взрослых профессиям слабеет вместе с выручкой этого сегмента, а не только из-за сезонных колебаний поиска. Резкое падение запроса «курсы программирования онлайн» (−63,8%) можно связать с тем же процессом: по нашей оценке, спрос на ИТ-курсы мог оказаться под ещё большим давлением из-за разговоров о том, что часть задач разработки берут на себя нейросети, но цифр, которые прямо подтверждали бы именно эту причину, в источниках нет.

По нашей оценке, если рост рынка онлайн-образования и дальше будет держаться на детском и формальном образовании, а сегмент ДПО останется на месте, частота брендовых запросов у Skillbox, GeekBrains, «Нетологии» и «Яндекс Практикума» может продолжить снижаться, даже если выручка отдельных площадок не будет падать так же быстро. Проверить это можно будет по отчёту Smart Ranking за третий квартал 2026 года и по данным Вордстата за сентябрь и октябрь. Если разрыв между падением спроса и падением выручки продолжит расти, вероятная причина в том, что пользователи всё чаще заходят на сайты школ напрямую или через рекламу, минуя поисковый запрос с названием бренда.

GeekBrains: частота запроса упала на 58,1%, с 6 260 до 2 625 запросов в месяц за год.

Он снизился на 50,6%: с 53 263 запросов в августе 2025 года до 26 306 в августе 2026-го.

У обеих площадок падение почти одинаковое: 39,8% у «Яндекс Практикума» и 39,2% у «Нетологии».

Частота названий конкретных школ упала сильнее, чем частота общих формулировок. По нашей оценке, это может означать, что люди чаще ищут формат обучения в целом и реже ищут конкретный бренд, но саму причину данные Вордстата не показывают.

По данным Smart Ranking, выручка топ-100 компаний в первом полугодии 2026 года выросла на 12%, но рост обеспечило в основном детское образование; сегмент обучения взрослых профессиям растёт слабо или снижается.

Из «Яндекс Вордстата»: число запросов в «Яндексе» по всей России, базовая частота, август 2026 года и август 2025 года. Данные о выручке компаний взяты из рейтинга Smart Ranking (edtechs.ru, sostav.ru).

Источник: «Яндекс Вордстат» (запросы в «Яндексе», вся Россия, август 2026 и август 2025 года, базовая частота без кавычек); рейтинг Smart Ranking крупнейших компаний онлайн-образования (отчёты за I квартал и I полугодие 2026 года, опубликованы на sostav.ru 06.05.2026 и edtechs.ru 03.08.2026). Написания площадок: Skillbox: skillbox, скиллбокс; «Нетология»: нетология, netology; GeekBrains: geekbrains, гикбрейнс; «Яндекс Практикум»: яндекс практикум, практикум яндекс; Stepik: stepik, степик.