Что получил «Сбербанк» от сделки с Rambler Group

За стратегическое развитие будет отвечать cовет директоров, в который войдут по 3 представителя от «Сбербанка» и Rambler Group и 1 представитель от Era Capital. Генеральным директором компании предполагается назначить Рафаэля Абрамяна, который сейчас является членом управляющего комитета Rambler Group. О номинантах в состав cовета директоров будет сообщено позже.

Лев Хасис, первый заместитель председателя правления «Сбербанка» в интервью «Газета.ru»

Цифровыми ресурсами медиахолдинга Rambler Group ежедневно пользуется более 9 млн россиян. Мы рады обогатить экосистему «Сбербанка» уникальным сочетанием кино, контента, новостей и других сервисов. Уверен, что наше партнерство позволит задать на российском медиарынке новую планку как с точки зрения качества контента и форматов его потребления, так и уровня используемых технологий.

Герман Греф, глава «Сбербанка»

Нашим клиентам будут предложены эксклюзивные программы лояльности и подписки, контент с ограниченным прокатом, с приоритетным доступом, а также эксклюзивный. Пользователи наших совместных продуктов будут получать предложения и сервисы, максимально приближенные к их предпочтениям. Наши усилия и инвестиции будут направлены на технологическое и продуктовое развитие Оkko, с целью создания лучшего клиентского опыта.

Лев Хасис, первый заместитель председателя правления «Сбербанка»

Приоритетным направлением для сотрудничества является в первую очередь онлайн-среда, поскольку она позволяет наиболее полно реализовать синергии в части продуктов и взаимного обогащения массивов клиентских данных. В то же время, взаимодействие будет распространяться и на офлайн-кинотеатры. Мы обсуждаем разные варианты их участия в проекте, в том числе интеграцию продуктов, связанных с кинотеатрами, в экосистему «Сбербанка», применение офлайн-данных для обогащения профиля пользователей или использовании помещений кинотеатров для продвижения продуктов «Сбербанка» в офлайне.

Рафаэль Абрамян, член управляющего комитета Rambler Group

Оценка бизнеса в рамках сделки выглядит очень оптимистичной. Возможно, «Сбербанк» рассчитывает окупить вложения не только посредством роста стоимости доли в бизнесе, но и посредством упрочнения положения компании на рынке благодаря своим вложениям.

Интерес Rambler Group в сделке очевиден. По моим оценкам, холдингу с учётом большого количества портфельных компаний в инвестиционной стадии было сложно обслуживать долги, и сейчас бизнес может получить новый импульс для развития.

Интерес «Сбербанка» — в диверсификации и наращивании экосистемы по аналогии с такими сервисами, как «Яндекс.Плюс», Amazon Prime или Apple. Экосистема должна позволить бизнесу лучше конкурировать с более технологичными конкурентами, продавать услуги по более высокой цене: например, брать более высокие комиссии, предлагать ниже ставки по вкладам и тому подобное.

Тимур Нигматуллин, начальник отдела глобальных исследований «Открытие Брокер»

Что инвестиции «Сбербанка» могут дать Rambler Group?

По условиям сделки будет рефинансирована задолженность Rambler Group. Это позволит оптимизировать финансовый профиль компании. Кроме того, предполагаются инвестиции в развитие онлайн-кинотеатра Okko. Приход такого акционера как «Сбербанк» открывает перед Rambler возможности финансирования различных проектов на выгодных условиях. Также Rambler Group получает в лице банка крупного заказчика и позволит кооперироваться с ним в интернет-проектах.

Что от сделки может получить «Сбербанк»?

«Сбербанк» благодаря приобретению интернет-бизнеса может сделать важный шаг в направлении создания полноценной экосистемы для клиентов — совокупности продуктов и услуг из различных областей, объединённых вокруг одной организации. Такая экосистема может объединять в себе традиционный онлайн-банкинг, инвестиции, программы лояльности, сервис рекомендаций, обучения, новостей, консультаций и другие элементы, например, сервис покупки авиабилетов, билетов в кино, театр или заказа еды.

Банковский бизнес с классическим набором услуг и стандартными удаленными решениями для клиентов сегодня стоит перед необходимостью дальнейшей эволюции. Сделка с Rambler Group открывает перед крупнейшим банком страны новые возможности, это колоссальные объемы данных об интересах, увлечениях аудитории, необходимые для формирования точных индивидуальных рекомендаций, это доступ к информационным ресурсам с активным трафиком, таким как «Лента.ру» и «Газета.ру», это технологии и кадры, которые могут помочь «Сбербанку» повысить свою роль на интернет-рынке и повысить свою капитализацию.

Чей бизнес теперь пересекается с интересами «Сбербанка»? Стоит ли этим компаниям ожидать усиления конкуренции со стороны проектов Rambler?

Какого-либо конфликта интересов, связанного с этой сделкой, мы не видим. У «Яндекса» уже сложившаяся экосистема, она построена вокруг поисковика, а «Рамблер» — это в большей степени новостной ресурс. При этом для выведения компании на уровень «Яндекса» и формирования вокруг приобретённых активов потребуется ещё немало инвестиций и времени.

Сергей Дейнека, финансовый аналитик «БКС Премьер»