Фемвошинг: как крупные бренды наживаются на феминизме
За что прилетело H&M и почему Бейонсе больше не фем-икона?
Привет, это КОМРЕДА: истории. Вообще мы агентство контент-маркетинга, а истории рассказываем для души.
Сегодня расскажем, как западные компании прикрываются фем-повесткой, чтобы заработать.
Почему H&M хейтят за фем-линейку одежды, а L’Oréal феминистки любят и без громких рекламных кампаний? Давайте разбираться.
Что такое фемвошинг и как на нём зарабатывают ?
Слово возникло по аналогии с greenwashing — этот термин означает создание «чистого», экологически ориентированного имиджа для компании. Femwashing — это то же самое, только с использованием феминизма: бренд продвигает фем-повестку в своих PR-кампаниях, а в реальности ничего для женщин не делает.
Например, компания Unilever под брендом Dove выпустила «Кампанию за истинную красоту», в которой сняла женщин без ретуши. Им помогали повысить самооценку и сломать стереотипы об идеальных моделях. Успех был колоссальный, и продажи фирмы за десятилетие выросли с двух до четырёх миллиардов долларов. Но Unilever также принадлежит бренд Axe, который зачастую эксплуатирует женскую сексуальность, иногда даже высмеивая её.
Получается, в одном кейсе женщинам помогли и поддержали, а в другом использовали их для привлечения внимания. Двойные стандарты фемвошинга.
Но заработать удаётся не всем. Так, H&M показывает уникальность женщин в своём проекте She’s a lady. Сначала реклама прессе очень понравилась, но журналисты быстро нашли информацию о 14-летних рабочих на заводе бренда в Мьянме, и эта новость перекрыла поток положительных отзывов о рекламе. H&M, конечно, извинились:
Для нас крайне важно, чтобы наша продукция изготавливалась в хороших условиях труда и с учётом безопасности, здоровья и окружающей среды. Поэтому мы приняли меры в отношении двух поставщиков в Мьянме, у которых были проблемы с удостоверениями личности и сверхурочной работой
Но осадочек остался, и про фем-проект к тому времени все уже забыли.
Ещё один плохой пример — Бейонсе, которая с 2014-го скандирует на концертах: «Мы все должны быть феминистками». С владельцем TopShop Филиппом Грином она делает бренд одежды Ivy Park. Посыл вдохновляющий — поддержка силы и независимости женщин. Только вот над созданием вещей по 60 часов в неделю трудились шриланкийки и получали за это $6.
В люксе тоже есть фемвошинг, например, Dior для своего шоу 2017 выпустил футболку с надписью: «Мы все должны быть феминистками». Бренд обвинили в поверхностном использовании лозунгов. Тогда Dior пообещал часть доходов пожертвовать на благотворительность, но точную сумму никто так и не узнал. Такой вот экономический цинизм, ничего личного.
Но есть и другая сторона — когда бренды не просто прикрываются популярным движением, замалчивая проблемы внутри компании, а действительно поддерживают женщин и говорят об этом. И это уже фемвертайзинг.
🔔 Новое уведомление: классные статьи и любой другой контент можно заказать у КОМРЕДЫ
Как помочь, заработать и получить одобрение СМИ?
Femvertising — это реклама, которая рушит стереотипы и поддерживает женщин. При этом сама компания помогает женщинам в реальности.
Как отличить от фемвошинга? Рассмотрим на примерах.
Успешный фемвертайзинг — реклама Nike, которая говорит о силе женщин и не задевает ничьих чувств, никого не сравнивает и прямо не призывает купить товар. Даже каннского Золотого льва получили.
Ещё один пример фемвертайзинга — компания L’Oréal и её честная реакция на внутренние проблемы. Руководство бренда финансирует обучение для женщин и создаёт рабочие места в регионах. Работает над устранением внутрикорпоративного неравенства и борется с харассментом. А главное, не замалчивает проблемы внутри фирмы. Поэтому их фем-реклама и не отменяется в СМИ.
Антипример — Uber. Они запустили кампанию Drive your way, посвящённую поддержке женщин-водителей. Но сотрудницы не перестали жаловаться на неравные условия и небезопасность работы. Это уже фемвошинг.
Под маской феминизма: как прикрывают фемвошинг
Иногда фемвошинг преподносится аудитории как фемвертайзинг, и разницу заметить трудно.
Когда настал период бодипозитива, Victoria’s Secret с их ангелами пришёл конец. Модели жаловались на голодовки, и бренд отменили в СМИ. Репутацию добили скандалы: владельца компании обвинили в связи с секс-торговцем Джеффри Эпштейном, а модели рассказали о домогательствах за кулисами. Компания долго отстаивала объективизацию женской сексуальности, но пришлось переобуться (или переодеться?). Запустили бодипозитивную рекламу I’m no angel, однако вернуть популярность не удалось — бренд потерпел убытки в 71 миллион долларов и решил вернуть привычный концепт со звёздными показами и худощавыми моделями.
На Amazon есть тысячи товаров с изображениями Фриды Кало — настоящей иконы феминизма. Например, текила, штаны для йоги и гимнастические коврики. Казалось бы, отличный феминистский мерч.
Только вот сама Фрида страдала от алкогольной зависимости, в 18 лет она попала в аварию и год была прикована к постели, а спустя несколько лет ей пришлось ампутировать ногу. Так что коврики для йоги с лицом Кало — это не просто фемвошинг, но ещё и издевательство.
Фемвошинг когда-то был мощным инструментом, чтобы увеличить популярность бренда или заработка. Но журналисты и публика уже давно всё прохавали — теперь «просто сделать кейс ради повесточки» не получится. Подкрепляй фем-рекламу делами, иначе нахватаешься проблем.
Если вам понравился текст, вы можете заказать такой для своей компании. Мы в агентстве КОМРЕДА делаем медиа, блоги, спецпроекты, соцсети и многое другое.
А в телеграм-канале рассказываем, как выстраивать прибыльный контент-маркетинг.
Всем нам попадаются посты и ролики товарных брендов, но лишь единицы увлекают так, что мы переходим в аккаунт компании и начинаем хотеть их продукт. Вы обращали внимание, есть ли общие черты в контенте разных брендов, которые оказывают на такое влияние? В статье поделюсь приемами брендов, которым удается создавать реально продающий контент.
Из бюджета на рекламу у нас было хорошее настроение и 15 000 российских рублей. И сделали мы с ним феноменальный результат — 2150 подписчиков по 22р и ROMI 400%. А надо было просто правильно выбрать smm стратегию для косметики. Разбираю ее по шагам.
Продавец горнолыжной одежды успешно вышел на маркетплейсы и быстро вырос до 500 000 Р в месяц. Но вдруг продажи пошли вниз, выручка упала в 3,5 раза, хотя в магазине ничего не менялось. Что же случилось? Мало кто знает про долину смерти, которая ждет каждого новичка после успешного старта. Буст от маркетплейса заканчивается, прибыль падает, а издер…
В современном мире маркетинга провокационные образы и элементы эротики становятся все более распространенными. Один из ярких примеров — это использование сексуальных образов, в том числе откровенных фотографий, в рекламных кампаниях.
Почему не стоит экспериментировать с рекламой и как эти эксперименты отразились на таких компаниях как Авиасейлс, DNS, Dove... Разберем топ 5 факапов
"Traditional sales model is fundamentally broken."
Алгоритмы социальных сетей любят регулярность в постинге. Как же бренду производить большое количество интересного пользователям контента, не потратив на это сотни тысяч рублей? Об этом раскроем в сегодняшней статье.
Комментарий удалён модератором
Неправильно интерпретируете понятие, бодипозитив про здоровое тело. Если неправильный прикус никак не влияет на здоровье и не мешает жить, то как раз бодипозитивщики и будут говорить, что не нужны брекеты. Но зачастую неправильный прикус наносит вред здоровью, и тут вопрос не в красоте..
Комментарий недоступен