От сцены к кассам: как звезды ловко зарабатывают на своей известности

Знаменитости зарабатывают не только на своих основных талантах, но и успешно развивают собственные бренды и становятся крутыми предпринимателями. Давайте посмотрим, как звезды превращают свою известность в прибыльные бизнесы и делают это с размахом.

Рианна превратила свою музыкальную карьеру в бизнес-империю. В 2017 году она запустила косметическую линию Fenty Beauty, и бренд сразу же стал хитом. Почему? Потому что Fenty предложил тональные средства для всех оттенков кожи — инклюзивность в действии. В первый месяц бренд заработал $72 миллиона в виде медиапокрытия, обогнав таких гигантов, как Kylie Cosmetics и Urban Decay.

Рианна сделала ставку на разнообразие. В рекламных кампаниях Fenty Beauty участвовали модели всех рас и этнических групп, что привлекло внимание и сделало бренд любимым среди женщин по всему миру. Этот ход помог Fenty Beauty выделиться и завоевать преданную аудиторию.

Помните её выступление на Суперкубке в 2023 году? Рианна использовала Fenty Invisimatte Instant Setting and Blotting Powder прямо на сцене. Этот трехсекундный момент принёс бренду около $5 миллионов медиапокрытия за 12 часов. Гениально, правда?

Но РиРи не остановилась на косметике. В 2024 году она запустила линию по уходу за волосами Fenty Hair, и фанаты встретили её с восторгом. Линия укрепила позиции бренда на рынке.

И это ещё не всё. Парфюмерия, средства по уходу за кожей — всё под брендом Fenty. Её муж, рэпер A$AP Rocky, тоже внёс свой вклад, особенно в мужские продукты, привлекая мужскую аудиторию.

Fenty Beauty — это не просто косметика. Это символ инклюзивности и разнообразия, который делает бренд привлекательным для широкой аудитории и гарантирует ему долгосрочный успех.

Семейство Кардашьян известно не только своим влиянием на поп-культуру, но и успешными бизнес-проектами. Давайте посмотрим, как Ким Кардашьян, Кайли и Кендалл Дженнер превращают свою известность в прибыльные бренды.

Ким Кардашьян и SKIMS

Ким Кардашьян запустила свой бренд SKIMS в 2019 году. Изначально бренд назывался «Kimono», но после критики за неуважение к японской культуре название пришлось срочно менять. Так появился SKIMS, который специализируется на корректирующем белье, одежде для дома и активного отдыха. Широкий размерный ряд и разнообразие оттенков — для женщин всех форм и размеров.

SKIMS моментально стал популярным. В 2021 году капсульная коллекция с Fendi разлетелась за 24 часа и принесла миллионы долларов. В 2022 году запустили линию купальников — и снова хит. Сегодня бренд оценивается в 4 миллиарда долларов и продолжает расти.

Почему SKIMS так успешен? Тесная связь с личностью Ким. Её активное присутствие в соцсетях и участие в рекламных кампаниях привлекли огромную аудиторию. В 2023 году SKIMS стал официальным партнером NBA и WNBA, что только усилило популярность бренда и привлекло новых клиентов. Ким доказала, что знает, как привлечь внимание и удерживать его.

Кайли Дженнер и её бизнес-империя

Кайли Дженнер начала свою бизнес-империю с запуска косметического бренда Kylie Cosmetics в 2015 году. Её «Kylie Lip Kits» — комплекты из жидкой помады и карандаша для губ — были проданы за считанные минуты. Успех позволил Кайли расширить ассортимент: тени для век, румяна и другие косметические продукты.

В 2019 году Кайли продала 51% своего бренда компании Coty Inc. за 600 миллионов долларов, став одной из самых молодых миллиардеров. Но на этом она не остановилась: Kylie Skin, Kylie Baby и свежий бренд ее одежды — KHY, добавились в ее бизнес-империю, привлекая внимание как молодых, так и более зрелых потребителей.

Kylie Cosmetics остается основным и самым популярным брендом Кайли. Она активно использует соцсети для продвижения своих продуктов, привлекая миллионы подписчиков и клиентов. Инновационный подход к маркетингу и сильная связь с фанатами помогли бренду достичь значительного успеха. Кайли знает, как создать ажиотаж вокруг своих продуктов и заставить всех говорить о них.

Кендалл Дженнер и 818 Tequila

Кендалл Дженнер, одна из самых успешных моделей мира, в 2021 году запустила свой бренд текилы 818 Tequila. Название отсылает к телефонному коду Калабасаса, где выросла Кендалл. Текила быстро завоевала популярность благодаря высокому качеству и экологически чистому производству.

818 Tequila получила высокие оценки на международных конкурсах и награды за лучший вкус. Но Кендалл на этом не остановилась. Бренд активно поддерживает экологические инициативы и программы по восстановлению агавы. Этот бизнес-проект позволил Кендалл расширить свои предпринимательские горизонты и завоевать новую аудиторию. Кто бы мог подумать, что модель может так успешно управлять текилой?

Гвинет Пэлтроу — та самая звезда, которая превратила свою голливудскую известность в настоящий бизнес-феномен. В 2008 году она запустила бренд Goop, начав с простого информационного бюллетеня о стиле жизни и красоте. Сегодня Goop — это многомиллионная компания, которая охватывает всё: от здоровья и красоты до моды и товаров для дома.

Goop активно продвигает идею осознанного и здорового образа жизни. Бренд делает ставку на экологически чистые и безопасные продукты, что нашло отклик у многих потребителей. В их ассортименте можно найти всё: от средств по уходу за кожей и бадов до одежды и аксессуаров. А ещё у них есть книги. Да, настоящие.

В 2016 году Goop выпустил свою первую линию косметики — Goop Beauty. Натуральные и органические ингредиенты сделали её мгновенно популярной. А в 2019 году Гвинет пошла дальше и запустила Goop Lab, шоу на Netflix, где рассказывают об альтернативных методах лечения и оздоровления. Да, Гвинет знает, как удивить.

Но самое обсуждаемое творение Goop — это свеча с провокационным названием «This Smells Like My Vagina». Она вызвала настоящий фурор и привлекла внимание СМИ, что только подогрело интерес к бренду. Гвинет умеет делать так, чтобы о ней говорили.

В 2023 году Goop стал официальным партнером знаменитого курорта в Монтеке, предлагая эксклюзивные оздоровительные программы и ретриты для своих клиентов. Это сотрудничество вывело бренд на новый уровень и привлекло ещё больше поклонников здорового образа жизни.

Гвинет Пэлтроу и Goop — это идеальное сочетание стиля, осознанности и капельки (а возможно и целого ведра) провокации , что делает бренд уникальным и востребованным.

Хейли Бибер решила, что сияющая «glazed donut» кожа — это не просто тренд, а стиль жизни. В 2022 году она запустила свой бренд косметики Rhode, и он мгновенно стал хитом среди поклонников красоты. Rhode — это способ Хейли поделиться своими секретами ухода и предложить высококачественные продукты для всех.

Бренд Rhode — это минимализм и эффективность. Хейли лично участвовала в разработке продукции, советуясь с косметологами и дерматологами. Первый выпуск включал три продукта: Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream и Peptide Lip Treatment. Всё для того, чтобы ваша кожа выглядела так же безупречно, как у самой Хейли.

Весной 2024 года Rhode сделал что-то неожиданное — выпустил чехлы для телефона. Но это не просто чехлы! Они имеют специальное отделение для хранения Peptide Lip Treatment или Peptide Lip Tint. Удобно и стильно — и, конечно, все эти чехлы разлетелись как горячие пирожки. Хейли активно продвигала их на своих социальных платформах, включая Instagram и TikTok, где показывала, как они вписываются в её повседневную жизнь.

Хейли не останавливается на достигнутом и продолжает развивать Rhode. Инновации и инклюзивность — её главный козырь. С таким подходом бренд не просто остаётся на плаву, а уверенно лидирует в мире косметики и ухода за кожей.

Эмма Чемберлен, известная блогерша и икона социальных сетей, в 2019 году решила: почему бы не заняться кофе? Так появился её бренд Chamberlain Coffee. И надо сказать, не прогадала. Бренд быстро завоевал популярность благодаря уникальному подходу к маркетингу и, конечно же, высокому качеству продукции.

Chamberlain Coffee начинался как небольшой стартап, но с помощью таких инвесторов, как Blazar Capital и Volition Capital, смог привлечь 15 миллионов долларов. В ассортименте — всё, что может пожелать кофеман: от кофейных зерен до порошка матча, и недавно запустили готовые к употреблению латте в банках. В период с 2022 по 2023 год выручка компании почти удвоилась и достигла 20 миллионов долларов.

Эмма активно продвигает бренд через свои социальные сети, демонстрируя свой стиль жизни и обсессию к кофе. Маркетинговая стратегия Чемберлен включает создание контента, который выглядит как страницы модного журнала, что особенно привлекает зумеров. Бренд также стал известен благодаря сотрудничеству с крупными розничными сетями, такими как Erewhon и Sprouts, и запуску продуктов в Walmart и Target.

В 2023 году Chamberlain Coffee заключил соглашение с 800 магазинами Target для продажи готовых напитков: ванильного, булочки с корицей, солёной карамели и мокко. Бренд продолжает расширять ассортимент, выпуская новые продукты и сотрудничая с другими известными брендами.

Одна из самых обсуждаемых коллабораций — партнерство с 818 Tequila Кендалл Дженнер. Вместе они создали уникальный набор для приготовления коктейлей Espresso Martini, включающий кофе с карамельным вкусом и текилу Reposado от 818 Tequila. Теперь поклонники могут наслаждаться коктейлями барного уровня прямо у себя дома.

Chamberlain Coffee также объединился с брендом готового теста для печенья Deux для создания кофейных пончиков. Чтобы привлечь внимание к этому запуску, бренды устроили мероприятие в одной из кофеен Лос-Анджелеса.

Ещё одна яркая коллаборация — с брендом растительных сливок Nutpods. Они выпустили совместную линейку сливок «любимых вкусов Эммы», включая французскую ваниль, карамель и сладкий крем.Эта коллаборация появилась благодаря тому, что Чемберлен сама является давней поклонницей Nutpods и часто использовала их продукцию в своих видео.

Эмма Чемберлен и её Chamberlain Coffee — это история о том, как страсть к кофе и умение работать с аудиторией могут превратить обычный стартап в процветающий бренд.

Канье Уэст, известный рэпер и продюсер, решил, что быть просто музыкальной иконой недостаточно. Так родился бренд Yeezy, созданный в сотрудничестве с Adidas. Линия обуви Yeezy быстро стала культовой благодаря инновационному дизайну и ограниченным выпускам. Первый запуск Yeezy Boost 750 в 2015 году сразу привлек внимание: передовые технологии Adidas, такие как BOOST™ для подошв и Primeknit для верха, обеспечивали комфорт и долговечность. Добавьте к этому уникальный дизайн Канье, и успех обеспечен.

С годами Yeezy не останавливался. В ассортимент добавились высококачественные линии одежды и аксессуаров. В 2020 году продажи бренда достигли $1.7 миллиарда, что говорит о его огромном успехе. Продукция Yeezy становится объектом ажиотажного спроса и продается по высоким ценам на вторичном рынке. В 2021 году Yeezy заключил партнерство с Gap, чтобы выйти на более массовый рынок и привлечь новых клиентов. Хотя это сотрудничество вскоре было приостановлено.

После разрыва с Adidas и Gap в 2022 году из-за скандальных высказываний Канье Уэста, бренд не сдался. Yeezy представил несколько новых продуктов, таких как Yeezy Slides и Yeezy Pods. Эти модели отличаются минималистичным дизайном и практичностью. Новые Yeezy Slides, например, можно складывать в единую компактную единицу для легкой транспортировки — удобно и стильно.

Yeezy продолжает оставаться значимым игроком на рынке моды и обуви, предлагая уникальные и инновационные продукты, которые привлекают внимание как давних фанатов, так и новых клиентов. Канье Уэст показывает, как использовать свою известность и креативный потенциал для создания успешного бренда, который продолжает оставаться востребованным и актуальным.

Знаменитости не просто блистают на экранах — они превращают свою популярность в прибыльные бренды. Рианна с её Fenty Beauty, где каждый найдет свой оттенок, Ким Кардашьян с её корректирующим бельём SKIMS, которое подойдёт всем и каждому, Кайли Дженнер, превратившая губную помаду в миллиардный бизнес Kylie Cosmetics, Кендалл Дженнер с её стильной текилой 818, Гвинет Пэлтроу и её экстравагантный Goop, Хейли Бибер с её сияющим Rhode, Эмма Чемберлен и её бодрящий Chamberlain Coffee, и, конечно, Канье Уэст с его культовым Yeezy — все они демонстрируют, как можно креативно подойти к делу.

Звезды интегрируют свои бренды в повседневную жизнь своих поклонников, используя мощь социальных сетей и личное участие в маркетинговых кампаниях. Они привлекают внимание к своим продуктам через крутые коллаборации, инновационные подходы к дизайну и качеству продукции, а также создавая уникальные пользовательские опыты. Так, они не только монетизируют свою известность, но и создают бизнесы, которые становятся настоящими легендами.

Подписывайтесь на телеграм-канал Точно Медиа, который ведет наша команда, у нас много интересного.