5 простых правил типографики, которые сделают вашу статью, письмо и любой другой текст солиднее

С одной стороны, содержание важнее формы, с другой — небрежное оформление как бы намекает: текст накидали на скорую руку. Чтобы внешний вид не обесценил самые убедительные аргументы, не стоит пренебрегать базовыми правилами типографики. В статье рассказываем о них так, чтобы было достаточно увидеть один раз и запомнить на всю жизнь.

Но сначала нативная, лаконичная и — уже совсем скоро перейдём к делу — ненавязчивая рекомендация: похожие правила публикуются на канале Плохое/хорошее. Это такой тренажёр насмотренности для всех, кто хотя бы иногда работает с текстом.

Сплошной текст выглядит, как непокоримая гора: чтобы начать читать, нужно хорошенько настроиться. Из-за этого сообщение или статью могут отложить в долгий ящик и забыть. Абзацы же дробят непокоримую гору на удобные порции, по которым читателю легко понять, где заканчивается одна мысль и начинается новая.

В идеале делить текст на абзацы нужно по принципу «один абзац — один вопрос». Например, этот блок отвечает минимум на три вопроса:

Если мы выпишем вопросы и ответим на них, сразу станет понятно, в каком месте нужно сделать паузу и отбить абзац:

Есть и более простой способ проверить уместность нового абзаца: посчитать количество предложений. Только в редких случаях одна смысловая единица не сможет уместиться в 3–5 предложениях. Если в вашем текстовом блоке больше нескольких предложений, скорее всего, настал час абзацев.

Здорово, когда текст разбит на абзацы, но если абзацев будет много, объём всё ещё может оттолкнуть. Обычно читатель сначала пробегается по верхам статьи или сообщения и оценивает, стоят ли они внимания. Для такой «навигации» и нужны подзаголовки.

Программа-минимум — сгруппировать абзацы в смысловые разделы и озаглавить их хотя бы в свободной форме. Корректное оформление подзаголовков — это уже следующий уровень детализации, не такой принципиальный. Но раз мы хотим сделать всё по красоте, стоит проверить на соответствие двум правилам:

— Подзаголовки единообразны. Например, они сформулированы в виде вопроса или содержат общую часть речи:

— Не содержат «шума» вроде дублирующих слов и частиц. Вот пример, когда предлоги явно избыточны, потому что они не добавляют информативности:

Небольшой лайфхак: удобно выписать все подзаголовки без основного текста и посмотреть на них, как на маркированный список, — повторы, несогласованность и другие шероховатости сразу бросаются в глаза.

Обычно перечисления прячут внутрь больших абзацев. Если же оформить их в виде нумерованных или маркированных списка, это выгодно их отличит и в целом сделает текст более структурным.

Про оформление списков важно знать две вещи:

— У каждого вида есть своё чёткое назначение. Нумерованный следует использовать, только если важна последовательность пунктов или нужно подчеркнуть их приоритетность. Во всех остальных случаях будет уместен маркированный список. Например:

— В конце пунктов списка ставится либо точка, либо точка с запятой. Если пункты состоят из длинных строк или целых предложений, лучше ставить точку в конце каждого пункта, а новый начинать с большой буквы. В ином случае (как на скрине выше) каждый пункт стоит начинать с маленькой буквы, а завершать его с точкой запятой — кроме последнего: после него ставится точка.

Переходим к более тонким правилам типографики. Далеко не каждый читатель обратит внимание на ваши кавычки, но тот, кто это сделает, будет в восторге от внимания к мелочам. Тем более, что правило максимально прямолинейное: в русскоязычных текстах почти всегда используются кавычки в виде ёлочек — «».

Есть другой тип кавычек, и он почему-то распространён сильнее: так называемые лапки — “”. Наверное, их популярность связана с тем, что во многих клавиатурах «лапки» используются по умолчанию. Но единственное место, где они будут уместны, это внутри «ёлочек» — то есть, если нужны кавычки внутри кавычек. Например:

На их сайте было написано: «Компания “Бонанза” занимается всем понемногу».

Ещё одна распространённая ошибка связана с горизонтальными чёрточками.

Есть три вида чёрточек, которые отличаются между собой лишь длиной, — немудрено, что их путают. Разберём каждый вид, немного упростив правила:

Подытожим лаконичной шпаргалкой с примерами:

Обычно под каждый вид чёрточки заложена своя комбинация клавиш для ввода. Но проще вбить в поиске название знака + слово «скопировать» и, собственно, скопировать. Например: тире скопировать.

В завершении давайте повторим правила:

Если у вас есть свои приёмы корректного оформления, делитесь в комментариях. Ну и подписывайтесь на канал Плохое/хорошее, там такого много.