Уход за кожей как средство психотерапии
До недавнего времени косметологи много внимания уделяли физическому состоянию кожи, недооценивая ее взаимосвязь с психическим здоровьем. Теперь уже известно, что дерма - это продолжение мозга, поскольку содержит нейроны, через которые он с ней контактирует. А значит, чувства, переживания любого человека воздействуют не только на его мозг, но и на кожу.
Внешность портят ментальные проблемы
Оказывается, люди стареют не столько от возраста, сколько от стрессов, тревог, бессонниц. Однако с годами негативные эмоции накапливаются, что ухудшает внешнее состояние лица и тела.
В то же время наиболее подверженными психическим заболеваниям специалисты считают представителей поколений миллениалов и зумеров. Они особенно зависимы от соцсетей, которые побуждают выставлять себя напоказ, и больше всего склонны к тревожности, депрессиям. Как целевая аудитория индустрии красоты молодежь очень непостоянна, поэтому, чтобы установить с ней крепкий эмоциональный контакт, многие европейские бренды заботятся о ее душевном благополучии.
Проведя исследование рынка, специалисты аналитической компании Mintel пришли к выводу, что на пике потребительского спроса сейчас нейрокосметика и психодерматология. Причем такая тенденция будет наблюдаться в мире ещё много лет.
Позитив возвращает красоту
Забота о психическом здоровье пользователей становится основой маркетинговых концепций. Один из успешных примеров - история создания бренда Rare Beauty поп-дивой Селеной Гомес. Рождённый в год пандемии, к 2022-му он принес Селене прибыль свыше $500 миллионов.
Звезда открыто обсуждает проблемы самочувствия, в том числе психологического и не стесняется показать собственную уязвимость. Это помогает ей быть ближе к публике и клиентам. Не так давно Гомес выпустила новую линию аромакосметики для тела, назначение которой - успокаивать, смягчать кожу, а вместе с ней и психику. В коллекцию включена ароматерапевтическая ручка. При использовании она наполняет пространство благоуханием, вызывающим релакс нервной системы. А это самое подходящее состояние для того, чтобы восстановить здоровье и свежесть кожи.
Советы мастерам и владельцам салонов
- Для успеха косметологической процедуры установите и поддерживайте эмоциональный контакт с клиентом. А чтобы избавить его от внешних дефектов, помогите преодолеть внутренние проблемы.
- Используйте препараты и аппаратные технологии в сочетании с расслабляющими процедурами.
- Создайте в салоне красивую обстановку, в которой приятно находиться.
- Во время косметологических манипуляций применяйте ароматерапию, включайте мелодичную, спокойную музыку.
- Стремитесь к тому, чтобы персонал салона был предельно тактичен и вежлив с клиентами.
Компания Frontiers in Technology опубликовала данные исследования, проведенного с участием более тысячи взрослых человек. Как выяснилось, сам процесс ухода за кожей может иметь психотерапевтический эффект, уменьшить проявление симптомов депрессии и паники. Представьте, насколько сильнее будет этот эффект, если уходовые процедуры действительно помогут клиенту улучшить состояние кожи!
Источник: Harper's Bazaar