Управляющая «Известиями» и «Рен ТВ» компания выкупила сервис аналитики AmberData у выходцев из Vi
Холдинг «Национальная медиа группа» (НМГ), в который входят «Рен ТВ», «Пятый канал», «Известия» и «Спорт-экспресс», купил сервис для анализа пользовательских данных AmberData. Об этом пишет «Коммерсантъ», сумма сделки не разглашается.
AmberData создана в 2011 году сотрудниками ИТ-департамента селлера рекламы Vi Евгением Батяшиным и Алексеем Каштановым. В 2014 году на фоне сокращения департамента они выкупили проект и стали сами его развивать. Сервис сотрудничает с Rambler&Co, платформой Segmento и другими компаниями.
НМГ собирается использовать AmberData для анализа аудитории интернет-проектов холдинга. Сервис разрабатывает платформу для управления обезличенными пользовательскими данными в интернете (Data Management Platform, DMP), которая она собирает информацию о людях с сайтов, анализирует и объединяет их по различным параметрам. НМГ считает, что такие данные позволят улучшить производство, дистрибуцию и монетизацию контента.
Один из опрошенных «Коммерсантом» экспертов заявил, что AmberData в последнее время «выживала и активно искала покупателя», поэтому стоимость проекта стоит оценивать в $1 млн.
Основатель Segmento Роман Нестер заметил, что AmberData — это «одна из немногих уцелевших DMP-платформ на так и не развившемся российском рынке данных». По его словам, подобные сервисы позволяют рекламодателям покупать не весь трафик на сайте, а только показы целевой аудитории.