{"id":13601,"url":"\/distributions\/13601\/click?bit=1&hash=feb4cea01f8bda6e3b07fb60f0773e1cd9f8ec1aa10ddbbcfbc7d1911e63169f","title":"\u0412\u0430\u0448 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u0442\u044c 35 \u043c\u043b\u043d \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439","buttonText":"\u042d\u0442\u043e \u043a\u0430\u043a?","imageUuid":"962bd4db-54aa-5404-a9ea-79dc0221ddc3","isPaidAndBannersEnabled":false}

В Facebook Messenger появится видеореклама

Ролики нельзя будет ни пропустить, ни отключить, ни поставить на паузу. По крайней мере, пока.

Видеорекламу в мессенджере начнут крутить со следующего понедельника для небольшой части пользователей. Сообщается, что она будет запускаться автоматически, пока пользователь листает сообщения.

AP Photo/Eric Risberg

"Видеореклама будет вводиться постепенно и вдумчиво" — заявил Facebook изданию Quartz. "Люди, которые пользуются Messenger ежемесячно, являются нашим главным приоритетом, и они будут по-прежнему контролировать свой опыт.”

Однако на деле этот "контроль" не подразумевает отказ от рекламы — пользователь сможет лишь скрыть объявление, сообщить о нём или управлять своими настройками таргетинга, как и в любом другом приложении Facebook.

Авторы издания Recode полагают, что видеореклама может оказаться навязчивой и отпугнуть пользователей от приложения. Глава рекламного направления Messenger Стефанос Лукакос знает об этом. Однако он отметил, что в компании не заметили каких-либо изменений, когда в мессенджер впервые были интегрированы объявления. Лукакос уверен, что внедрение видеорекламных блоков пройдет безболезненно.

Для нас главный приоритет — это пользовательский опыт. Так что пока мы не знаем, [сработает ли это]. Тем не менее, до недавнего времени, пока мы тестировали обычную рекламу, ничто не указывало на то, чтобы это как-то влияло на взаимодействие пользователей с платформой и количество отправляемых ими сообщений. Возможно, с видео всё будет по-другому, но мы так не думаем.

Стефанос Лукакос

При этом когда Quartz спросил, какую обратную связь Facebook получил от пользователей после введения рекламы в Messenger, Лукасос отказался предоставить какие-либо сведения.

Facebook ещё в ноябре 2016-го признал, что в ленте новостей закончилось место для рекламы — вставлять её без ущерба интерфейсу больше не получалось. Компания стала искать альтернативные площадки: например, полтора года назад начала тестировать объявления в Messenger. До сих пор они были статическими. Видео же стоит дороже, а значит, они более ценны для Facebook.

В годовом отчете компания сообщает, что в четвертом квартале 2017 года доход от рекламы вырос на 48% по сравнению с аналогичным показателем за предыдущий год. Также отмечается, что на мобильные объявления пришлось 89% всей рекламной выручки, а общий доход компании за 2017 г. составил $40,6 млрд.

0
7 комментариев
Написать комментарий...
Pavel Ivanov

Видео в мессенджере без возможности отказа – это жесть. Одно дело на ютубе или сайте, когда ты готов выждать 5 секунд ради длительного просмотра/чтения. Другое дело – быстрая переписка, где ждать видео просто нелепо.

Какая-то тупая совершенно стратегия... Как они только дошли до этого.

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Гончарук

Интересно, сколько денег за этот ход Дуров отвалил Цукеру.

Ответить
Развернуть ветку
Заводной Апельсин

Ждём новостей типа "Цукерберг извинился перед пользователями и просит их вернуться"

Ответить
Развернуть ветку
Владимир Щедрин

Неужели они подхватили Амиго, что у них такая бредовая идея появилась?

Ответить
Развернуть ветку
Vanya Indigo

Они уже давно подхватили Бурханыча, как акционера, на деньги Газпрома, между прочим.

Ответить
Развернуть ветку
Олег Холодков

Ненавижу видеорекламу.

Ответить
Развернуть ветку
Vanya Indigo

Фейсбук все.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Читать все 7 комментариев
null