Электро самолёт
Философия Стива Джобса
iPhone 16e
Nothing Phone 3a
Оживление фото LumaAI
Велосипед Mercedes
Робота научили делать сальто
Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google

Айфон за рекламу: игра по правилам?

Айфон за рекламу: игра по правилам?
Любовь Жуковская из агентства FOTOBANK прислала нам письмо о том, как небольшие компании пользуются популярностью крупных брендов. Далее - текст письма.




Серфинг по волнам соцсетей принёс мне чудесный практический кейс по использованию фотографий нового iPhone в коммерческих целях. У нас возник небольшой спор с организаторами промоакции. Попрошу читателей проекта, имеющих практические знания в сфере авторского права, прокомментировать данный случай и высказать своё мнение.

Ниже, собственно, кейс и переписка с организаторами промоакции.

Журнал ХХХ всегда в тренде! И вот сейчас, когда вышел новый iPhone 5, мы спешим порадовать наших читателей и уже разыгрываем 5 iPhone 5!

Что сделать, чтобы принять участие в розыгрыше? Нужно всего лишь нажать Like на страничке журнала и поделиться этой новостью с друзьями.

Как будут выбраны пять счастливчиков, которым достанется iPhone 5? Все, нажавшие Like и поделившиеся новостью получают свой порядковый номер и добавляются в список участников. В процессе розыгрыша 19.10.2012 г. компьютером будут выбраны 5 случайных номеров.

Ну а дальше мы ждем счастливчиков у себя в Московском офисе или отправляем чудо-iPhone им курьерской службой в любую точку.

Спрашиваю организаторов, что же делает в этой промоакции фотография от Apple. В условиях использования материалов от Apple чётко написано:
The Image cannot be used to promote or sell any product or technology (such as on advertising, brochures, book-covers, stock photos, t-shirts, or other promotional merchandise).

Организатор промоакции: Ну вот чего ты там устроила?))) говорим же - это фото пресс-служб.

Любовь: вы там промоакцию сделали

О.П.: да, сделали

Л: а пресс-служба только для редакционного использования разрешает

О.П.: у нас очень грамотный специалист...зря ты так....

Л.: За рубежом люди знают разницу между эдиториал и коммерческим использованием…

О.П.: а в чем коммерческое использование здесь? мы же ничего не продаем

Л.: это промоакция журнала. использование изображения в промоакции - это не то же самое, что для редакционного использования

О.П.: нет, это акция направленная на увеличение посещаемости страницы в ФБ - мы не просим их ничего покупать

Л.: ну правильно - вы промотируете свою страницу

О.П.: ну да, которая не предлагает им ничего покупать. на нашей странице только контент.

Л.: у вас корпоративная страница компании - в вашем случае это журнал. теперь представь, что вы подгузники продаёте и так же разыгрываете iPhone, используя визуальный образ данного смартфона. вы этим самым поднимаете свою посещаемость, что в результате должно привести к повышению узнаваемости бренда и росту продаж

О.П.: ну логика то верная, безусловно. мы сейчас вот задались простым вопросом - грубо говоря, реклама по телеку М-видео с предложением на конкретный телек. там такие же фотки. и как в такой ситуации? они ведь делают промоушн не только своему магазину, но и конкретной модели, как и мы.... в общем сложный вопрос...

Л.: в случае М-видео - они ПРОДАЮТ этот товар. там вообще может быть вендорный бюджет. А вот если бы они сделали рекламу - купите у нас, к примеру, домашний кинотеатр Panasonic и получите в подарок iPhone - это играло бы на пользу панасоника, М-видео и считалось бы в глазах Apple незаконной промо-акцией, если не имелось иных договоренностей. Впрочем, какие договоренности у поставщиков с магазинами мы с тобой не узнаем. Но точно то, что сами продавцы могут использовать образы реализуемых товаров и декларировать цены на них, в случае, если данный товар имеется в наличии в период проводимой акции. Чтобы себя подстраховать, магазины всегда пишут, что товар по акции "в ограниченном количестве"... Есть трюк для СМИ - к примеру, вы можете поставить Джобса на обложку и этот номер рекламировать. Получается, что с одной стороны у вас на рекламе Джобс, что, по идее незаконно без согласования с представителями Джобса... Но по факту - законно, поскольку обложка - редакционное использование и вы рекламируете свой товар = журнал.

О.П.:Коллеги считают, что конкретно наш случай - вопрос очень тонкий, что мы ничего не продаем, а промотируем в равной степени их товар. ну и тд...

Л.: Если предположить на минуту, что у вашего нишевого журнала бартер по продвижению брендов с Apple и соотнести эффект от ваших усилий с масштабом бренда яблочников, вам пришлось бы крупно доплатить :о)

***


А вы что скажете, господа рекламщики?

P.S. от редакции. Примеры использования образа вожделенного для хипстера девайса иногда используют для продвижения самым внезапным способом (к вопросу о целевой аудитории).


(фото сделано на митинге оппозиции  в Мск, из твиттера @Vicktorych)


 
[]