Реклама алкоголя в ресторане: законный подход через QR-меню
В Российской Федерации реклама алкогольной продукции строго регулируется Федеральным законом № 38-ФЗ "О рекламе". Согласно статье 21 данного закона, запрещается реклама алкоголя в интернете, за исключением рекламы в местах продажи такой продукции.
Решение для ресторанов: QR-меню с интеллектуальной настройкой
Как это работает:
1. Внутри заведения - гости сканируют QR-код, расположенный на столиках или в зоне ресторана
2. Вне заведения - при переходе по ссылке извне (через поисковики, социальные сети и т.д.)
Техническая реализация:
Система автоматически определяет контекст доступа:
- Если сканирование происходит физически внутри заведения - показывается полное меню с алкогольными позициями
- Если переход осуществляется извне - алкогольные позиции автоматически скрываются
Преимущества подхода:
✅ Полное соответствие закону - алкогольная продукция демонстрируется только в месте продажи
✅ Удобство для гостей - быстрое ознакомление с меню через собственные устройства
✅ Гибкость управления - возможность оперативно обновлять позиции и цены
✅ Снижение затрат - отсутствие необходимости печатать бумажные меню
Юридические аспекты:
Данный подход соответствует требованиям законодательства, поскольку:
- Алкогольные позиции видны только при физическом нахождении в месте продажи
- При доступе извне реклама алкоголя отсутствует
- Система обеспечивает техническую невозможность просмотра алкогольной продукции вне заведения
Как сделать это у себя на примере Ezha Online:
1. Зарегистрируйтесь в системе онлайн меню для ресторанов внутри, например Ezha Online
2. Отметьте алкогольные позиции: "Показывать только после сканирования внутри", "Запрашивать подтверждение возраста 18+".
3. Разместите QR-коды на каждом столике и в зоне бара
4. Обновляйте ассортимент и цены в два клика
Такой подход позволяет ресторанам легально демонстрировать алкогольную продукцию своим гостям в интернете, полностью соблюдая требования российского законодательства о рекламе.
На нашем рынке есть масса подобных платформ, работаю в одной, потому и примеры чаще всего отсюда. Уже готовлю обзор ТОП лучших онлайн меню 2026, делитесь в комментариях, кто должен быть в списке?
Пока будут рассмотрены:
НетМонет
Tezo
SmartoFood
Tapper
Ezha Online