«Добро пожаловать в метавселенную!»: обзор российской метаверс-индустрии

Метавселенные (metaverse), которые недавно казались футуристической фантазией, уже используются бизнесом для создания уникальных каналов продаж. Это новая реальность, с которой необходимо считаться как крупным компаниям, так и стартапам.

Первые метавселенные, такие как Roblox и Fortnite, зародились как игровые платформы. Со временем они эволюционировали в полноценные виртуальные миры с развитой экосистемой, экономикой и возможностями, интегрируя элементы геймификации в реальную жизнь.

Геймификация позволяет бизнесу использовать игровую механику для достижений конкретных и понятных коммерческих целей. Например, при проведении целевой рекламы в метавселенной компания в игровой форме распространяет промокоды, которые их владельцы смогут обменять на реальные скидки в конкретных брендовых магазинах, конвертировать в NFT.

Помимо этого, существуют метавселенные, ориентированные на проведение онлайн-мероприятий, концерты, обучение, интерактивные шоу румы, аукционы и торговлю.

В частности, метавселенные могут стать новым форматом удаленной работы, где будут присутствовать виртуальные офисы компании, общее рабочее пространство и комнаты переговоров.

Метавселенные охватывают миллионы пользователей, ориентируясь на сегодняшних детей и молодежь в целом – словом, на «цифровое поколение», до которого сложно «достучаться» через более традиционные каналы коммуникации.

Представители поколения Z, родившиеся примерно с 1995 по 2010-е годы, сегодня массово становятся экономически активными и платежеспособными. А это превращает их в главную целевую аудиторию для бизнеса на ближайшие десятилетия.

Метавселенные могут стать каналом прямых продаж для этих людей, поскольку предоставляют безграничные возможности для творчества, а также для рекламы товаров и услуг, включая уникальные пути реализации моделей электронной коммерции.

Например, виртуальные мероприятия и бонусные программы в метавселенных позволяют создавать персонализированный опыт для клиентов, повышая их лояльность к бренду.

Российский сегмент метавселенных активно развивается и представлен популярными площадками: Dexart, Pixity, Sber Jazz XR, Sense Tower, Virtonex и Voltep.

Децентрализованная метавселенная Dexart создана на базе технологий экосистемы Etherium. Предоставляет пользователям возможность создавать игры, миры и прочие виртуальные объекты. Главный фокус уделяется владению и создание цифровых активов пользователей. Экономическая модель основана на NFT и криптовалюте.

Pixity

В 2023 году виртуальная вселенная Pixity получила звание «Бренд года» после победы в номинации «IT-инновации». Платформа предлагает платные инструменты и локации для организации публичных мероприятий, таких как выставки, концерты, форумы, бизнес-встречи и им подобные. Популярна среди художников, 3D-дизайнеров и молодежной аудитории.

Sber Jazz XR

Платформа Sber Jazz XR, созданная и управляемая командой Сбербанка. Это пространство для видеоконференций, в которой пользователи могут создавать собственных аватаров и встречаться в 3D-комнатах.

Sense Tower

Виртуальная площадка метавселенной Sense Tower создана для онлайн-обучения, работы и дружеского общения. В ней можно проводить вебинары, презентации и публичные выступления с помощью 3D-аватара. На момент запуска метавселенная Sense Tower заявлялась создателями как первая в России индустриальная метавселенная, учитывающая реальные бизнес-процессы. Финансовая модель позволяет монетизировать доходы от владения и управлении виртуальными пространствами.

Virtonex

Платформа метавселенной Virtonex фокусируется на реалистичном взаимодействии и позволяет пользователям создавать виртуальные копии реальных объектов и персонажей в интеграции с устройствами дополненной реальности.

На платформе возможна организация и проведение всевозможных публичных мероприятий, виртуальных выставок и экскурсий по музеям, а также продажа товаров и услуг.

Наконец, метавселенная Voltep предоставляет пользователям универсальные и многофункциональные возможности. В частности, создание виртуальных решений для профессиональной подготовки и переподготовки, а также обучения и образования в различных сферах.

Карта метаверс-индустрии России - Metaverse Industry Map 2024

В связи с тем, что большинство российских компаний сталкивается с трудностью выбора как метавселенных, так и подрядчиков на оказание услуг в виртуальном мире, команда Hybrid разработала карту метаверс-индустрии России «Metaverse Industry Map 2024».

На карте приведена структура отрасли в 9 сегментах: агентства, ивенты, сети, верификаторы, метавселенные, комьюнити, медиа + бонус AR разработка.

Давайте пройдемся

Продакшен

Агентства, которые разрабатывают метамиры:

Ивенты в метавселенных

Агентства, которые организуют мероприятия в метамирах. Используют готовые площадки и брендируют существующие, либо создают их по запросу. Занимаются сбором аудитории и, как в реальной жизни, проводят конференции, вебинары, стендапы:

Трафик в Roblox

Трафик – агентства, которые проводят закупку трафика через сеть порталов. Это 3D-реклама(портал), которая показывается в метамирах, созданных в Roblox:

Верификация трафика в Roblox

Компании, специализирующиеся на верификации трафика в метавселеннои Roblox и проводящие аудит-тестирование метамиров. Дают аналитику, какой трафик (качество, количество, откуда и т.д.) идет на метамиры клиентов:

Комьюнити

Чаты в Telegram про метавселенные, индустрию, VR игры и деваисы:

Метавселенные

Метавселенные и платформы для создания метаверсов, метамиров и ивентов:

AR-разработка

Разработка дополненнои реальности: приложения, фильтры, 8-я стена:

Мир метавселенных многогранен, и у каждой - своя аудитория и свои возможности. Они меняют маркетинг, продажи, взаимодействие с клиентами и бизнес-модели. Компании, первыми освоившие виртуальные миры, получат конкурентное преимущество и смогут построить успешный бизнес в будущем.

Новости метавселенных на канале Метапутешественника