10 трендов на стыке красоты и технологий

Если раньше косметика была неразрывно связана с модой, то теперь с технологиями. Тени «сделай-сам», энцефалограмма для духов, персонализированная косметика и патчи от морщин — CEO Authentica Ирина Сотская перечисляет все главные тренды в индустрии красоты 2025 года и обозримого будущего.

Согласно прогнозам, рынок применения ИИ в косметике будет развиваться и вырастет до 8,1 млрд долларов в 2028 году. Персональная косметика перестала быть уделом бьюти-стартапов — тренд настолько популярен, что с ним работают даже самые крупные компании. Например, L’Oréal на выставке CES 2025 в Лас-Вегасе представила устройство Cell Bioprint, которое предназначено для анализа состояния кожи и предоставления рекомендаций по замедлению процессов старения.

Другой значимый игрок Armani Beauty тоже запустил технологичное устройство Meta Profiler — гаджет для массажа лица. Устройство оснащено передовыми технологиями и использует светодиоды для анализа состояния вашего лица. На выходе вы получаете анализ из более 13 различных клинических показателей, включая морщины, пигментацию и покраснения.

А ведущий южнокорейский производитель AmorePacific предлагает своим клиентам возможность создания индивидуального тонального средства с помощью искусственного интеллекта в режиме реального времени. В процессе персональной консультации специалист оценивает состояние и тон кожи, подбирая цветовые пигменты для идеальной формулы. Затем этот уникальный тональный крем «создается» с помощью робота прямо на глазах у потребителя. Алгоритм способен комбинировать 205 пигментов для лица и 366 для губ.

Онлайн-опросы и анкеты стали неотъемлемой частью индустрии красоты, поскольку все больше компаний осознают, насколько важно взаимодействие с клиентами. Согласно исследованию McKinsey, 58% покупателей утверждают, что для них критически важно, чтобы компания активно вовлекалась в процесс использования косметических средств клиентами: как они наносят средство, что чувствуют и какие изменения наблюдают? Опросы создают доверие к бренду. Потребители охотно делятся своими впечатлениями и описывают нюансы взаимодействия с продуктами.
Так компания Prose, занимающаяся уходом за волосами, прямо на сайте приглашает клиентов ответить на 25 вопросов анкеты, а затем анализирует более 80 факторов, чтобы создать индивидуальные формулы шампуней, кондиционеров и других средств по уходу за волосами. Компания подчеркивает что ее опросник не маркетинговая пустышка, а глубокая аналитическая работа лучших научных умов — химиков-косметологов. Своего рода подтверждение этому заявлению — на сайте фото экспертов научной лаборатории в белых халатах.

Дискретный подход к красоте уходит в прошлое. Теперь мы не лечим отдельно прыщ и не разглаживаем отдельную морщину, а смотрим на организм в целом. Хотите иметь здоровую кожу? Значит, нужно диагностировать не отдельный фрагмент кожи на лице, а сдавать анализы всего организма. И только тогда выбирать программу корректировки и приобретать beauty-средство. Кроме того, подход к потреблению кардинально начали менять миллениалы и поколение Z, которые сосредоточены на здоровом образе жизни. Они теперь стремятся находить средства, способные предотвратить появление распространенных проблем. В результате компании по уходу за кожей адаптируют свои товары и акцентируют внимание на профилактических решениях.
Интересен пример технологической компании Revieve, которая создала несколько интерактивных модулей на базе искусственного интеллекта/дополненной реальности в рамках своей цифровой платформы для здоровья, красоты и велнеса. Эта платформа предназначена для клиентов с объемным взглядом на проблему — для людей, которые понимают, что нельзя отдельно поменять параметры кожи, не поменяв питания и прочих вредных привычек.

Если раньше шампуни продавали с обещанием сделать волосы шелковистыми и максимум упоминали про корни, то теперь, в 2025 году, нас приглашают исследовать, где именно растут эти корни волос. Пришло время уделить внимание не только коже лица, но и коже головы, которую мы игнорировали на протяжении многих лет.

В этом новом контексте бренд Chowis представил устройство My Hair Home. Это гаджет, оборудованный профессиональными световыми технологиями (PPL и XPL) и камерой на 5 мегапикселей, позволяет оценивать состояние волос и уровень увлажненности и чувствительности кожи головы. Гаджет подключается к мобильному приложению через Bluetooth и запрашивает несколько снимков кожи головы. На основе полученной информации он определяет ситуацию с кожей головы, а также густоту и толщину волос. Приложение помогает пользователям анализировать состояние волос и головы, а также самим отслеживать процесс лечения и вносить коррективы в домашний уход для достижения наилучших результатов.

К патчам мы все давно привыкли. А как вам патчи от морщин?!? Бренд из Сингапура RNAscence Biotechnology, дочерняя компания Национального центра кожи (NSC) и Наньянского технологического университета, разработал РНК-патчи.

Патчи воздействуют на главную причину морщин с помощью запатентованной технологии. Патчи содержат растворимые микро-наконечники, состоящие из гиалуроновой кислоты, способные растворяться на рубце или морщине при нанесении.

На сегодняшний день это уникальный продукт, который воздействует на главные причины формирования рубцов и других дефектов кожи. Кроме того, они помогают при лечении келоидов — плотных, выпуклых шрамов, возникающих после ожогов или хирургических вмешательств. Использование РНК-патчей простое и похоже на применение стандартного лейкопластыря.

Косметические компании активно начинают предлагать биологически активные добавки (БАДы) и витамины, что позволяет использовать важные микроэлементы не только для наружного, но и для внутреннего применения. Например, существуют такие новинки, как съедобная сыворотка Vivid, веганские добавки компании April и средства с ретинолом от Vivid и Amorepacific. Не остаются в стороне и отечественные производители. Как сообщает Shopper's, компания Natura Siberica зарегистрировала новый товарный знак Vitabarista, под которым она планирует выпускать и реализовывать БАДы, продукты питания и безалкогольные напитки.

В последние годы несколько российских брендов также начали производство БАДов: Mixit выпускает свои продукты под марками Salutera и Mixvit, а Splat Global запустила линию Splat Biohack+. Также стоит отметить, что компания Faberlic представляет свои пищевые добавки под брендом Faberlic Phytopolis.

Mink — это первый в мире 3D-принтер для макияжа, который мгновенно превращает любые идеи в косметику. Работать с устройством очень просто: вам нужно открыть приложение Mink, импортировать изображение из Интернета, фотопленок или социальных сетей, затем вставить косметический лист Mink в лоток принтера и нажать «Отправить» для начала печати. Так вы получаете свой собственный косметический продукт — будь то лак, помада или тени для век.

Основательница компании Грейс Чоуи (Grace Choi) считает, что каждый человек красив по-своему, и поэтому универсальные решения не подходят для всех. Она подчеркивает, что косметику часто представляют как нечто недосягаемое и обитательное в научных кабинетах, в то время как создание собственной косметики может быть веселым, творческим и легким процессом. Mink открывает новую эру в мире красоты, позволяя каждому выразить свою индивидуальность через личный макияж.

Сегодня многие магазины предлагают виртуальные консультации по красоте, которые позволяют покупателям «примерять» макияж, прически и лаки с помощью приложений или умных зеркал. Это удобно и позволяет принять более осознанное решение перед покупкой.

Например, приложение Sephora под названием «Виртуальный художник» дает возможность любителям макияжа виртуально экспериментировать с разнообразными продуктами. Используя технологию распознавания лица, программа анализирует форму лица и тон кожи пользователя, что позволяет создавать персонализированные образы и делиться ими с друзьями. Эта интерактивная платформа не только расширяет возможности выбора косметики, но и побуждает пользователей тестировать новые продукты.

Кроме того, маникюрное приложение Neonail от Cosmo Group предоставляет возможность виртуально попробовать более 2500 оттенков лаков для ногтей с использованием технологий дополненной и машинной реальности. Создавая атмосферу настоящего маникюрного салона, Cosmo Group помогает покупателям экспериментировать с различными цветами перед тем, как совершить покупку. Такой подход не только повышает вовлеченность пользователей, но и способствует их удовлетворенности от выбора.

Новая губная помада — результат кооперации 23 работ исследовательских институтов и 42 ученых. C-beauty Perfect Diary улучшила технологию бионической пленки и расширила возможности ухода за кожей. Новая технология активирует регенерацию миогенных стволовых клеток для достижения комплексного омоложения кожи. Помада улучшает общее состояние губ с самых глубоких слоев эпидермиса, обеспечивает эффект упругости и пухлости, сохраняя при этом насыщенныи цвет. Как утверждают спикеры компании, всего лишь за один день применения помады, губы станут в два раза моложе.

Главное слово в маркетинге 2025 года — это «нейро». Нейропсихологи, нейро-игры, нейрогимнастика… Разумеется «нейро» проникло в мир красоты тоже в виде нейрочувствительных запахов. Scent-Sation, созданная инкубатором технологий L’Oréal, Yves St Laurent и командой отраслевых экспертов совместно с EMOTIV, это уникальная гарнитура на основе электроэнцефалографии для оценки неиронных реакции на ароматы. По словам Стефана Бези, международного генерального директора Yves St Laurent Beauté: «Этот захватывающий опыт впервые связывает предпочтения в ароматах с эмоциями. Это огромный технологический прорыв». Теперь нейросети наблюдают на нашими естественными нейронными сетями в голове, чтобы предложить нам уникальный идеальный аромат конкретно для каждого.