{"id":10290,"title":"\u0412\u0437\u043b\u043e\u043c \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0439\u0434\u0451\u0442. \u0421 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0435\u0439 \u0443\u0434\u0430\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430 \u043a \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u043e\u0440\u0443","url":"\/redirect?component=advertising&id=10290&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/305439-reshenie-dlya-biznesa-zashchitit-rabochie-kompyutery-i-tratit-menshe-na-tehpodderzhku&placeBit=1&hash=30863a1eda304e5fdd806f3aac980e7c84709ee5e2c10ff8a84ec0fda3e88cc5","isPaidAndBannersEnabled":false}

От чтения мыслей до вторжения во сны: зачем исследуют сознание и чем это грозит Статьи редакции

Учёные научились считывать структуру фраз и даже визуальные образы из мыслей. Теперь они переживают, что компании внедрят в сны рекламу.

МРТ и чтение мыслей

Один из первых шагов в расшифровке сигналов мозга в 2005 году сделали учёные Юкиясу Камитани и Фрэнк Тонг из Лаборатории вычислительной нейробиологии ATR и Принстонского университета. Они выяснили, что активность мозга и нейронов можно отслеживать с помощью МРТ, и научились определять по ней направление взгляда человека.

В 2017 году исследователи из Университета Карнеги-Меллона рассказали, что сложные мысли человека, такие как описание своих действий или состояния, мозг составляет из 42 компонентов: «личности», «размера», «действия» и других.

Учёные провели эксперимент: добровольцы про себя произносили определённые фразы, а нейросеть обучалась анализировать мозговую активность. Так, предложение «гигантский тролль заговорил» по данным МРТ она могла расшифровать как схему «размер — личность — действие».

Нейросеть определила компоненты 240 предложений по нейронной активности и распознала незнакомые ей фразы с точностью 86%.

Следующим шагом в этом направлении может стать расшифровка темы мыслей человека, о чём он думает: о геологии или скейтбординге. Мы находимся на пути к созданию карты всех типов знаний в мозге.

Марсель Джуст
профессор психологии в Университете Карнеги-Меллона

В 2019 году Юкиясу Камитани с коллегами в ходе эксперимента показали испытуемым около тысячи изображений, чтобы понять, как визуальные образы отражаются на активности мозга. Участники представляли разные картинки во время МРТ, а нейросеть сравнивала данные томографии и исходные образы.

Когда нейросеть обучилась, испытуемые снова представили те же самые изображения — и в этот раз нейросеть должна была восстановить картинки по данным МРТ.

Так выглядели попытки нейросети восстановить образы из сознания людей

В 2019 году газета The Guardian сообщила, что благодаря экспериментам по расшифровке нейронной активности крупные компании смогут считывать мысли людей через соединение мозга с компьютером, аналогичное мнение высказала The Independent.

Оба издания привели в пример проект Neuralink, разработчики которого предложили разместить небольшой чип прямо в голове человека, чтобы считывать активность нейронов и передавать её технике.

В апреле 2021 года исследователи встроили Neuralink в мозг обезьяны. Система анализировала активность её мозга во время игры с джойстиком и запоминала, какие нейроны активировались. Так чип научился предугадывать её действия и передавать команды напрямую в игру.

Обезьяна сначала управляла игрой с помощью джойстика, а затем компьютер начал считывать её действия напрямую через мозг Neuralink

В 2017 году Facebook планировала создать гарнитуру для неинвазивного соединения с мозгом, которая «позволит людям печатать, просто представляя слова, которые они хотят сказать». Компания проспонсировала несколько исследований, но в июле 2021 года отказалась от проекта из-за несовершенства технологий.

Несмотря на долгосрочный потенциал нейроинтерфейсов, мы решили сосредоточить наши усилия на другом подходе с более быстрым выходом на рынок.

Facebook

По словам профессора неврологии из Университета Нортуэстерн Марка Слцуки, компьютер пока не может переводить абстрактные мысли в текст. Процесс осложняется тем, что мышление объединяет в себе сложную комбинацию из образов и ассоциаций.

В 2019 году журналисты Vox опасались, что компании смогут читать мысли людей, и призывали законодательно оформить право на свободу сознания, неприкосновенность мыслей и защиту от их изменений. Observer приводил мнение, что рекламодатели и крупные компании могут подменять сознание пользователей через имитацию работы мозга.

Но, по словам специалиста по нейроэтике из Университета Монаша в Мельбурне Адриана Картера, пока технологии не дошли до того уровня, чтобы это стало поводом для беспокойства. Компании получают достаточно информации со смартфонов, и мозг человека навряд ли станет для них новым источником информации.

Инкубация снов

Как отметила Facebook, технология чтения мыслей оказалась далека от коммерческого применения. Исследователи начали искать способ проникнуть в сознание людей через сон.

В июле 2020 года американские учёные представили носимое устройство Dormio и новый метод воздействия на человека, который они назвали целевой инкубацией сновидений. Исследователи выяснили, что человек в переходном состоянии сна — гипнагогии, восприимчив к внешним раздражителям.

Dormio определяло, когда человек оказывался между сном и явью, по данным о потере мышечного тонуса, изменениях сердечного ритма и изменениях проводимости кожи. Затем эту информацию «перчатка» передавала роботу Jibo, его ставили рядом с испытуемыми.

Jibo задавал содержание видений и не давал спящим перейти к глубокой фазе: например, произносил такие слова, как «вилка» или «кролик», когда устройство на руке сигнализировало об уходе из гипнагогии. В 67% случаев, когда робот произносил слово «дерево», оно появлялось во сне.

Dormio надевали на руку человека для контроля за его сном, а робота Jibo ставили рядом  Daily Mail

По словам исследователей, их устройство можно использовать для обучения во сне и для лечения таких заболеваний, как посттравматический синдром.

В июне 2021 года изобретатели технологии Адам Хаар Горовиц и Роберт Стикголд с исследователем сна Антонио Задра в открытом письме заявили, что инкубацией снов могут воспользоваться рекламодатели, и призвали запретить «взлом» мозга спящих людей.

Группа учёных напомнила про эксперимент, в котором курильщиков заставили сократить потребление табака, смешивая неприятные запахи с сигаретным дымом во время их сна. В другом случае люди были готовы заплатить за закуску больше, если её название произносили рядом с ними до пробуждения.

В обоих случаях люди не запоминали внешнее воздействие. В новом эссе, которое вышло в ноябре 2021 года, исследователи отметили, что схожие методики со звуками или другими раздражителями могут использовать рекламодатели, чтобы незаметно стимулировать желания.

Специально подобранные ночные саундтреки станут фоновыми декорациями для нашего сна, как стали бесконечные рекламные щиты, которыми усеяны шоссе, для реальности.

Из письма исследователей

Группа учёных привела несколько примеров. В декабре 2020 года Xbox выпустила серию роликов в рамках кампании «Сила твоей мечты». Люди рассказывали о том, как образы из выдуманных миров приходили к ним во снах после игр на консоли.

В январе 2021 года пивоваренная компания Molson Coors предложила 18 добровольцам смотреть перед сном красочный ролик с пейзажами и образами своей продукции, а потом слушать восьмичасовой «звуковой пейзаж».

Пять человек сообщили, что им приснилась газировка и пиво бренда. В подготовке записи участвовал психолог из Гарварда Дейдре Баррет.

Людям предлагали смотреть красочные ролики с ненавязчивыми рекламными образами, чтобы понять, как это повлияет на их сны

В 2015 году учёные доказали, что потребители наркотиков демонстрируют более высокий уровень тяги, если видят сны о своей зависимости. По мнению исследователей, с аналогичным эффектом могут столкнуться и клиенты Molson Coors.

Как защититься от рекламы

По данным исследования Американской ассоциации маркетинга в Нью-Йорке, 77% рекламодателей в США собираются начать использовать технологии для воздействия на сны до 2024 года. Группа учёных рассказала, к одному из авторов письма уже обращались «большие игроки» из сфер технологии и туризма.

Исследователи считают, что рекламные кампании могут перейти в сферу бессознательного и начать воздействовать на пользователя без предупреждения. Они также озабочены тем, что общество не протестует против «проникновения» рекламодателей во сны.

Они пытаются навязать наркотик, вызывающий привыкание. Рекламу могут усилить, используя сон, как оружие.

Роберт Стикголд
когнитивный нейробиолог, профессор психиатрии в Гарвардской медицинской школе

По оценке Стикголда, виртуальный ассистент Alexa и аналоги в «умных» устройствах смогут продавать рекламное время по ночам. Таким образом компании будут тайно воздействовать на интересы и желания клиентов: например, проговаривая ключевые слова, ассоциирующиеся с алкоголем или музыкой.

Чтобы избежать этого, иследователи предлагают запретить любые попытки манипулировать людьми во сне.

Стикголд отметил, что в 2021 году Федеральная торговая комиссия США уже ограничивает рекламу, действующую на подсознание: например, запрещает использовать частые повторы слов или изображений в фильмах или телешоу. Поэтому в борьбе с влиянием на сны может помочь дополнение уже существующих законов.

0
35 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Ronan Hardman

Закрываешь глаза и на тебе: Фонбеееет! Сук, меня никто так не раздражает, как эти твари)

Ответить
16
Развернуть ветку
Денис Ким

хахаххаха. Или 1xBet Ставки на спорт ,большие выигрыши и звук барабанов

Ответить
1
Развернуть ветку
Григорий В

Главное не - "олимпбет олимпбет олимпбет олимпбет олимбет" в стиле калинка-малинка ))

Ответить
0
Развернуть ветку
Аз Есмь

ахахах

Ответить
–1
Развернуть ветку
Alex Shokhin

Так. Еще раз. Как некая компания сможет проникать в сны без разрешения? "Облучать без ведома с телефона"? Типа как вышки 5g через вакцину?

Ответить
–3
Развернуть ветку
Илья Склюев

Ключевыми словами, пока человек в глубокий сон не провалился и наиболее восприимчив. Фитнес-браслет определит нужный момент, а условная колонка с Alexa пробубнит рекламу. Вопрос конечно, кто рискнёт таким заняться, но техническая возможность есть.

Ответить
8
Развернуть ветку
Oleg Ast

Скоро во всех маркетплейсах:

Ответить
16
Развернуть ветку
shiva

судя по лицу акция запоздала))))

Ответить
3
Развернуть ветку
Александр Немцов

Купил…проснувшись?

Ответить
1
Развернуть ветку
badResistor

шапочка из фольги это из дурки, а вот свинцовая ушанка, вполне себе средство радиозащиты!

Ответить
1
Развернуть ветку
bora_bora

Защита не полная, нужно дорабатывать. Как быть с вырезом?

Ответить
0
Развернуть ветку
Alex Shokhin

Тут за малейшие намёки на сбор данных и прочее - миллиардные иски. А тут открытый спам в мозг. В современных реалиях это возможно только в Северной Корее.

Ответить
0
Развернуть ветку
A B

Ахах, да люди сами такую штуку купят чтоб во снах летать / осозновать себя ну и еще много чего)) Ну а чтоб дешевле устройство было китайцы (сяоми) сделают с рекламой, и все схавают))

Ответить
4
Развернуть ветку
Бабка в засаде

Я бы просто колонку убирал в другую комнату в ящик какой-то звуконепроницаемый, и имел бы гешефт ))

Ответить
1
Развернуть ветку
Илья Склюев

Конструируем звуконепроницаемый чехол, который ещё и связь внутри будет глушить, производим в Китае и продаём с наценкой. Разбирайте схему, пока бесплатно :)

Ответить
0
Развернуть ветку
Олег

У человека, который натыкается на рекламу в интернете или в телеке, она тоже не спрашивает.

Ответить
0
Развернуть ветку
Филипп Попов

Для тех кто смотрел чёрное зеркало это скорее плохая новость)

Ответить
4
Развернуть ветку
Бабка в засаде

Воще канеш интересная штука. С одной стороны, если сделают прям реальное устройство для чтения мыслей, мы точно сможем находить преступников а невиновные больше не будут наказаны по ошибке. Более того, можно наверное будет предупреждать преступления до того как они случатся. С другой - тотальный контроль за свободой и личностью это мечта тоталитаризма, а уж если и воздействовать на мозг научатся - то вообще пздц. На эту тему тысячи фантастических рассказов написано

Ответить
1
Развернуть ветку
Имя Пользователя

Вообще неинтересная штука. Если технология может быть применена во зло, она будет применена. А масштаб ущерба от такой технологии буквально контроля разума огромен. Я бы не хотел, чтобы такое было когда-либо создано... Но прогресс не остановить...

Ответить
5
Развернуть ветку
Бабка в засаде

Любая технология может быть применена во зло. Запретим ножи, топоры, автомобили, электрический ток? От авто так-то гибнет огромное количество людей, в дтп. А ещё есть пластик, промышленные выбросы СО2 и так далее. А, ну ещё и бигдата, видеокамеры, распознавание лиц. Тоже запретим? )

Ответить
3
Развернуть ветку
Имя Пользователя

Я для этого написал про масштаб ущерба, конечно, любая технология может быть использована во зло, вопрос в цене. Здесь цена, как по мне, перевешивает выгоду

Ответить
3
Развернуть ветку
Ivan Kulmyaev

Футурама)

Ответить
2
Развернуть ветку
Sergei Markov

Те, кто интересовался темой про МРТ, знают, что не смотря на весь хайп, результаты СМИ сильно преувеличивают (как всегда), а разрешающей способности МРТ не хватает, и вряд ли когда-либо хватит для надежного "чтения мыслей" в силу физических законов.
Нейроинтерфейсы в этом смыслее более интересны, тем не менее они так же не могут мониторить активность нейронов всего мозга, а лишь с тем малым количеством, с которым их связь обеспечена. Так что тут с полноценным чтением тоже проблемы.
Так что - сорян, прямая связь с интернетами, и уж тем более трансляции рекламы в сон - это все еще несбыточная фантастика.

Ответить
1
Развернуть ветку
Илья Склюев

Да, до чтения мыслей далеко. Но на сны влиять предлагают по другому, через звуковые сигналы (слова, фразы, музыку) в переходном состоянии, когда человек на грани бодрствования находится. А это уже куда реальнее.

Ответить
0
Развернуть ветку
Sergei Markov

Не то чтобы очень. Эта история звучит ещё более мутно, чем тот же НЛП, который смог позаимствовать из психологии пару теоретически рабочих вещей, эффективность которых не доказана, и притянуть за это целый пласт антинаучной ерунды.
Выглядит как стартап для развода инвесторов.

Ответить
1
Развернуть ветку
Georgy Uvarov

У меня вопрос. А нахера это все? В смысле простому человеку какой от этого профит?

Ответить
0
Развернуть ветку
Zumonn

Может профиты простому обывателю пока не очевидны, но их обязательно придумают потом, когда обкатают то, что нужно рекламщикам))

Ответить
1
Развернуть ветку
Ivan Kulmyaev

Ну мозги будут промывать лучше.

Ответить
0
Развернуть ветку
Adilkhan Khamzatuly

Возможно, лечение депрессии или просто снятие стресса. Обучение во сне, например, языкам. «Программирование» себя перед каким-то важным событием, дабы быть готовым к нему. Использование в развлекательных целях: навеянные сны о приключениях, о воспоминаниях или эротические фантазии.

В итоге, перспектива использовать 8-10 часов с пользой, может быть привлекательна для многих.

Ответить
0
Развернуть ветку
Rain Rainov

Есть болезни которые данная технология в перспективе может выличить альцгеймер, паралич, эпилепсия, всякие психические растройства, амнезизия, старческий маразм и прочее. То что связано с нервной системой. Таким людям думую это принесет пользу. А вот использовать технологию если нет отклонений, для развлечений и упрощения жизни это уже другое. Насчет рекламы в головы, такую технологию использовать просто для рекламы? Смысл, если можно просоо контролировать человека, зачем тому кто владеет такой технологией тупо продовать рекламу? Да и государства думаю сразу тех кто будет владеть данной технологий возьмут под свой контроль и они будут делать, что скажет правительство. Это круче чем ЯО.

Ответить
0
Развернуть ветку
Владимир Школьник

Вспомнился фильм "Come True"

Ответить
0
Развернуть ветку
Олег

Ага ага

Ответить
0
Развернуть ветку
Дмитрий Трифонов

в "черном зеркале" наверняка уже была серия на эту тему

Ответить
0
Развернуть ветку
Alex Ustas

Спасибо! Это было интересно, но я бы пользовался программами сон мониторинга. Кстати, сейчас "волна популярности" ночных записей, многие люди удивляются тому, что разговаривают во сне, какая тут реклама. Тут ипотеки можно брать! )

Ответить
0
Развернуть ветку
PurpleSlayerFish

Хм, а может просто отключать гаджеты на ночь и спать без всякой херни на глазах или руках?

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 35 комментариев
Предприниматели, давайте знакомиться и объединяться

Пишите в комментариях о своём бизнесе и вступайте в бесплатный клуб

Теряли 10-15% рекламного бюджета и однажды потратили 1 млн рублей на аудит: история ошибок в продвижении сети клиник

Отчаялись и перепробовали всё — от сервисов автоматизированных проверок и до бесконечных аудитов, продолжая терять по 150 тысяч рублей в месяц из-за невнимательности. Но помог другой способ.

Так выглядит наш кабинет при проверке AdSensor
«Многие из вас не догадываются, что живут с обломком металла в зубах»: почему стоматологи не признаются в своих ошибках

Как реагировать на врачебные ошибки и что делать, если вы в стоматологическом кресле и врач начинает говорить о рисках.

Идеальный тимлид: миф или реальность?

Кто такой идеальный тимлид? Что ожидает руководство от такого сотрудника? Колонка Алексея Кирсанова, руководителя разработки «Битрикс24».

Twitter приобрел миноритарный пакет акций Aleph Group — материнской компании Httpool

Twitter Inc. (TWTR) — первая из компаний Кремниевой долины, которая стала акционером глобальной рекламной группы Aleph, объединяющей компании IMS, Httpool, Wise.Blue и AdDynamo. Таким образом Twitter поддержит международную образовательную инициативу Aleph Group по усилению цифровой экосистемы в странах с развивающейся экономикой.

Flexbe или конструктор сайтов, который я пытаюсь забыть

Рассказываю про свой личный опыт и не претендую на объективность, лишь мысли в слух :)

Геозоны: разделяй и властвуй

Ильдар Бикташев, руководитель отдела картографии и алгоритмов, уже рассказывал, какие задачи стоят перед картографическими сервисами Master Delivery. Сегодня продолжаем разговор о том, как геоаналитические разработки решают маркетинговые и логистические задачи бизнеса.

Акции роста российских эмитентов на ближайшие 5 лет

Пандемия меняет мир и формируется новая тенденция на ближайшие годы. Ниже будут представлены компании, акции которых способны в новых мировых реалиях опередить динамику фондовых индексов.

Jungheinrich строит автоматизированный логистический центр для Prodrive Technologies с мобильными роботами arculee AMR

• Первый проект с новым продуктом arculee AMR для Jungheinrich

Яндекс.Маркет» не доставил мой заказ и не вернул деньги. Часть 2

Всем привет. Это вторая часть статьи о моих пока что безуспешных попытках вернуть деньги за отмененный заказ на яндекс маркете. Ни на что не претендую, просто делюсь опытом общения с этой компанией. Статья своего рода нытье по этой сложившейся ситуации, если вы не фанат такого чтива, читать не рекомендую.

null