Экосистема и мета-вселенная: в чём разница?

Новости про то, что корпорация N создаёт экосистему или мета-вселенную, выходят чуть ли не каждый день. Что стоит за подобными телодвижениями, какие смыслы?

Экосистемы и вселенные содержат все признаки системы:

• множество элементов во взаимосвязи;
• есть закономерности и правила, которым подчиняются элементы;
• элементы образуют целостность и общий контекст.

Экосистема объединяет продукты/сервисы/товары и создаёт из них виртуальный мир. Например, экосистемы Яндекса и Apple.

Монетизация обычно происходит за счёт подписки и продаж продуктов/сервисов экосистемы. Такой мир, как правило, держится на удобстве пользования, быстром удовлетворении потребностей в товарах и услугах и замыкании потребностей на единый бренд.

Вселеннаяобъединяет вымышленных героев и их истории и создаёт виртуальный мир, основанный на интересе и жажде увидеть продолжение. Например, вселенные Гарри Поттера, Ведьмака, Игры престолов. На базе образов и смыслов вселенной рождаются продукты/сервисы/товары, а ещё фан-клубы. Монетизация идёт также за счёт подписки, есть встроенные покупки (доп.снаряжение для персонажей игры), мерч/сувениры с символикой вселенной, фестивали, журналы, комиксы.

И то и то создаёт спрос. И то и то подпитывает интерес пользователя к себе. И то и то поддерживается сообществом (комьюнити) пользователей. И там и там есть правила игры:

• в экосистеме – подписка, акции, скидки партнёров, “приведи друга” и пр.
• во вселенной – история героя, его миссия, суперспособности, препятствия и пр.

У вселенной есть замысел. От замысла вселенная отталкивается и разворачивается, как Хогвартс, его факультеты и прочие школы магии.

А ещё во вселенную можно играть. Сочинять сиквел и приквел. Привет, “Дом Дракона”.

Ещё можно проводить конференции, например, в 2017 г. в Москве проходила научная конференция по вселенной “Игры престолов”.

Вселенная опирается на художественные образы чаще, чем экосистема. Честно говоря, я не вижу никакого образа в экосистеме Apple, кроме удобства.

Но это не означает, что экосистемы хуже, чем вселенные. Эти сущности разные сами по себе, у них разные причины создания и разные цели поддержания. В чём они сходятся, так это в задаче привлекать новых пользователей и удерживать их внимание.

То есть в каком-то смысле они соседствуют. Граница между экосистемой и вселенной – сухопутная. Я бы даже сказала, бумажная, потому как проходит по книжным страницам:

• вселенная Гарри Поттера – серия романов;
• вселенная Игры престолов – серия романов;
• вселенная Ведьмака – сборник рассказов.

Предполагаю, что некоторые крупные экосистемы захотят превратиться во вселенные. Одна уже заявила об этом в 2021 году (тот, кого нельзя называть).