За ними будущее: какие IT компании ждет успех в 2023 году в России

Строить прогнозы чаще всего неблагодарная работа. В переменчивом мире компания может спонтанно набрать популярность. Так было с Clubhouse – приложением ковидного времени с аудиочатами в реальном времени, которое появилось в 2020 году. Оно быстро обрело популярность за счет новизны и было по-своему элитарным, так как попасть туда можно только по приглашению. Но также быстро было забыто – конкуренты внедрили аналоги аудиочатов у себя, а пользователи «наигрались». Взлеты и падения бывают и у криптобирж – 2022 год запомнится крахом FTX с рекордными инвестициями и Binance в составе инвесторов (коротко об этом писали в нашем телеграме RIT Journal).

Поэтому в этой статье мы сразу учитываем, что все в жизни переменчиво. Особенно сейчас, на российском рынке.

Тем не менее именно переменчивость позволит нескольким крупным бизнесам России быть на гребне волны. Тому же «Яндексу» события 2022 года, уход западных компаний и импортозамещение открыли дорогу к полному доминированию на российском рынке сразу в нескольких областях.

• Стриминг музыки, взамен Spotify и Apple Music;
• Стриминг кино и сериалов на «Кинопоиск»;
• Развитие аналогов travel сервисов, о чем мы уже писали в другой статье;
• И другие направления, потенциал кажется бесконечным.

Раз уж мы упомянули «Кинопоиск» и российский стриминг, то дополним список компаний, которые многим заменят поход в кино (увеличив тем самым свою рентабельность на рынке) – Okko, Start.ru, More.tv, Amediateca, IVI. В то же время за место под солнцем конкурентам придется побороться – многие лицензии на показ фильмов будут истекать и вряд ли зарубежные партнеры их продлят. Так, фильмы франшиз «Гарри Поттер» и «Фантастические твари» удалят из библиотеки онлайн-кинотеатра «Кинопоиск» после 31 января, так как студия Warner Bros. в 2022 году заморозила лицензирование проектов в России. В связи с этим компании будут вынуждены как создавать собственный интересный контент, так и сотрудничать со студиями с новых рынков.

Долю успеха заберет и «ВКонтакте»: в 2022 году аудитория платформы превысила 100 млн активных пользователей в месяц. Социальная сеть остается одной из самых популярных в России, а в связи с блокировкой многих платформ, включая продукты Meta (запрещенная в России организация), ей открываются новые перспективы. Компания развивает свой сервис видеостриминга, который наравне с Rutube в определенный момент может заменить Youtube. Также в сентябре 2022 года сервисы «Дзен» и «Новости» от «Яндекса» в результате сделки перешли к холдингу VK. Так что «ВКонтакте» остается наиболее жизнеспособной социальной сетью российского происхождения и будет также развивать новые продукты.

В колею импортозамещения попадает и «Мой офис» – аналог стандартного пакета программ для работы с таблицами, текстами и прочими данными. Программы «Мой офис» интегрированы в почту Mail.ru, что позволяет редактировать документы сразу в браузере. Также с 1 января 2023 года по распоряжению правительства «Мой офис» входит в список российских сервисов, обязательных к предустановке на смартфоны и ПК.

Также будут развиваться и сервисы, обеспечивающие параллельный импорт товаров из-за рубежа, которые перестали официально продаваться в России. Это и маркетплейсы, которые смогли выкупить продукцию ушедших компаний, как, например, «Яндекс» и товары IKEA. Ozon и Wildberries отчасти придут на смену торговым центрам, в которых сейчас отсутствуют многие бренды. А СДЕК, который ранее ассоциировался, как альтернатива Почте и частным курьерам, теперь возит товары из-за рубежа благодаря платформе CDEK.Shopping.

Недавно писали, что Amazon стремится максимально автоматизировать подбор персонала, внедрив ИИ, который будет анализировать резюме. Издание Vox рассказало о конфиденциальном внутреннем документе Amazon, в котором компания рассматривает возможность заменить уволенных сотрудников, в том числе рекрутеров, на искусственный интеллект. Автоматизировать рекрутинг стремятся и компании в России. Так, «Авито работа» 1 декабря 2022 года купила контрольный пакет в казахстанском сервисе HR Messenger, который позволяет через чат-ботов в мессенджерах упростить найм сотрудников: протестировать кандидата, назначить собеседование. Сервис снижает количество рутинной работы рекрутера и экономит его время для более важных задач.

Автоматизация касается, в том числе продаж. Продолжат развиваться компании, работающие над искусственным интеллектом, который будет обзванивать клиента вместо живого человека, бизнес будет чаще прибегать к сервисам автоматизации взаимодействия с клиентом на этапе продаж.

Уход компаний спровоцировал волну сокращений даже квалифицированных специалистов, которые нахлынули на рынок труда в поиске новой работы. Тем, кто давно работает на одном месте также пришлось нелегко: теперь нужно выдерживать конкуренцию со специалистами, которые работали в международных компаниях с высокими стандартами и развитой корпоративной культурой. Перестройка рынка труда идет и во всем мире – мы уже писали о сокращениях в Amazon, недавно появились новости о планах Alphabet, материнской компании Google, уволить 12 тысяч сотрудников (6% от общего числа).

В связи с новыми реалиями стали набирать популярность сервисы онлайн образования и переквалификации: Нетология, SkillFactory, GeekBrains, SkillBox. Сейчас уже не обязательно поступать в университет, чтобы войти в новую профессию, а учебу можно совмещать с работой, занимаясь по вечерам и выходным. Из-за всплеска релокации вместе с “общеобразовательными” сервисами будут развиваться и компании, специализирующиеся на языковых курсах, например, Skyeng и Lingualeo.

По итогам 2022 г. отечественные разработчики решений в области кибербезопасности нарастили выручку в среднем в 1,5–2 раза. О росте годовых показателей рассказали представители BI.Zone, Qrator Labs, Group-IB, «Кода безопасности», UserGate и «Мультифактора», которых опросили «Ведомости». В 2023 продолжатся хакерские атаки, меры правительства по обеспечению устойчивости отечественных систем, утечки большого количества личных данных – все это позволяет уверенно заявить, что компании, занимающиеся информационной безопасностью, без работы не останутся.

Раньше в России о крипте мы слышали как об опасном инструменте в руках нарушителей закона, который необходимо жестко регулировать или даже запрещать. Но реалии жизни накладывают свои коррективы и в 2022 году о криптовалюте заговорили как о полезном инструменте, с помощью которого возможно совершать платежи в обход санкциям. 16 Декабря 2022 году в Центральном банке заявили, что использование криптовалют для расчетов внутри РФ возможно, но только в рамках разрабатываемого экспериментального правового режима (ЭПР) в качестве поддержки экспортеров.

5 декабря 2022 года глава комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков в ходе форума РБК "Крипто. Криптовалюты, майнинг и цифровые активы" сообщил, что криптовалюта в качестве легального продукта появится в России в 2023 году, но ее будет нельзя использовать как платежное средство для расчетов внутри страны.

Ситуация с санкциями и международными расчетами меняется очень стремительно, поэтому до конца спрогнозировать, как же все таки будут использовать крипту, нельзя. Понятно одно – раз ее использование допускается, значит других вариантов, как производить некоторые переводы, просто не осталось.

Суперапп – многофункциональное приложение, которое объединяет в себе сразу несколько сервисов. В базовое приложение с уже понятным и привычным функционалом интегрируются новые услуги или, как еще принято говорить, мини-приложения. Например, во «ВКонтакте» вы можете не только общаться и читать новости, а зайти в онлайн-магазин, послушать музыку, посмотреть погоду и многое другое. А Tinkoff банк предлагает своим клиентам забронировать столик в ресторане, бесконтактно заправить машину на ближайшей АЗС, заказать авиабилеты, купить билеты в кино и многое другое. Вне России самый популярный суперапп WeChat (более 1,3 миллиардов активных юзеров на сентябрь 2022 года) родом из Китая и насчитывает внутри себя более миллиона мини-приложений различных сервисов и услуг.

Многие компании хотят одним своим приложением охватить максимум услуг и запросов потребителя. Возможно частичное пересечение, однако у каждого будет своя направленность. Например, «ВКонтакте» и «Тинькофф» работают на разные аудитории, поэтому и услуги в них отличаются. Интересно, что в 2020 году руководитель отдела по развитию мобильных приложений «Тинькофф» Анна Михина предположила, что на российском рынке есть место только для 4-5 супераппов. Однако уже в начале 2021 года лимит был исчерпан, ведь аналитики J'son & Partners Consulting насчитали 5 крупных супераппов: «Сбер», «Яндекс», VK, «Тинькофф» и МТС.

Часть экосистем развивались в партнерстве с зарубежными сервисами, которые больше не работают в России из-за санкций. Ряд блокировок в начале 2022 года спровоцировал рост аудитории супераппов, например, ежедневное количество активных юзеров superapp «Тинькофф» выросло на 15% по отношению к прошлому месяцу, рассказали в компании. Поэтому, в 2023 году уже существующие супераппы будут подключать все больше разработчиков к своим эко-системам, а нам остается ждать, выйдут ли новые крупные игроки на рынок.

После признания компании Meta в марте 2022 года экстремистской организацией, продвигаться через рекламный кабинет Facebook стало невозможно. Платформа, принадлежащая ныне запрещенной организации, позволяла встроить рекламу в формат сторис – листаете публикации блогеров, а периодически видите рекламу. Помимо Facebook и Instagram, принадлежащих запрещенной Meta, из России ушел рекламный кабинет Google, TikTok, который также позволял делать рекламу. Все рекламные бюджеты будут стекаться к оставшимся компаниям, большинство из которых российские – «Яндекс.директ», «Вконтакте».

Многие российские компании стали также закупать официальную рекламу в Telegram ads, которая была представлена относительно недавно. Проблема в том, что в отличие от Facebook для того, чтобы продвинуться в Telegram необходимо иметь не менее 3 тысяч евро – таков входной порог для рекламодателей. К минусам можно также отнести достаточно ограниченный формат – к рекламному сообщению нельзя прикрепить фото или видео, а текст рекламы ограничен 160 символами. Критерии для выбора, на которую будет показана реклама ограничиваются тематикой канала. Нельзя определить возраст, пол или местоположение целевой аудитории.

Предлагаем называть вещи своими именами – вывезти 2022 год было тяжело, а 2023 пока не предлагает просвета. На фоне происходящих событий растет популярность HealthTech проектов, особенно в сфере психологического здоровья. Это неудивительно: рост спроса россиян на услуги психологов к апрелю 2022 года вырос на 81% по сравнению с аналогичным показателем 2021-го, рассказали в «Авито Услугах». На российском рынке растут проекты онлайн-консультаций психологов: «Ясно», Zigmund.Online, Мета, YouTalk.

Ковидные времена приучили нас и к телемедицине – дистанционному медицинскому консультированию. А сегодня в связи с резким ростом релокации не всегда удается быстро найти нужных врачей на месте, а на родине остались проверенные доктора. Поэтому, сервисы SmartMed, DocDoc, «Доктор Рядом Телемед» продолжат расти.

Многие из компаний, которые были упомянуты в нашей статье, давно и плодотворно работают с командой RecruitIT. Хотите работать в развивающихся компаниях, которые будут успешны в 2023 – отправляйте своё резюме. Персональный рекрутер свяжется с вами и поможет оформить CV, пройти все этапы отбора и получить оффер. А если ищете надежных партнеров, которые помогут набрать профессиональную команду – оставляйте заявку на сайте.

Поделитесь в комментариях, какие ещё направления бизнеса и IT компании ждут успехи в 2023? Ждем ваше мнение!