Пять трендов в FashionTech: что ждёт модную индустрию в ближайшие три года

FashionTech — это удивительный сегмент венчурного рынка. С одной стороны, он достаточно велик, стартапы этой специализации привлекают раунды на десятки и сотни миллионов долларов, с другой, статистика по FashionTech рынку слабо структурирована, а сам термин долгое время считался искусственным.

Давайте определимся с понятием: FashionTech — направление, соединяющее индустрию моды и технологии.

В него входят программные решения по оптимизации (онлайн) e-commerce решений по обработке заказа и кастомизации, а также все, что сопровождает показы, экспозицию, продажи, решения для анализа потребительского поведения и еще десятки применений.

С другой стороны, важной составляющей являются “физические” технологии: новые материалы, ткани, способы изготовления (пошива, печати, раскраски), встраиваемые в одежду, обувь и аксессуары элементы, решения по раскраске, тюнингу, стилизации, 3д-моделированию и даже вторичному обороту и утилизации продукции индустрии моды.

Рынок и основные игроки

McKinsey в своём подробном исследовании The State of Fashion оценивает мировой рынок моды в $2.4 трлн. в год (другие оценки составляют $1.3 трлн., все дело в том, что включать в категорию “мода”). “Ландшафт” отрасли нам хорошо знаком, как по полкам в магазинах, так и по собственному гардеробу.

Основным двигателем на этом рынке уже десятилетие выступает Азия: в 2017 году страны АТР занимали 37.1% глобального рынка, а США и Европа — примерно по 25%. В ближайшие годы это доминирование только усилится, поскольку рост населения в Азии опережает Старый Свет, при этом растет платежеспособность азиатских покупателей, кроме того, молодые потребители в Азии известны очень быстрым принятием новых технологий, и в области моды они точно “впереди планеты всей”.

Технологии и изменения

Отрасль моды никогда не была консервативной, сейчас же её подвижность стала максимальной. Три слова, которыми участники рынка описывают индустрию моды по итогам 2018 года, это “меняющийся”, “цифровой” и “быстрый”.

Семь из десяти факторов, влияющих на развитие отрасли, относятся к цифровой трансформации или автоматизации.

Мода 2020-х и технологические тренды

1. Digital fashion

Один из самых приоритетных трендов 2019 года, который будет активно развиваться ближайшие 3-5 лет. Сейчас появляется очень много производителей фешн аксессуаров/одежды/обуви с интегрированными экранами/панелями/bluetooth-тканями, на которые выводятся изображение. Создался новый рынок для производелей экранов/изделий/софта для интеграции изображений. Chanel, New Balance и другие бренды уже начали выпуск готовых изделий (сумки, обувь) с LED-панелями. А совсем недавно на показе круизной коллекции Louis Vuitton презентовал технологичные сумки с двумя гибкими экранами, на которых выводятся фото и видео. Аксессуар получил AMOLED-экран с разрешением 1920 на 1440 и поддержку Wi-Fi: через него можно менять изображение.

Маркетплейсы, которые объединят производителей конечных изделий с создателями диджитал-контента будут очень востребованы.

2. Cyber fashion

С появлением функциональных искусственных частей тела и умных аксессуаров, со встроенной электроникой, элементы кибер культуры все чаще можно увидеть как в самих коллекциях дизайнеров, так и в контексте показов.

(рядом с фото с косой ) Бионический Аксессуар, интегрированный в заплетенную косу из коллекции Metabola — коллаборации кибер художника Никиты Реплянского со Светланой Зайцевой (художник по волосам) и Анастасией Моториной (фэшн-дизайнер).

3. AI для распознавания предметов одежды по фото

Вы не могли не заметить, что Инстаграм в этом году добавил теги с наименованием и стоимостью изделия, при нажатии на которые вы переходите на промо-страничку вещи и далее – уже на сайт бренда. Все бренды от Dior до Zara стали активно использовать этот инструмент для увеличения продаж.

Сервисы, которые умеют распознавать продукт на фото в медиа-пространстве, сопоставлять его с продуктом из онлайн-магазина бренда и далее продавать их с помощью онлайн-маркетинговых инструментов – это еще один тренд, который сильно облегчит жизнь конечному потребителю. В США всего около 40,000 фешн-сайтов, а объем рынка достигает $300млн. в год, в Европе – $200 млн., мировой – около $1 млрд., исключая Китай.

4. AR/VR

Офлайновый ритейл активно пытается внедрять дополненную реальность в процесс покупки. Делают виртуальные примерочные, приложения для распознавания вещей с витрины (ZARA), используют AR в своих шоу/показах для демонстрации продуктов и добавления разных эффектов.

В онлайн-шоппинге о VR пока говорить слишком рано, ближайшее несколько лет по-прежнему будет лидировать 3D-modelling вещей.

Этим AR технологии не ограничиваются. Уже смело можно говорить об AR моде, полноценных цифровых элементах гардероба и макияжа. Инстаграм запустили (пока в режиме закрытого бета) возможность создавать фильтры для камеры и десятки художников со всего мира уже создают свои цифровые digital items, которые живут только в виртуальном мире социальных сетей.

5. Виртуальные инфлюенсеры

Многие из вас уже знакомы с фешн-аватаром Noonouri, которую в 2017 году создал 43-летний дизайнер Цубер из Мюнхена. Она вегетарианка, не носит меха, и пропагандирует sustainable-fashion. В своем инстаграм-блоге Нунури выкладывает фото и видео с фешн-селебрити, снимается в промо-кампаниях Versace, Dior и других.

Бренды активно подхватили этот тренд. Balmain создали виртуальную армию: три аватара, для которых разработали специальную линию одежды, которую можно приобрести на сайте.

Елена Астер, венчурный продюсер, elenaster.com

"Помогаю инновационным технологическим проектам находить правильных инвесторов и выходить на глобальные рынки"