Алина Смирнова: активность в клубе «Книжный шкаф», личностный брендинг в литературе и стратегии продвижения для писателей

Приветствую! Меня зовут Галина Зуева, я писатель, книжный блогер, маркетолог, помогающий писателям продвигать своё творчество на разных литературных и социальных площадках. Перед вами – интервью с Алиной Смирновой, писателем, автором жанра научная фантастика.

В формате кейса мы подробно обсудили вопросы продвижения современных писателей в телеграме. Если информации для вас будет недостаточно, предлагаю пообщаться в комментах под этой статьёй. Если и этого будет мало, мы будем рады продолжить общение на наших телеграм-каналах:
Алина Смирнова

Галина Зуева

Моя задача как автора — не только создавать сильные истории, но и развивать собственный бренд. В каком-то смысле — «строить вокруг себя империю», делясь разными аспектами своей творческой жизни.

Алина Смирнова

Кейс-интервью делится на три части:

Начнём мы с небольшого интро писателя о себе. Для удобства чтения в тексте собеседники в интервью ГЗ – это Галина Зуева, АС – Алина Смирнова.

ГЗ: Расскажите подробнее о вас, как о писателе.

АС: Я пишу и работаю в жанре фантастики, включая её различные направления: научную фантастику, космическую оперу, киберпанк и постапокалипсис. Писательской деятельностью занимаюсь давно, с разной степенью успеха.

Мы с вами, Галина, познакомились год назад в рамках продвижения моей дебютной книги «Империя Алур» — первой части масштабной научно-фантастической трилогии «Анхорн. Цифровые Боги».

Гайд по циклу приведу ниже, но если кратко: «Анхорн. Цифровые Боги» — это космическая опера, действие которой разворачивается во вселенной Предела. В её центре — четыре цифровых Бога: Арбитр, Механик, Хранитель и Мудрец.

Смирнова Алина: цикл "Анхорн.Цифровые Боги"

Первая книга: Анхорн.Цифровые Боги: Империя Алур

Вторая книга: Анхорн.Цифровые Боги: Северные Королевства Предела

Жанр: фантастика

Теги: #фантастика #сайфай #киберпанк #космоопера #технофэнтези

На что похоже: цикл Дюна, игры Mass Effect, цикл Академия А.Азимова, Стражи галактики

Аннотация «Империя Алур»

Цифровая вселенная — Предел, объединяет миллионы планет, тысячи народов, инопланетные расы, государства и Империи.

Мирам покровительствует таинственный культ четырёх Богов — Анхорн. Арбитр, Механик, Мудрец и Хранитель защищают жизнь в Пределе, даруя благословение лишь избранным. Двадцать тысяч лет назад цифровые Боги спасли Предел от уничтожителей реальности — мимиков, но враг не побеждён окончательно, затаившись в пустоте космоса, он ждёт своего часа.

В наши дни Империя Алур — крупнейший союз планет в Пределе стоит на грани краха из-за амбиций властолюбивого Императора, а тут ещё и один из Богов культа Анхорн бесследно исчезает. Культ отправляет Арбитра разобраться с возникшими проблемами и отыскать потерянного Бога.

Аннотация «Северные Королевства Предела»

Объединившись с Багрейном и его армией мигивиновских кукол, Механик открывает Разломы. Начинается Война Вторых Корней, Предел погружается в хаос.

Цифровые Боги тяжело переживают предательство себе подобного и спешно ищут союзников. Хранитель летит в свободную республику Тэрэнсию, чтобы заручиться поддержкой ионного флота и его Железного Консула. Команда Арбитра, ведомая Варрусом и Лайтом, на пути в одно из Северных Королевств в надежде найти друзей в лице правителей Аштана.

Ссылка на цикл книг

ГЗ: Что именно вы бы отметили в продвижении в книжном клубе?

АС: В первую очередь хочу отметить, что аналогов продвижения, которое вы реализуете в рамках «Книжного клуба», сегодня практически нет. По крайней мере, мне пока не доводилось встречать подобных форматов у других блогеров. Нечто похожее делают девочки из «Нечитай города», но часть ваших активностей — действительно уникальны. Это делает «Книжный клуб» особенно ценным для авторов с любым уровнем опыта.

Приятно, что внимание уделяется не только самой книге, но и автору. В конце концов, писатель и его история — неотделимы. Я не разделяю точку зрения, будто «текст» должен восприниматься независимо от личности автора. Напротив, каждая моя история — проекция моего опыта, знаний и мировоззрения. Это сублимация «личного», которой я готова делиться.

Особенно ценно, что рассказ о творчестве здесь не ограничен одной формой. Чем разнообразнее точки контакта с заинтересованной аудиторией — тем больше возможностей найти своего читателя. И в этом ваш подход работает отлично.

ГЗ: Насколько для вашего творчества был интересен формат КК «Книжный шкаф»? Какой опыт вы получили после участия в книжном клубе?

АС: «Книжный шкаф» подарил мне первый опыт видеоинтервью. Если печатный формат интервью был мне знаком, то видеотрансляция стала настоящим вызовом. До этого я не общалась с аудиторией в формате живого видео — только в рабочих ситуациях, и никогда в контексте писательской деятельности.

Поначалу, признаюсь, я испытывала лёгкое волнение, но благодаря вашей поддержке и тёплому отклику зрителей быстро втянулась. Надеюсь, мне удалось рассказать о фантастике что-то новое и интересное. Этот опыт останется со мной надолго — исключительно с положительными воспоминаниями.

Для меня запись стрима стала открытием. С тех пор мне гораздо легче снимать видео, вести блог в TikTok и делиться творчеством вживую. Уверена, для начинающих авторов видеоформат — один из самых эффективных и необходимых инструментов при выходе на широкую аудиторию.

ГЗ: Насколько вам был интересен формат текстовых и видео интервью?

АС: Интервью — это всегда приятный опыт. Именно в такие моменты возникает самый тесный контакт с аудиторией: читатели видят, что писатель — не мифическая фигура, а живой человек со своими мыслями, опытом и историями. Часто сюжеты книг оказываются отражением реальных событий, и такая открытость делает нас ближе к читателю.

Сегодня социальные сети и подобные форматы прокладывают прямую дорогу от автора к аудитории. Они позволяют общаться на равных, видеть друг друга лицом к лицу — и это, безусловно, укрепляет связь. Подобные точки соприкосновения особенно ценны в литературной среде, где контакт между писателем и читателем ещё недавно был редкостью.

Отдельно хочется отметить атмосферу вашего книжного клуба — здесь действительно собрались замечательные, вовлечённые люди. С ними приятно общаться авторам самых разных жанров и уровней. И, конечно, любое внимание к писателю и его творчеству — это уже большая награда.

ГЗ: Мы с вами встречались ещё у меня на общем писательском стриме. Был ли этот опыт для вас полезен?

АС: Надо сказать, это был крайне интересный опыт, и я была рада стать его частью.

Во-первых, такие встречи — это не только эмоциональный заряд, но и ценный обмен опытом. Писатели, как раки-отшельники: большую часть времени мы проводим в работе, погружённые в тексты и идеи. Поэтому особенно приятно встретиться с коллегами, пусть даже в онлайн-формате, и убедиться, что ты не один сталкиваешься с творческими и профессиональными трудностями.

Во-вторых, регулярность подобных стримов формирует у аудитории привычку — они начинают ждать новые выпуски, вовлекаются в процесс, комментируют, задают вопросы. Это укрепляет ядро сообщества и повышает уровень вовлечённости — как сказали бы маркетологи.

Тем для обсуждения — огромное количество: в литературной среде всегда что-то происходит. Лично мне было бы интересно принять участие в обсуждении взаимодействия авторов с блогерами и издательствами. Для многих писателей это одни из самых актуальных и чувствительных вопросов — особенно на начальном этапе пути.

ГЗ: Какие способы продвижения вашего творчества и вашего телеграм-канала вы используете? Какие методы, на ваш взгляд, самые результативные?

АС: Продвижение книг — это всегда комплексная работа, и я использую разные каналы: Telegram, ВКонтакте и другие соцсети, а недавно подключила и видеоплатформы — YouTube Shorts и TikTok. У каждой площадки — свои алгоритмы, форматы и требования к контенту, и это важно учитывать при планировании продвижения.

Наиболее эффективной, по моему опыту, оказывается связка PR-активностей и работы с аудиторией. PR — это сотрудничество с блогерами, розыгрыши, продвижение на самиздатных площадках, таргетированная реклама. Она помогает привлечь новую, но пока «холодную» аудиторию — людей, которые ещё не знакомы с автором и его стилем. Задача писателя на этом этапе — удержать внимание: превратить случайного человека в заинтересованного подписчика, а затем — в лояльного читателя.

Здесь работают разные методы. Кого-то цепляет визуальный стиль книг — мерч, арты, образы персонажей. Кому-то интересны цитаты из черновиков, обзоры книг, скриншоты из игр, которые вдохновили тот или иной сюжет. Кто-то приходит через рекомендательные системы ЛитРеса, читает первую книгу — и хочет узнать больше о вселенной.

Моя задача как автора — не только создавать сильные истории, но и развивать собственный бренд. В каком-то смысле — «строить вокруг себя империю», делясь разными аспектами своей творческой жизни. Необязательно показывать личный быт, если это вызывает триггер — можно рассказать, например, о просмотренном сериале, вдохновившем на новую идею. Никогда не знаешь, какой контент станет точкой входа для нового читателя.

ГЗ: Уделяете ли вы внимание созданию собственному мерчу?

АС: Приятно, когда на знакомство с автором приходит действительно заинтересованная аудитория. А ещё приятнее — видеть, как читатели открывают твою книгу по рекомендации клуба. И вдвойне радостно — делать для них подарки от себя. Мне искренне нравится создавать и дарить мерч по своим книгам. Он наполнен любовью и позволяет читателю получить нечто уникальное: предмет, связанный с героями, символическое пожелание от автора или просто автограф. Такой обмен эмоциями — важен и для читателя, и для писателя.

Создание мерча — это отдельная часть авторской работы, требующая не только финансовых вложений, но и душевных усилий. Несмотря на затраты, я получаю от этого процесса огромное удовольствие. Мерч по своим книгам я разрабатываю самостоятельно, сотрудничая с талантливыми художницами — Лилией Соколовой и Екатериной Ридус. Они помогают визуализировать персонажей и передать атмосферу всей истории. Для меня визуал — это не просто дополнение, а важная часть упаковки книги и бренда автора.

К слову о визуальном стиле. Совсем недавно Лилия Соколова разработала для цикла «Анхорн. Цифровые Боги» два ключевых элемента: оригинальный шрифт на книжном языке Богов и официальный логотип серии — золотую цифровую пирамиду. Шрифт полностью функционален и может использоваться в дизайне, логотип станет основой всех медиаматериалов и нового мерча. Это важный шаг в формировании единого визуального образа истории. Такие элементы усиливают узнаваемость проекта и формируют устойчивую ассоциацию с циклом.

ГЗ: Что вы можете пожелать авторам, которые только начинают свой путь продвижения в телеграме и продвижения своих книг в целом?

АС: Продвижение книги в целом — и в Telegram в частности — это длительный, трудоёмкий и ресурсозатратный процесс. Даже при наличии качественного продукта — хорошо написанной и отредактированной книги — донести её до читателя бывает гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд. Особенно если история не укладывается в текущие тренды или не попадает в узкую нишу с активной аудиторией.

Не стоит ожидать быстрой отдачи. Продвижение работает на дистанции, и первые ощутимые результаты часто появляются спустя месяцы и даже годы. Универсальных решений не существует, «волшебной палочки» — тоже. Поэтому важно пробовать разные инструменты: таргетированную рекламу, активность в социальных сетях, продвижение через видеоконтент (YouTube Shorts, TikTok), розыгрыши, профильные литературные площадки и рекламу на них, сотрудничество с художниками и блогерами.

Ищите, где именно ваше творчество откликается сильнее всего. Смотрите на метрики: лайки, репосты, комментарии, вовлечённость, рост подписчиков. Работайте в наиболее результативном направлении более активно — как финансово, так и ресурсно — параллельно развивая менее активные каналы.

Так, постепенно формируется устойчивая экосистема вокруг автора — и книги находят своего читателя.

Спасибо. Будем рады пообщаться в комментах.

Удачи в продвижении вашего творчества!
#телеграм #писательство #продвижениетелеграм #книжныймаркетинг