Как мы собрали почти 3 млн показов для «Шоу Орион» в Екатеринбурге: свет, эмоции и маркетинг без границ

Представьте себе цирк без животных, но с миллионами огней, проекций и каскадёрами, которые бросают вызов гравитации

Это — «Шоу Орион», где традиции встречаются с технологиями, а зритель получает феерию света, эмоций и вау-эффектов.

Но даже самое яркое шоу требует громкой промо-кампании. Задача стояла простая на словах и сложная на деле: максимальные рекламные охваты в Екатеринбурге.

• Привлечь внимание жителей Екатеринбурга к «Шоу Орион».

• Получить максимальный охват при ограниченном бюджете.

• Протестировать разные сегменты аудитории и форматы.

1. Разделили аудиторию на сегменты

• Широкая аудитория: показы по всему городу без уточняющих параметров.

• По интересам: таргетинг на тех, кто любит досуг, развлечения, культурные мероприятия.

• По конкурентам: перехватывали внимание у зрителей схожих проектов.

2. Использовали разные форматы

• Фото для быстрого цепляния в ленте.

• Видео для передачи атмосферы и динамики шоу.

3. Тестировали и оптимизировали

• Постепенно перераспределяли бюджет в пользу форматов и сегментов, которые показывали лучшие метрики.

• Ставку сделали на широкую аудиторию с фото-креативами, именно там были самые большие охваты.

• Бюджет: 233 333 ₽

• Показы: 2 879 655

• Клики: 59 684

• CTR: 2,07%

Почти 3 миллиона показов за один запуск. Более 59 тысяч кликов по объявлениям. CTR выше 2% — для массовых охватных кампаний это отличный результат.

1. Сильный продукт. «Шоу Орион» — уникальное сочетание технологий и искусства, само по себе оно — магнит для зрителя.

2. Микс сегментов. Мы тестировали разные аудитории и нашли оптимальный баланс между широкой охватной и узкой таргетированной.

3. Правильный формат. Фото-объявления дали максимальный охват, а видео давало вовлечение и эмоции.

4. Яркая креативная подача. Мы транслировали не «купите билет», а атмосферу праздника и технологий будущего.

«Шоу Орион» ворвалось в Екатеринбург так, что его сложно было не заметить. Бюджет в 233 тысячи рублей превратился почти в 3 миллиона касаний и десятки тысяч переходов. Это кейс о том, что:

• даже ниша развлечений в большом городе может давать высокую эффективность

• сегментация + тесты = рост метрик

• при правильной стратегии шоу можно зажечь ещё до того, как оно начнётся на арене.

Реклама — это тоже шоу. Когда в ней есть яркий сюжет, точный прицел и эмоция, цифры превращаются в результат. И наш кейс с «Орионом» — прямое тому доказательство.