Как ямы на дорогах сделали бренд культовым
Когда реклама выходит на улицу
Что если продвижение бренда перестаёт ограничиваться соцсетями и баннерами, а переходит в реальные действия на улицах города? Domino’s Pizza в США придумала кампанию «Paving for Pizza»: бренд чинил ямы на дорогах маленьких городов и ставил рядом свой логотип.
Эта идея кажется простой, но в ней кроется глубокий смысл: показать заботу о клиенте там, где его это реально касается. Готовы ли вы выйти за рамки привычного маркетинга, чтобы усилить доверие и вовлечённость аудитории?
Когда однообразие рекламы перестаёт работать
Большинство компаний ограничиваются стандартными постами и баннерами, которые быстро забываются. Исследования показывают, что 70% потребителей игнорируют привычную рекламу.
В таких условиях важно создавать эмоциональную связь через реальные действия. Проблемы дорожной инфраструктуры в маленьких городах США стали идеальной точкой для нестандартной активации. Простое фото брошюр или баннера здесь не сработало бы – нужен был реальный эффект для людей.
Забота и вирусность одновременно
Domino’s Pizza перевернула привычное восприятие маркетинга доставки. Раньше бренд ассоциировался только с едой и скоростью, а «Paving for Pizza» добавил новый смысл: заботу о комфорте клиентов.
Ямы на дорогах чинили, логотип оставляли на месте работ, всё это фиксировалось фото и видео для соцсетей. Эффекты были очевидны:
- Вирусность – ролики и фотографии разлетелись по соцсетям и СМИ.
- Эмоциональная вовлечённость – жители благодарили бренд публично.
- Лояльность – Domino’s стала ассоциироваться не только с пиццей, но и с заботой о клиенте.
Иногда самые простые действия – сделать что-то реально для людей – дают больше эффект, чем любые сложные концепты.
Как превратить акцию в историю
Для успешной нестандартной активации важно:
- Найти актуальную боль аудитории. Domino’s выбрала ямы на дорогах – всем знакомая проблема.
- Встроить бренд в действие: логотип, визуальные элементы, фото- и видеоконтент.
- Документировать процесс – визуальные материалы усиливают вирусность.
- Рассказывать историю: люди любят делиться историями, а бренд становится частью локальной жизни.
До акции Domino’s = пицца и быстрая доставка. После – пицца + забота о клиентах + вирусная активность.
Примеры, которые вдохновляют
«Paving for Pizza» вошла в топ вирусных кейсов по версии Adweek и Marketing Week.
В России локальные аналоги пока редкость: кафе устраивают субботники, бренды помогают школам или ремонтируют оборудование. Главное – сделать это с видимым брендом и пользой для людей.
Эксперт Кристофер Джеймс отмечает: «Реальные действия создают доверие, которое никакая реклама не заменит». Mini-insight: ключ к успеху – найти актуальную боль и решить её красиво и с юмором.
Локальные особенности и адаптация
В США акция проходила в маленьких городах, где каждый ямочный ремонт ощущался реально. В России локальные инициативы – ремонт парков, детских площадок, поддержка общественных пространств – дают аналогичный эффект.
Такой подход формирует доверие, вовлекает аудиторию и делает бренд частью локального сообщества.
Почему реальные действия сильнее баннеров
Преимущества нестандартной активации:
- вирусность и PR без больших медиа-бюджетов;
- эмоциональная привязка к бренду;
- повышение лояльности и узнаваемости;
- возможность показать ценности бренда через реальные действия.
Domino’s Pizza доказала: иногда лучший маркетинг – не реклама, а помощь людям. Простое действие с логотипом способно сделать бренд культовым и вирусным.
Заключение
Реальные действия создают сильную эмоциональную связь с аудиторией и делают бренд узнаваемым на новом уровне. Для маркетолога важно искать локальные проблемы и решать их креативно, для бизнеса – интегрировать бренд в реальные действия, а для потребителя – замечать бренды, которые заботятся о вас не только через продукт.
Если ограничиваться классической рекламой, вы упускаете шанс стать вирусным и эмоционально вовлечь аудиторию.
Следите за новыми публикациями, чтобы узнавать о креативных кейсах и вдохновляться реальными решениями для бренда.