Пошаговый план: как создать портфолио продакт-маркетолога и найти работу за рубежом
Наверняка встречали в описаниях зарубежных вакансий "proven track record"? В продакт-маркетинге этот "трек рекорд" — ваше портфолио.
Я решила выделять по 2 часа каждую субботу, чтобы создать свое портфолио в расслабленном режиме.
Через 6 месяцев (56 часов работы) мой сайт-портфолио был готов!
6 месяцев??? Без паники! Если выделять хотя бы 4–6 часов в неделю, можно уложиться в один-два месяца.
Как начать:
Победите "страх белого листа"
Первым делом: создайте место для своего портфолио. Это могут быть заметки Apple, Google Docs, Keep, Notion, бумажный блокнот — все, что вам удобно. Идеи приходят и уходят, поэтому храните их там, где не потеряете.
Относитесь к портфолио как к запуску продукта
Как и любой успешный продукт, ваше портфолио нуждается в исследовании, чётком позиционирование и плане, чтобы достучаться до нужных компаний. Давайте разберемся.
Исследование
Вам нужно изучить 3 вещи:
- CMS (систему управления контентом)
- Примеры портфолио продакт-маркетологов
- Доступность доменного имени (если хотите свой личный домен)
Выбор правильной CMS
Я не хотела тратить месяцы на изучение кода, чтобы создать портфолио с нуля. Мои варианты были конструкторы сайтов без кода, такие как Wix, Squarespace, Tilda.
Важно выбрать CMS, которая проста в использовании, настраиваемая и доступная по цене.
Когда я начала работу над своим портфолио, Webflow объявил о бесплатном 4-недельном курсе по созданию сайтов. Это было идеальное время, и я сразу же начала обучение и освоила основы Webflow. Затем купила шаблон Webflow и адаптировала.
Если вам ещё нужен блог в дополнение к портфолио, и вы хотите использовать свой домен, Webflow — дорогой вариант. Возможно, стоит рассмотреть другие, более дешевые варианты CMS как Wordpress. Чтобы просто показать свои работы, бесплатного плана Webflow с доменом третьего уровня вполне достаточно — рекрутер не скажет: “Фуу, у портфолио не кастомный домен!”
Примеры портфолио продакт-маркетологов
Я присоединилась к сообществам продакт-маркетологов Product Marketing Alliance и Sharebird, чтобы узнать о лучших практиках создания портфолио. Тут Sharebird можно найти обсуждение на тему "Портфолио PMM".
Посмотрите другие портфолио для вдохновения. Вот несколько примеров:
- Linda Franklin
- Mercedes Gosby
- Stefanos Karakasis — шаблон портфолио (бесплатно)
- Chasm Agency — отличный пример написания кейсов
- Гульнур Есова (мое портфолио)
Go-To-Market план для вашего портфолио
Как и любой хороший запуск продукта, ваше портфолио нуждается в плане. Установите четкие цели и ключевые результаты (OKR), чтобы не сбиться. Вот как я это сделала:
Цель: Запустить портфолио к [дата]
- ОKR1: Завершить исследование к [дата]
- ОKR2: Создать контент для портфолио (тексты и иллюстрации) к [дата]
- ОKR3: Разработать дизайн веб-портфолио к [дата]
- ОKR4: Протестировать и доработать к [дата]KR6: Запустить портфолио [дата]
Позиционирование и месседжинг
Подумайте о своем ценностном предложении. Каковы ваши сильные стороны? Ваш опыт? Ваша экспертиза?
Четко позиционируйте себя. Фокусируйтесь на своих сильных сторонах и отраслях (финансы, страхование, медицина, образование и т. д.), в которых вы лучше всего разбираетесь. Это поможет вам выделиться среди других кандидатов.
В моем случае это было:
- Позиционирование: Продакт-маркетолог для финтех-стартапов.
- Ценностное предложение: Знание финтеха, опыт работы в стартапах, диджитал-маркетинге и продажах.
Контент портфолио
Есть несколько обязательных разделов:
- Роль и отраслевая экспертиза: Четко укажите желаемую должность (например, продакт-маркетолог) и отрасль (например, финтех).
- О себе: Напишите краткий био, и прикрепляйте резюме.
- Контактная информация: Укажите электронную почту / LinkedIn.
- Проекты: Самая важная часть вашего портфолио. Здесь вы демонстрируете свои навыки, опыт и результаты.
Проекты
Как продакт-маркетолог, вы должны продемонстрировать свой опыт в ключевых областях:
- Исследование пользователей и рынка
- Позиционирование и месседжинг
- Go-to-Market (GTM)
- Запуск продукта/фича
Структура проектов
Каждый проект в вашем портфолио должен демонстрировать ваши навыки решения проблем и результаты вашей работы. Вот простая структура:
- Обзор: Кратко опишите продукт и проблемы, с которыми вы столкнулись.
- Проблема: Четко определите задачу или проблему, которую нужно было решить.
- Решение: Объясните свою стратегию и шаги, которые вы предприняли. Выделите свою роль и вклад.
- Результаты: Расскажите о результатах своей работы. По возможности используйте метрики и количественные данные, чтобы продемонстрировать эффективность.
Добавьте скриншоты своей работы (не нарушая NDA) и соответствующие результаты.
Количество проектов
Количество проектов, которые стоит включить в портфолио, зависит от вашего опыта.
Если вы только начинаете, достаточно даже одного проекта, разбитого на составляющие.
Тем, у кого больше опыта, рекомендую 3–4 подробных проекта.
Вы всегда сможете дополнить портфолио позже.
Не игнорируйте NDA
Вопрос о публикации конфиденциальной информации, защищенной соглашением о неразглашении (NDA), волнует многих.
Ответ прост: не делайте этого.
Нарушение NDA может иметь серьезные последствия, включая судебный иск от вашего нынешнего или бывшего работодателя. Что еще важнее, это вредит вашей репутации в глазах потенциальных рекрутеров и HR тоже. Разглашение конфиденциальной информации без разрешения вызывает сомнения в вашей надежности.
Вот три способа решить эту проблему:
- Публичная информация: Используйте только ту информацию, которая уже находится в открытом доступе.
- Внимательно прочитайте NDA: Разберитесь в условиях соглашения. Что именно считается конфиденциальным?
- Получите разрешение: Спросите разрешения у своего работодателя или клиента, прежде чем публиковать какую-либо информацию.
Делегируйте задачи
Теперь вы представляете объем работы, необходимый для создания портфолио. Чтобы сэкономить время и силы, подумайте о том, чтобы делегировать технические и дизайнерские задачи экспертам.
Я потратила несколько недель на изучение Webflow и создание иллюстраций в Canva, но создание портфолио с нуля может легко занять месяцы, особенно если у вас есть постоянная работа.
Тестирование и доработка
Когда часами работаешь над своим портфолио, глаза замыливаются.
Попросите коллег, друзей или членов семьи проверить ваш сайт "свежим взглядом". Пусть они покликают каждую кнопку, ссылку, читают каждую строчку и делятся своим мнением. Это поможет вам найти ошибки и улучшить контента.
Начните с малого
Этот план может показаться сложным, но помните, что можно начать с малого и постепенно создать портфолио веб-сайт. Создайте простое портфолио с помощью Notion, Canva или Google Slides.
Важно продемонстрировать свой опыт в продакт-маркетинге, а не шикарный дизайн.
Как только у вас будет хорошая структура и контент, создать сайт-портфолио станет гораздо проще.
Оформление профиля в LinkedIn
К этому этапу ваше портфолио должно быть готово. Теперь можно добавить его в LinkedIn.
Добавьте портфолио в свой профиль. Так шансы на интервью выше, поскольку многие кандидаты не имеют портфолио.
Измените статус на “Open to Work”. LinkedIn увеличит видимость вашего профиля для рекрутеров, HR-специалистов и других работодателей.
Укажите желаемую локацию. Это поможет вам найти работу в нужном регионе. Некоторые компании даже предлагают релокацию!
Главная задача — достучаться до работодателя, а остальное можно решить в ходе собеседования.
Вам лень читать длинные статьи…
Подписывайтесь на мой телеграм-канал, где вас ждут мини посты о продакт маркетинге.