Как сократить расходы на рекрутинг и привлечь таланты с помощью контент-маркетинга
Тратите миллионы на подбор персонала? Контент-маркетинг и сильный HR-бренд помогут снизить затраты, привлечь лучших сотрудников и повысить узнаваемость компании. Разберём, как это работает и почему окупается.
Пример 1: Сбер — айтишники идут на культуру, а не на деньги
Сбер не стал тратить тонны денег на рекламу вакансий. Они сделали серию интервью с сотрудниками, которые рассказали, как работают над искусственным интеллектом и другими проектами. Никакого глянца — только реальные истории. В результате поток откликов на вакансии вырос в два раза. Почему? Потому что потенциальные кандидаты увидели, что здесь можно делать значимые вещи и при этом сохранять баланс между работой и жизнью. Так у них работает привлечение сотрудников.
Пример 2: SpaceX — вдохновлять, а не уговаривать
SpaceX и их основатель Илон Маск не гоняются за инженерами. Они просто рассказывают о своих целях: колонизация Марса, инновационные технологии, безграничные возможности. Маск делится этим в интервью, видео и даже в Twitter. Потенциальные сотрудники видят смысл в таких задачах, а работа становится для них мечтой, а не просто местом, куда ходишь за зарплатой.Стоит ли говорить, что они обеспечивают колоссальное снижение затрат на рекрутинг.
Пример 3: Avito — блог о себе лучше любого агентства
Avito пошли по простому пути: начали писать о том, как устроена их внутренняя культура. В их блоге есть честные рассказы о переходе на удалёнку, внедрении гибридных форматов работы, а также истории сотрудников. Эти материалы показали компанию изнутри, без пафоса. Результат? Резюме начали приходить от кандидатов, которые реально разделяют их подход и ценности. Яркий пример того, как применяется контент-маркетинг в HR.
Преимущества контент-маркетинга для привлечения сотрудников
Люди выбирают компанию не только за деньги или "дружный коллектив" из описания вакансии. Они хотят понимать, с кем будут работать, какие задачи решать, чем живёт команда. Чем более открыты вы в своём контенте, тем выше вероятность, что вас найдут "свои" люди — те, кто разделяет ваши ценности.
Что можно сделать уже сейчас?
- Покажите своих людей. Снимите короткие видео или напишите статьи, где ваши сотрудники рассказывают, чем они занимаются.
- Будьте открыты. Делитесь не только успехами, но и тем, как вы решаете сложные задачи. Это вызывает доверие.
- Создайте блог или рубрику. Расскажите о том, как устроена ваша корпоративная культура, как проходят адаптация и обучение.
Как контент-маркетинг снижает затраты на рекрутинг
Контент о вашей компании — это инструмент, который работает дольше и дешевле любого хантинга. Вы не просто нанимаете людей, а создаёте бренд, который привлекает лучших специалистов. Начните рассказывать свою историю, и нужные кандидаты найдут вас сами. А миллионы, которые могли уйти на поиск сотрудников, лучше вложите в развитие команды. Так вы выстроите более эффективные стратегии найма.
Стратегии контент-маркетинга для эффективного найма
Многие наши клиенты уже переключились с коммерческого контент-маркетинга на HR-контент-марктеинг, ибо сейчас это куда более актуально. Тем более, если давно назрела задача оптимизации процесса подбора персонала.
Статью создавал Антон Глоба, известный блогер.
Основатель Globalno.pro — профессиональные статьи для вашего бизнеса.
Получили пользу, дайте реакцию. Есть вопросы, пишите комменты.
Я не знаю, за какой культурой идут в сбер. Видимо за культурой долгого ожидания ненужных согласований, бесполезных задач и встреч. В сбер идут, потому что они делают щедрые офферы. Иначе делать там нечего.
Долгие согласования в любой крупной организации. Даже в самой прогрессивной.
Ещё пример пиара Сбера. Они проводили какую акцию "посади дерево". Нагнали автобусов сотрудников, которые с фоточками пропиарились во всех местечковых СМИ. В итоге мы потом помогали леснику посадить саженцы и засадили больше втроем чем эта бестолковая толпа на автобусах. Сбер это ширма за которой кроются темные делишки под защитой государства, рейдерские захваты успешных фирм. Греф это гопник из 90-х, пытающийся мычать что то заумное. В диалоге с таксистами в ГорноАлтайске он показал всю свою мерзкую сущность. А каков приход, таков и поп.
Более того, строчка со Сбером в резюме — это скорее негативный фактов. Именно потому, что широко известно, как люди тонут в его болоте. Недавно сливали критерии эйчаров Яндекса, и там явно было написано не брать из Сбера.
Я выиграл акселератор Сбера из 19000 заявок отобрали 35. в том числе и мою, прошел его и получил сертификаты. Потом Сбер меня накрячил на 1.5 миллиона после года разбирательств и судов, хотя я имею возможность платить и за год им только отбашлял 700 тысяч. Как у них с кредита 1.1 миллиона в 19% получилось 2.1 миллиона за три года. Они ещё навязали опции всякие и страховки мисселингом, которые не работают. Никогда не связывайтесь с Сбером, как бы мягко они не стелили, когда нибудь да кинут.
Миссия, видение, ценности — часто воспринимаются как бестолковые пафосные фразы. Хотят именно они дают ответы на экзистенциальные вопросы, которые не могут не волновать любого человека
это все еще бестолковые фразы