Зачем маркетологу диплом, если он знает, как запустить таргет?

В этом году наш постоянный клиент обратился к нам в агентство с задачей подобрать штатного маркетолога. Заказчик крупная компания с тремя представительствами в РФ. Работа интересная, зарплата достойная, обязанности стандартные. Казалось бы: бери да делай!

Мы получили от HR более 100 резюме, но вот беда, 60% из них вообще не стоило рассматривать. А дальше началось настоящее шоу: половина кандидатов не понимали, чем занимается маркетолог. Оказалось, что каждый второй сегодня считает себя специалистом в маркетинге после пары месяцев работы с маркетплейсами, ведения пары клиентских аккаунтов в соцсетях, настройке и продвижения профиля на Авито или организации Event. А многие ещё и путают понятия лидогенерации и маркетинга.

Маркетинг сегодня облеплен мифами о простоте и доступности. Загрузил товар на маркетплейс, запустил таргет, закупил рекламу у блогеров, опубликовал пару удачных постов в ВКонтакте – и ты уже профи.

Рынок заполонили «эксперты», готовые требовать зарплаты от 100 тысяч рублей, рассуждая о кейсах, при этом не имея понятия о брендинге, стратегии, позиционировании и аналитике.

Но правда в том, что маркетинг – это нечто большее, чем соцсети и маркетплейсы. Это целая наука, требующая глубоких знаний: анализ рынка, данные, планирование, знания нормативно-правовых актов регулирующих рекламную деятельность.

1. Маркетплейсы. Многие думают, что достаточно добавить товар и настроить рекламу, но на самом деле нужно анализировать аудиторию, оптимизировать ассортимент и грамотно работать с ценами. Без этих пунктов работа превращается в хаос без результата.
2. Социальные сети. Таргетинг, SMM, блогинг – звучит круто, но многие считают, что это и есть весь маркетинг. «Я вел аккаунт», «Собрал 10 тысяч подписчиков» – такие аргументы звучат часто. Но красивые цифры могут скрывать отсутствие реальной ценности для бизнеса.
3. Инфобизнес и курсы. Обещания "стать маркетологом за неделю" заполнили рынок дополнительного образования. Да, они дают базовый уровень, но подлинную экспертность можно получить только через опыт и насмотренность и регулярное обновление своих знаний.

Привлечение неподготовленных специалистов может дорого обойтись. Ошибки в стратегии, хаотичные рекламные кампании и неправильное распределение бюджета приведут к потерям, и не всегда только денег.
Маркетинг – это не только яркие посты и таргетированная реклама. Это серьезная работа, которая требует знаний, опыта и постоянного развития.